许多人能感觉到，现有的 Web2 社交网络，对于去中心化的 Web3 来说，就是一个 “定时炸弹”。在马斯克收购推特之后， 推特上许多 native Web3er 也立即“出逃”。本文，作者通过关系、身份、通信几个框架，以及目前的 Web3 项目实例，一起畅想 Web3 社交网络的未来。
过去一周，作为 Web3 Social 的一员，bfrenz 以嘉宾身份参与圆桌《Web3 社交新图谱》，Web3 社交研报与圆桌回顾请见：
编译｜HYD、Cecilia，bfrenz DAO2022 年 5 月，在没有任何理由和警告的情况下，Bankless 的 YouTube 频道一夜之间消失了。2 年时间的心血、1 万小时的内容以及 15 万的订阅者，全部消失了。Bankless 创始人和社区大声疾呼，这一定是故意的，因为加密货币和 Web3 对 YouTube 及其母公司 Alphabet 构成了威胁。在看到其他加密货币 YouTube 频道也被禁止的那一刻，他感到绝望，也不清楚能做什么。然而，不到 24 小时，Bankless 又恢复了。YouTube 的 CEO Susan Wojcicki 转发了来自 Bankless 团队的感谢推文，称这只是“一个错误”，很高兴他们能修复它。对许多人来说，这是一个及时的提醒虽然我们 Web3 社区宣扬自我主权和从中心化权力手中夺回控制权的目标，但残酷的事实是即使在我们知道他们可以在眨眼间切断我们的联系，我们仍然要依赖并使用着。今天，可以肯定的是，Meta、Alphabet、Twitter 和 TikTok 等 Web2 最强大的公司，是不会放弃他们的控制权。唯一的前进道路是在抗审查、去中心化的技术栈上，重建现有社交媒体更好的替代方案。以下是关于 Web2 社交媒体现有问题的简要介绍，新的 Web3 构建模块如何解决这些问题，以及一些致力于实现这一愿景的 Web3 社交媒体平台的早期示例。
社交媒体通常是指依赖社区参与的网站和应用程序，包括内容共享、交流、互动和协作。Web2 最大的网络应用程序都依赖于自己独特的集中式数据库。无论你是在 Facebook、YouTube、Twitter、LinkedIn 还是 TikTok，它们之间都没有自主可移植性。你的个人资料、你的数据、你的追随者和关系、你的通信、你的内容以及你对你对这些内容的传播都是孤立的，这就是为什么这些网络在争夺你的注意力。这些平台给人一种错误的印象，即它们不需要你付出任何代价，而实际上它会让你失去对一切的所有权。虽然现在的 UI/UX 看起来很相似，但 Web3 社交媒体将通过用户拥有的构建块、应用程序和网络引入变革。用户将拥有他们的数据、个人资料、关注者、关系、通信、内容及其内容的传播。这意味着最有价值的创作者推动丰富网络的内容，最终将有机会在他们的内容所在的网络和技术堆栈中拥有所有权。这将重新平衡历史上一边倒的关系，非常有利于用户。如果一个平台阻止访问、更改其算法甚至关闭网站，创建者和用户可以轻松地将他们的社交图谱和内容移植到其他平台。鉴于这个更光明的未来，以下是我们预计将被新的去中心化、无权限、代币化和社区拥有的 Web3 协议所取代的关键构建块。在任何社交网络的最前沿，我们都有一个社交图谱，它映射了我们的关系网络。简单来讲，它允许我们证明你关注谁，谁关注你。在 Web3 中，基础构建是 Lens Protocol，一个去中心化的可组合社交图层。Lens 将允许你拥有自己的数字关系，在你和你的沟通对象之间没有中间人，这意味着你不再被一个中心化的控制器所挟持。与我们的关系息息相关的是声誉。声誉源于我们的社交图谱，但也被 Web2 平台所拥有。具体来说，粉丝数量在所有算法中都占有重要地位，它是获取更多曝光，从而建立声誉的关键之一。对于 Web3 社区来说，我们已经习惯于在现有的社交媒体如 Twitter 和 Reddit 上建立声誉。使用 Lens，可以在一个独特的、可组合的层上建立声誉，该层可以在未经许可的情况下移植到任何未来的社交应用程序。这有效地消除了在不同社交媒体平台上重建声誉的需要，只要你的受众是此类平台的用户。无论你的影响力是大是小，你的关系在所有整合平台上都保持不变，它从根本上夺走了平台的力量并将其返还给用户。