三年夏日歌会，成长也是B站的关键词

又是一年毕业季，哪首歌让你“爷青回”？

“只有良善，才能让我们自洽，才能让我们告别虚无与虚荣，告别忧伤与emo，才能让我们有尊严地面对生命，面对生活中无法掌控的明天……”

6月16日，哔哩哔哩（以下简称B站）举行第三届夏日毕业歌会，B站知名UP罗翔以毕业致辞开场，朴树、毛不易、周深、汪苏泷等音乐人，带来《New Boy》《孤勇者》《万有引力》《凤凰花开的路口》《平凡的一天》《旅途》等歌曲。

又是一年毕业季，你的青春记忆，有没有被这些熟悉的歌声唤醒？

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毕业季的青春营销

今年，第一批“00后”迎来第一个毕业季。教育部统计数据显示，2022届高校毕业生规模达1076万人。作为人生重要的分岔路口之一，毕业季承载着年轻人的万千情绪，也寄托着他们对未来的美好向往。

年轻人，也意味着未来，代表着旺盛的表达欲、好奇心、创造力，与不可小觑的未来消费潜力。基于毕业季的营销，也是近年来各大互联网公司、各大品牌方热衷参与的重要活动，而以年轻人为主要用户的UGC社区B站尤甚。

自2020年开始，B站的“夏日毕业歌会”已经连续举办三年，成为“拜年祭”后的平台特色系列节目。

以《入海》为主题曲，第一届“夏日毕业歌会”始于遗憾。为弥补毕业生因疫情无法线下参加毕业典礼的遗憾，B站邀请李宇春、朴树、老狼、毛不易、逃跑计划、橘子海等音乐人、乐队，在阿那亚海边沙滩上表演《睡在我上铺的兄弟》《椿》《那些年》《盛夏》等歌曲，为年轻用户们带来一个海风相伴的毕业礼。

第二届“夏日毕业歌会”走入校园，由B站与人民日报新媒体联合举办，邀请嘉宾与UP主走进真实校园，朴树、周深、许嵩、王源等与高校学生合唱，带来《离开地球表面》《你曾是少年》《有何不可》《那些花儿》《平凡之路》等校园情怀拉满的歌曲。

“爷青回”“一开口就是青春”“每次看歌会都好怀念好多回不去的夏天”“毕业快乐，前程似锦”“愿大家都如愿”……

在罗翔老师的哲学演讲中开场，在朴树的演唱与学生们的合唱中落幕，延续新老偶像串联的方式，今年B站毕业歌会开启了一辆线上“毕业巴士”。截至当晚歌会结束，这场长达两个小时的“夏日毕业歌会”，直播一度超5000万人在线观看。

连续三年举办“夏日毕业歌会”，B站不仅是为了抓住年轻人——在给当下毕业生们带来属于他们年代的青春歌曲外，也用许多经典校园老歌带动老毕业生们怀旧，在社交媒体上掀起一股青春潮。

在内容与青春的深度共振下，UP、用户的参与互动，不仅拉进了歌会与普通观众的距离，也为平台烙印下鲜明的青春符号与年轻属性，进而点燃毕业季“怀念青春”的公众情绪，获得刷屏的现象级传播效果。

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在焦虑中成长 

年轻，正是指向未来。而成长，依旧是B站的关键词。

近期，B站也发布了第一季度财报。财报显示，B站一季度营收达50.54亿元，同比增长30%；净亏损22.82亿元，同比扩大超150%；调整后净亏损16.5亿元，同比扩大超85%。

伴随商业化进程加速，B站也在努力摆脱被戏称为“游戏公司”的称号。从营收占比来看，第一季度为B站提供收入最多的依次是增值服务、游戏、广告业务、电商及其他。

其中，增值服务（包括大会员、直播及其他服务）收入为20.52亿元，较去年同期增长37%。Q1，B站活跃主播数同比增长88%，直播业务月均付费用户同比增长了60%；月均付费用户达2720万，同比增长33%；用户付费率创下新高，达到了9.3%。

游戏业务收入为13.57亿元，增速仅为16%；广告业务营收10.41亿元，同比增长46%，环比下滑34.44%；电商及其他业务营收6.03亿元，同比增长16%，环比下滑39.87%。

针对Q1广告、电商等业务的下滑，大本营在上海的B站将其归咎为疫情影响，但广告也受宏观经济影响，当下广告主投入意愿减弱，也对依赖广告的互联网行业造成了一定影响。

值得一提的是，B站“去游戏化”进程顺利。自2020年Q4首超游戏业务以来，B站增值服务的营收占比一路从33%上升至41%，成为目前B站的支柱收入。但亏损依旧严重，Q1净亏损22.82亿元，远超市场预期的18.33亿元；毛利率为16%，创下近年来的新低，此前毛利率维持在17%-24%之间。

从营收增速看，B站的成长也开始变得缓慢。2016-2020年，B站的营收增速分别为299.49%、371.7%、67.27%、64.16%和77.03%。而2021年B站总营收193.84亿元，同比增速61.54%，为近年来最低水平；在2022年Q1季度，B站营收达到50.54亿元，同比增长30%，这是近三年来，单季度营收同比增长最低的一次。

（来源于同花顺）

但同时，B站展现出其年轻活力的一面——用户增长表现良好，社区活跃度高、用户黏性高。

Q1，B站月均活跃用户同比增长31%，达2.94亿；日均活跃用户数量达到7940万，同比增长32%。用户日均使用时长达95分钟，创历史新高。月均活跃UP主同比增长75%，月均投稿量增长63%，专业用户自制内容占平台整体播放量94%，正式会员第12个月留存率达83%。

（来源于哔哩哔哩）

这一季度，B站带来了《守护解放西3》《但是，还有书籍（第二季）》等原创内容。

而裁员风波、推广竖屏广告模式、缩减创作激励等一系列降本增效的手段，以及其在资本市场的主动求变，也让B站与爱优腾们“在一起”，共同勾勒出2022年网络视听平台的生态图景——所有人，都在勒紧裤腰带生存。

（来源于哔哩哔哩）

此前，B站曾定下“2022年开始全年Non-GAAP运营亏损率同比收窄”“2023年之前月活用户数可以达到4个亿”“2024年实现盈亏平衡”等小目标，从目前表现来看，小破站同学仍需努力。相比诸多宏愿而言，“稳住”，或许是今年大部分互联网企业的“小目标”。

“视频化依然会是不可阻挡的趋势，年轻人对于文化和娱乐的各种需求也不断产生，文化消费也越来越明显地成为大家的需求”，B站CEO陈睿在财报电话会上颇有信心地说。

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主编：依梧

作者：Siberia

编辑：咖咖

（部分图片来源于网络）

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