孔院沙龙 | “2022年孔子学院院长论坛”精彩回顾

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2022年9月14日—28日，由中国国际中文教育基金会与北京外国语大学联合主办、外语教学与研究出版社承办的“2022年孔子学院院长论坛”在线上举行。近600名中外方院长参与，26位院长做主题发言。“博学慎思，明辨笃行”，精彩的观点值得反复品味，下面让我们一起来回顾一下本次论坛的部分精彩内容吧！

01

本土而归属 利他则共赢

发言嘉宾

王尚雪，肯尼亚内罗毕大学孔子学院中方院长

王尚雪院长主要介绍了内罗毕大学孔子学院如何通过本土化、利他式的项目设计塑造孔子学院的品牌形象。王尚雪院长提出以五个视角看待孔子学院运营，即：从学员兴趣视角出发进行本土化社团建设，从学生就业视角出发向企业输送人才，从合作方需求视角出发为政府官员开展定制中文培训课程，通过媒体渠道进行孔院品牌形象宣传，从利益相关者视角出发进行教学文化项目设计。

精彩发言内容

 “当我听到未来要把孔子学院作为品牌进行建设的时候，当我们以商业的视角去看孔子学院运作的时候，不免就让我们想到品牌、品牌知名度、品牌建设以及品牌形象等关键词。而孔院作为植根在海外市场的机构，其发展一定离不开本土化的思考和设计，离不开利他，也就是利于当地人的理念与行动。”

“我们了解到肯尼亚人热情奔放，能歌善舞，在我们发现这个特点之后，我们积极组建了4个学生社团：中文合唱团、中国舞蹈团、舞龙舞狮队、中国武术龙之队，社团为本土所需，以本土方式运作，积极服务于学校、学院、社区和企业的各类活动，以肯尼亚人自己喜欢的方式传播中国文化。”

“内大孔院常年为企业输送所需人才，每年定期组织中资企业招聘会。近年来，在组织中资企业招聘会时，内大孔院越来越注重整个大学各个专业学生的就业需求，不断拓宽企业用工岗位类别。”

 “内大孔院常年面向肯尼亚的移民局、机场、海关等政府部门开展中文培训课程。在进行课程设计时，我们以政府官员的工作需求为出发点，定制课程内容，配合现场实习指导，让课程培训成果切实应用到工作中去，真正服务于工作需要。”

“在开展活动时，我们积极邀请媒体进行采访报道，并将本土教师和学生推到荧幕前，成为孔院的发言人，由本土人士讲述孔子学院的故事。同时内大孔院善用本土社交媒介，积极推送孔院教学及文化活动动态，并在社交媒体上与关注者保持良好互动。这些都促进了内罗毕大学孔子学院在当地的品牌建设。”

“内大孔院在学校假期期间推出了教职员工中文培训班，教职工子女文化体验等活动。这些课程和文化项目的设计，将孔院的服务作为学校教职员工的一项福利，通过学校的渠道传达给全校的教职员工，大大提高了孔院在大学内的好感度。”

“内大孔院近年来在进行项目设计时，将本土需求放在首位，大大增强了孔院在肯尼亚本土的归属感，让学生、大学领导、教职员工、社区、企业、政府部门、媒体等利益相关者，都觉得孔院是服务于他们的，是他们生活的一部分。同时孔院还将利他的观念作为衡量项目的标准，我们在进行项目设计时，会不断地问自己，我们的项目真正给他人，包括学生、大学、企业、社区等带来了什么样的好处与收益。”

02

通过社区增值进行的品牌建设

与文化翻译的作用

发言嘉宾

乐苏珊，德国杜伊斯堡—埃森大学鲁尔都市孔子学院外方院长

乐苏珊院长表示，鲁尔都市孔子学院的特殊之处在于，它是一所独立运作的孔院，不挂靠在大学名下。在日常运营中，孔院重视品牌建设，关注公众需求，积极回应社会关切，力争使运营情况更加透明化。关于孔院与本地社区、本土伙伴的合作，乐苏珊院长从微观层面分享了两个案例：一是提供中文导游服务，二是优化语言翻译工作。

精彩发言内容

 “我们非常重视孔院的品牌建设，对孔院的品牌建设始终抱有非常积极的态度和心态。开展品牌建设一定要关注公众的需求，而不是对社会和公众的需求不闻不问，所以我们也会正面回答媒体的一些疑问，希望能够把我们整个运营做得更加透明，让公众真正地了解我们开展的业务，这样的话会有一个更积极的反响。”

“怎么样去实现更透明的运营呢？跟大家分享两个案例：一是我们做的语音导游服务。在杜伊斯堡市的动物园有一个中国园，我们与动物园合作，开发了中文语音导览服务。具体的做法就是把录制的中文解说音频放到网上，做成二维码，观众扫码就可以收听。以往我们可能每年会去举办一次活动，但是活动是一次性的，现在有了这个服务之后，就相当于是全年无休地把中文和中国文化更好地融入了中国园。

另一个是语言翻译的优化。我们经常会印刷一些讲解宣传手册，但是这些材料在当地的接受度并不是很高。比如在介绍朝鲜族的男子独舞的宣传册里，把主题名称翻译成对应的德文后，其实德国人看到仍旧是一头雾水、一知半解，不知道这个东西到底是什么。后来，我们就对这类文化翻译进行优化，除了翻译名称之外，还会加上解释性翻译，这样效果就好得多。”

03

创建中外文化交流平台

——孔子学院如何开展特色交流活动

发言嘉宾

周晴，日本北陆大学孔子学院外方院长

周晴院长将日本北陆大学孔子学院的事业内容概括为教学师资、中文讲座、中国文化讲座和体育文化交流四个方面。周晴院长表示，北陆大学孔子学院对当地中文教学做出许多贡献，包括承担本校三个学院的中文学分课程、向高中和大学等教育机构派遣中文教师、为当地企业提供中文培训以及应社会组织要求开设中文课程等。

精彩发言内容

 “北陆孔院主要开设的课程有：一是大学三个学院的中文学分课程；二是向其他大学、高中派遣教师，同时向当地的企业、事业单位等提供中文培训；三是面向本地的社区市民提供中文课程。”

“北陆孔院注重中日文化交流。我们曾邀请南京大学的音乐团、山东京剧院来日本公演；汶川大地震时，我们进行了赈灾义演，并筹措了一些赈灾资金；同时，我们还举办了各类大型晚会。”

 “我们做了很多翻译工作，比如《中国思想家评传简明读本》，这个工作我做了15年，现在一共翻译了15本，包括《孔子》《孟子》等。”

“我们也很注重体育文化交流，组织了乒乓球、篮球、足球等交流项目，同时会在项目中安排中文培训，我们既送日本团队到中国去，也会请中国团队来日本交流，效果都很不错。”

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本期主题：您所在孔院与本土机构开展了哪些方面的合作？其中最成功的一个案例是什么样的？

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本期截稿时间：2022年12月15日

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