你可以在下面看到我在两者上都有相同的关注者 Lenstube（一个 Web3 YouTube）和 Lenster（一个 Web3 Twitter），这要归功于我的 Lens 社交图谱。在生活中，我们的身份是复杂的，并且总是在不断变化。我们在网上和去中心化元宇宙中的身份应该反映出随着时间的推移而增长和变化的能力。在 Web2 中，我们的身份和构成身份数据的所有权由大型科技公司和其他第三方公司控制。特别是在 Web2 社交媒体中，我们被迫在每个平台上重新创建我们的身份，并且对于我们创建的每个帐户，支撑我们身份的识别数据都被捕获在一个数据仓中。无论是线上还是线下，我们的身份都被固定在我们称之为 "标识符 "的东西上，这些标识符是我们身份的捷径。现实世界中的标识符可以是你的名字、你的脸，甚至是你的声音。在 Web2 社交媒体中，标识符是诸如你的用户名、头像、关系状况、公司或职位之类的东西。标识符让其他人知道我们指的是同一个人而不是另一个人。标识符存在于我们互动的任何系统中，包括社交媒体、工作场所、银行，甚至是最喜欢的 Discord 频道。在 Web2 中，这些系统通常无法交互，但更糟糕的是，我们在任何在线系统中都不拥有自己的标识符。例如，推特理论上可以更改自己的个人资料照片、姓名、简介和用户名。我可能会将我的受密码保护的 2FA 帐户称为“我的个人资料”，但实际上，它是 Twitter 的财产。他们拥有所有让我成为 Twitter 上的 DeFi Dad （推特账户名）的标识符，并且控制着这些标识符，因为它们存在于 Twitter 平台上（也就是说，我只有在推特上是 DeFi Dad 这个账户名，离开了就不是了）。有了 Web3，就有了更好的解决方案。很简单，在以太坊等区块链上，有一个更好的 DID 基础：钱包地址。你在区块链上的钱包地址是去中心化和可验证的，这使它成为更好的标识符。因为你使用的是密码学，以太坊区块链是去中心化的，而且你拥有自己的私钥，这意味着你可以 100% 控制你的钱包地址。除了去中心化和可验证性，还有另外 2 个属性让标识符更加强大，那就是持久性和可解析性。虽然区块链地址已经是你的 Web3 身份中很有力的一部分了， DIDs （Decentralized Identifiers）更好在能满足上述的所有四种特征。当这些 DIDs 可以被组织起来，并且被可靠地检索时， 我们在 Web3 中的身份最终可以跨越任何平台，坚持在其技术栈中建立相同的去中心化、无许可协议。与 DID 相关的是，我们还有可验证凭证 (Verifiable Credentials，简称VCs)，它们就像你从权威机构获得的重要文件的数字版本——比如驾照、护照或文凭的电子件。这些 VCs 包含允许在任何地方在线验证和共享凭据的证明。与 DID 一样，VCs 可以通过个人数据背包进行组织和管理，例如 Disco。Disco 是新 Web3 工具的一个例子，它使我们在新的数字世界中成为自我主权的个人，他们可以完全控制和发展我们的去中心化身份，由 DID 和 VCs 支持，同时穿越多平台的 Metaverse，包括 Web3 社交媒体。所有这些流行语都意味着描绘一个未来，我们可以在任何 Web3 社交网络之间自由移动，具有相同的可证明、同意的、可证明的、不断发展的身份。这与我们在 Web2 中不断为不同的应用和平台重新创建身份的现实形成鲜明对比。在 Web3 社交媒体中，你的身份将像你的影子一样，永远不会离开你的身边；但也像一个迪斯科球，反映了你的所有不同方面，它组织和构建，只为代表你。我们被迫反复重建的另一个 Web2 社交网络结构是通信。不仅我们的社交媒体帖子归平台所有，我们的“私人”消息也是如此。我们相信 Web3 通信将成为所有社交媒体应用程序都可以构建的另一个可组合的跨链层。想象一下，无论你访问的是 Facebook、Instagram、TikTok 还是 LinkedIn，都拥有相同的收件箱。除非你改变了你的身份或在不同平台上以多个身份进行操作，否则你的通信应该在不同的 Web3 社交媒体上进行。当今 Web3 通信中的领先协议是 Push Protocol，它支持跨链消息传递、视频聊天和推送通知。