片头的“亿”点可能性

刷剧，从片头开始“上头”。

近期，《回廊亭》#回廊亭片头信息量#微博话题引发热议，红黑色调的强烈对比下，人物、场景层层嵌套，烘托出浓烈的悬疑氛围。剧集开播前，不少网友已开始从释出的片头分析剧情。

一个好的片头设计，不仅能拉满观众的期待，甚至以独特的美学风格自成一派，为作品“点睛”。

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与内容互文

在2分钟左右的时间中，达到概括数十集内容的效果，片头设计如何实现“四两拨千金”？意象的运用起到不小的作用。

一个男孩清澈的眼眸映入眼帘，随后雪中棚屋、全家福、锅炉暖火等场景逐一出现，孩子们不同的眼睛在历史图像中交替，最终融汇为“人世间”三个字的背景。年代剧《人世间》片头最具视觉记忆点的便是孩子们的双眼，表达以孩子的视角看待人间百态和时代变迁。一双双眼睛对应的也是坐在屏幕前的年轻人，正通过这部作品感受祖辈和父辈的生活奋斗史。

《山海情》片头同样运用意象表达，蒲公英扬起的种子飞向天空，随风飘散又落地生根。蒲公英与剧中西海固人民易地扶贫搬迁形成映射，吊庄移民、走出大山，用自己双手建设新的家乡，让旧日的黄土地焕发新生机。

一些剧集的片头还起到“线索图”的效果，特别是悬疑剧，通过引出某个关键物件和情节，让片头成为观众乐于探寻的“彩蛋”。

《回廊亭》的片头将案情线索、人物关系和伏笔等信息囊括其中。时空钟表的时针以一把刀的形态，推动两人坠入深渊；女子乘坐的摩天轮被层层圆圈包裹，背后的指向静待探索……序幕中一只打火器燃起火焰与剧情形成强烈对照，深夜回廊亭突然大火，姜远星（邓家佳 饰）和程成（张新成 饰）正是因这场大火而发生命运轨迹的改变。

《御赐小仵作》兼具悬疑探案和爱情甜宠两种元素，以“小而美”的特点赢得观众喜爱。该片片头的设置也较为不同，从第七集才有片头出现，伴随剧情的发展，片头也随之更换。片头内容包含大量的信息和线索，灯盏、发钗、案卷等重要物件陆续出现，成为观众了解剧集发展的索引。

“舍不得跳片头”是对片头设计的肯定。用心的片头设计与剧集本身形成强烈呼应，形成风格独到的“前奏”。如今，不少作品放置片头的时间也在错后，《说英雄谁是英雄》《御赐小仵作》等在引入部分剧情后才开始播放片头，留有悬念的同时，显现出片头与剧集越来越紧密的关系。

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美术里的片头

不止内容，片头的美学设计也颇具巧思。梳理影视剧的片头不难发现，不少剧集放弃演员+剧情cut的“传统”，在视效设计上融入多元美术风格。

《山海情》以印象派风格绘出民俗风情画。剧集中的动人瞬间化作动态“油画”，共同组成100秒的片头。片头的浓烈色彩正如梵高的田园画作，展现出辽阔的风景和淳朴的民情。

古装剧则在片头融入中国画的表现风格，彰显古韵悠长的国风气质。正在热播的《梦华录》采用水墨晕染的形式，涂抹出流光溢彩的宋朝生活图景。不久前完播的《尚食》则运用彩绘风格，饕餮美食“走马灯”般一一划过。《千古玦尘》片头融入工笔画技法，将白玦与上古爱恋故事印刻在壁画中。

《梦华录》

《尚食》

氛围轻松的都市剧与手绘的结合恰到好处。最近播出的《欢迎光临》《加油！妈妈》均采用手绘形式，寥寥几笔绘出繁华都市和剧中人的生活场景，节奏紧凑明快。《欢迎光临》片头中，张光正初见“女神”的场景、聒噪的广场舞喇叭、插着吸管的饮用水等画面在素描纸上推移，几幅简单的插画速写出人物生活。《加油，妈妈》则采用写生模式勾勒人物轮廓，一条流动的丝带串联起剧中人。

《欢迎光临》

《加油！妈妈》

漫画式片头近年也越来越多被采用。《说英雄谁是英雄》以红黑为主色调，白色箭矢划过背景，绘就热血高涨的武林江湖。《警察荣誉》同样采用漫画形式，蓝黄色调勾勒人物背景，同时动态转场，定格八里河派出所警察的酸甜苦辣。

《说英雄谁是英雄》

《警察荣誉》（来源：制作公司“墨夫影视”）

动画也成为剧集常见片头形式，构建出强烈剧情感受。《亲爱的小孩》用剪影动画演绎出一家三口的合合分分，用孩子的视角看待父母的付出和挣扎，在暗血红色的背景下，呈现出一出痛心的家庭故事。悬疑剧集《隐秘的角落》的片头同样运用简单配色，以黑白色调暗示世间黑白，黑白人偶的追逐，象征张东升和三个孩子的关系。黑色人偶暗藏在孩子身后、镜片映射白色人偶的逃亡，最终只剩下一个白色人偶，如此“剧透”更增添剧集的悬念感。

《亲爱的小孩》

《隐秘的角落》

除了二维动画，《救了一万次的你》还使用定格动画作为片头，打造出魔幻可爱的循环世界。片中人偶、场景等均为真实道具，通过手动摆拍制作而成。老板和员工两只人偶的对峙趣味满满，卷入老板“死亡”循环中的李路多被迫一次次开启拯救之旅，呈现木偶戏的观感。

这些让观众舍不得跳过的片头，不仅展现着精良的制作水准，也拓展片头的叙事功能。如今，视听产品不断丰富，受众口味不断提升，是“吸引”还是“劝退”，片头确实扛着份量不轻的KPI。

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主编：依梧

作者：Quokka

编辑：鲸鱼

（部分图片来源于网络）

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