今日起执行！淘宝新规：严管“无货源店铺”，严重者关店！

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作者 | 小玺君

编辑 | 小玺君

“无货源开店，月入过万不是梦……”

在电商创业圈，有多少新人小白就是被这样一句诱人的广告打动“入坑”无货源卖货模式的。

这种号称门槛低、零基础、无货源也能开网店的玩法，在过去几年被众多电商人追捧，成为草根创业的“新风口”。

相关社交平台上，也不乏诸多文章教大家如何无货源开店，号称“0门槛”“无风险”“轻松日出百单”。

但是最近淘宝发布了一则《淘宝网关于无货源店铺实施细则》，明确提出要严管无货源店铺的违规行为，轻则下架、搜索降权、限制发布商品，重则直接屏蔽、关闭店铺，并于2023年11月21日正式生效。

截图自淘宝官网

这犹如一记棒槌，敲醒了许多要冲动入局的电商人。

难道无货源卖货模式就不能做了吗？对商家又有什么影响？

淘宝打击无货源，

哪些商家要遭殃了？

“不是说开无货源小店不违法吗？平台为什么要稽查无货源的店铺？”

近日，淘宝发布“无货源店铺实施细则”后，我们在后台收到了不少粉丝的咨询。

事实上，无货源模式虽然不违法，却很容易违规。

那怎么样算违规呢？

首先，从无货源店铺经营模式来看。

这些没有货源的商家，一般从淘宝、1688、拼多多等平台的其他店铺来获取货源后，通过第三方软件把这些商品价格提高，再上架到自己店铺售卖，从而赚取中间差价。

自己不需要囤货、打包甚至发货。

即便出现售后退货的情况，这些商家也只用将商品原路退回给源头商家即可，几乎不承担什么售后风险。

但也由此带来了诸多隐患。

比如，有的无货源店铺直接照搬上家店铺的产品，只要该店铺一上新，他的店铺就会同步跟进。

连商品标题、详情页、图片等都一致，只是价格不同，进而引起“抄袭”“侵权”争议。

而且于平台而言，都是重复的Sku，产品同质化严重，也影响平台的口碑和转化率。

有的无货源店铺在用户下单后，就拿着消费者的信息到第三方平台店铺下单。

致使许多消费者收到了第三方平台的发货短信、售后电话、好评小卡片等，质疑无货源店铺泄露了自己的信息。

有的无货源店铺在“选品”时没把好关，许多消费者在收到货发现商品有质量问题，维权过程也是层层阻碍。

不光影响买家的购物体验，损害了其消费权益，也扰乱了平台正常的运营秩序。

为此，淘宝对此类行为开始严加监管。

在《淘宝网关于无货源店铺实施细则》中，淘宝对“无货源店铺”也作了明确的定义。

即卖家以不正当方式批量复制他人店铺内的商品，并通过购买他人店铺内商品完成自己店铺内交易，严重干扰市场正常运营秩序，使商品品质、售后服务无法保障，从而影响买家购物体验的行为。

违规行为包括但不限于以不正当方式批量复制他人店铺内的商品，且存量商品量大，已造成重复铺货、类目错放、不发货等。

• 对于违规情节一般的，会进行搜索降权商品、下架全店商品、限制发布商品、提升风险保证金额度等处罚；

• 对于情节严重的，在此基础上，还会限制商品发布数量、支付违约金，乃至屏蔽、关闭店铺。
  

由此可见平台治理的决心。

除此之外，京东、抖音、小红书等电商平台也都已着手进行专项整治，意味着无货源的玩法将朝着越来越规范化的方向前进。

整治无货源后，

商家们该何去何从？

扣分、罚款、下架、清退店铺，当各平台出手整治无货源，一些商家开始担心无货源今后还能不能做了。

以淘宝为例，从平台目前的规则来看，并非“一刀切”式地清退所有无货源店铺模式商家。

遭到清洗的主要是一些无脑铺货、重复铺货之类的商家。

换句话说，真正针对的还是那些粗放式发展的无货源店铺。

这就意味着，今后无货源模式的门槛一定会提高，且平台会更强调商家精细化运营店铺的能力。

那无货源的商家接下来要怎么应对呢？

首先，我们要确定好自己的经营类目和产品。

所谓“选品定生死”，要根据自己个人的资金、资源、运营能力和市场需求等去选择产品，不要过于追求“热卖款”。

当然，后期的选品上也要按照相关类目选择，确保商品类型统一。

另外，无货源店铺是通过赚取商品差价来获利的，因此产品还要有较高的溢价空间。

其次，要寻找合适的供应链，建立长期合作。

“无货源”的尽头拼的都是有货源。

找到靠谱的供应链，才能避免因“爆单”而影响发货时效甚至发不出来货的窘境。

同时，商品的质量和售后也会更有保障。

“刚入门的可以先做无货源试试水，长期做的话收益可能会比较受限。”

从事电商行业4年的莫雨告诉我们，她已经在准备转型有货源了，“我觉得还是要有自己的货源才能走的更长远。”

说到底，用投机取巧的方式做电商在当下已经行不通了。

只有跟上时代的发展和平台的规则，回归精细化运营，把“短期红利”变成“长期流量”，才能在激烈的竞争中胜出。

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