我们相信，我们将见证每天在钱包跨链之间传递数十亿条，这只是时间问题，就像我们的身份一样，Web3 通信将解决 Web2 中重复和碎片化的消息。Push Chat by Push Protocol在 Web2 ，我们的对话和策展依赖于少数几个主要的应用程序以及我们的兴趣。与其他构件一样，我们认为策展是一个孤立于单一平台的好处。但策展本身是由用户开始的，而不是平台，以分享、喜欢和反应的形式。如今，在 Lens 上，任何创作者的帖子都会被分发给持有“粉丝 NFT”的人，这意味着 Lens 完全根据用户的社交图谱将内容映射到用户。Lens 是 Lens Protocol 的策划工具。镜像帖子相当于转发和重新放大内容。此外，Lens 创作者可以通过“收藏”分享他们的内容并从中获利。因为创作者通过 Lens 拥有他们的内容，所以他们能够允许粉丝们（或任何人）以设定的价格购买他们的内容。当通过“镜像”分享内容时，Lens 还纳入了一个归属机制，并在其中嵌入了推荐费，以激励策展人。Collects by Lens ProtocolWeb3 中另一种策展方法是 RARA，其中添加语境是管理的关键。RARA 旨在成为一个独特的 Web3 策展层，通过允许任何人在没有许可或所有权的情况下对任何 NFT 进行开放策展，从而消除平台强制实施的障碍。作为 Lens 社交图谱的补充，RARA 将内容映射到更多内容。意思是 RARA 是一个策划的媒体图。类似于 DeFi 中的基础货币图谱，它为更丰富的应用创造了更广泛的流动性层，RARA 旨在加深策展的流动性。为了使丰富的策展数据可以在任何 Web3 媒体平台上移植，RARA 的社交策展协议使任何人都可以向链上的任何 NFT 添加反应、评论和标签。将策展作为自己的层，RARA 可以实现社交和媒体图表的交叉融合。虽然创作者想要收藏粉丝，但创作者和粉丝都希望收藏和策划内容，通过购买、点赞、书签、评论、GIF 反应等方式表达。毕竟我有着 DeFi Dad 的名头，我采用了类似的方法来理解新兴的 Web3 社交媒体世界。简而言之：通过研究一切事物来学习。这是我迄今为止的亲身经历的记录。具有讽刺意味的是，我不会介绍 Medium 的 Web3 姐妹应用程序 Mirror，因为如果你正在阅读这篇文章，你已经熟悉了在 Mirror 上发布的力量。（原文发布在 Mirror）为了对抗 Web2 的强大老牌企业，Lens 举办了无数次黑客马拉松，以吸引最优秀的建设者。Lenster 是早期黑客马拉松的获胜者，旨在以Lens为基础的可组合社交图谱，重新想象 Web3 媒体的管道。凭借熟悉的用户界面，Lenster 希望作为 Twitter 的去中心化、无权限的姊妹应用程序，目前构建在 Polygon 上。Lenster 用户可以广播简短的帖子，其中包含文本、视频、照片、GIF、链接和即将到来的音乐，而追随者可以镜像（转发）或收藏，以 NFT 的形式拥有帖子的有限副本。在使用 Lenster 5 个月后，以下是与 Twitter 的显著共同点和不同点：- 发帖、点赞、转发、收藏和评论都是无 gas 交易，不需要签名，感觉就像 Web2 的 UI/UX。
- 收藏帖子的能力是对推文添加书签的进步，因为它允许我们作为用户拥有我们喜爱东西的稀缺数字副本，同时也向创造者，也可能是镜像帖子的策展人支付费用。
- 在通过镜像分享内容时，Lens 巧妙地纳入了归因问题，并在其中嵌入了费用以激励策展人。
- 虽然 Lenster 仍在引流用户和内容，但 Lenster 上已经有超过 9 万份资料。
- 在所有功能中，主页推荐流的改进空间最大，主要是由于对比了 Twitter 等现有社交媒体。
Lenstube 是 YouTube 的去中心化、无权限的姊妹应用程序，也是基于 Polygon 构建的。Lenstube 用户可以将视频上传到自己的频道，这些视频可以被视为由 Livepeer 提供支持的流媒体视频，永久存储在 Arweave 区块链上。订阅者（通过 Lens 的关注者）可以免费或以固定价格点赞、不喜欢、打赏、分享或收藏视频帖子的有限或无限制 NFT 副本。聪明的是，Lenster 还为新上传到 Lenstube 的任何视频创建了一个帖子，这是展示 Lens 共享社交图谱使跨平台分发成为可能的众多示例之一。使用 Lenstube 3 个月后，这是我喜欢的和不同的地方：- 与 Lenster 类似，点赞、不喜欢和镜像都是无 gas 交易。
- 所有 Lenstube 播客和音乐都会自动发布到 Lenster，再次展示了分发的力量，（采用适合前端的格式）。
- 考虑到我花在制作和编辑视频上的时间，Lenstube 上的“收藏”功能感觉更适合赚取收入。
- 对于收藏，你可以控制是否提供有限数量的收藏、是否限制提供收藏的时间线以及你是否必须是订阅者才能收藏。
- 对于不希望自己的内容被收藏的创作者，另外还有一个打赏功能，肯定会受到主播们的欢迎。
- 与 Lenster 一样，该平台的有机参与度惊人，但跟 Youtube 或 Tiktok 比较，仍然只是一小部分。
虽然大多数人都知道 Zapper 是跟踪 DeFi 和 NFT 投资组合的看板，但该团队去年一直在构建最全面的 Web3 浏览器。这一愿景的核心是，你可以根据其他个人资料的唯一钱包地址或 ENS 地址来关注其他配置文件，而 Zapper 则将他们钱包中的所有 NFT 和 DeFi 资产可视化。目前，Zapper 使用自己的基于用户关注的社交图谱，但理论上，该团队最终可以使用 Lens 协议构建，将现有的 Lens 社交图谱映射到他们帮助解释链上的丰富钱包数据。Zapper 配置文件与他们新的 DAO、NFT 和 DeFi 浏览器一起可以使他们能够建立一个以 Web3 资产和数据为基础的新社交网络，但 Zapper 是否会转变为像 Lens 这样的开源协议还有待观察。声明：我以前在 Zapper 工作过，现在仍然是团队的顾问。Web3 社交媒体目前面临的挑战是，在提供社区所有权、去中心化、可组合性和无权限性等新的好处之前，提供与用户在 Web2 中所习惯的相同的 UI/UX。事实上，大多数用户不会去尝试看起来不熟悉的页面，还必须和现有的一样容易使用。我们可以期待的是 Web3 原生的新产品和构建模块。例如，曾经拥有一条 twitter，并能够出售它，还是不可能的，直到 Cent 在上一次加密货币牛市中推出可铸造的推文。问题在于 NFT 代表的内容 100% 依赖于他们无法控制的技术栈—— Twitter。有了 Lens，我们已经有了一个既定的规范，在 Lenster 或 Lenstube 上以创作者设定的价格收藏数字稀缺的帖子。另一个激动人心的领域是 Web3 和人工智能的交集，它将推动我们在 Web3 社交媒体方面的发展。如果我们能够实现人工智能和机器学习模型由用户拥有、运营和管理的未来，而不是集中化的大技术，那么我们就会开辟出无限多的使用案例，其中许多案例必然会在社交媒体中发挥作用。关于 Web3 社交媒体，明天的影响者有可能是 AI 驱动的实体，或者 Web3 的大规模内容引擎将是 AI 驱动的工具（参见 AI 内容平台 Jasper）。我们由人工智能驱动的未来比它看起来更接近。目前，在这个新兴的 Web3 媒体社区中，我们有以使命为导向的建设者，这让我想起了 DeFi 的早期。他们认识到一个非常强大的传统系统的问题所在，而不是在改变它的不可逾越的困难面前退缩，他们足够激进，试图建立一个更好的替代方案。Lens 在这个熊市中蓬勃发展，因为由 Stani Kulechov和 Aave 的其他贡献者领导的社区正在推动一种传教士方法，通过一种新的去中心化、无需许可的技术栈来解决 Web2 的问题。你无法教授在这个空间中构建所需的那种勇气，为此我们很感激，因为 Web3 社交正是实现这一未来所需要的东西。
bfrenz，是新人友好的加密社交圈，目前由 bfrenz App 与 bfrenz DAO 组成。App 专注于中外 Web3 信息和链上数据，认识加密新朋友。DAO 主张共学 Web3，目前人数已超过 5000 人。了解 bfrenz 更多故事：bfrenz，你的加密社交圈来了。- 下载/打开 bfrenz：https://bfre.nz/
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