爱优腾“降本增效”下一步
“只省钱”不是一个好生意。
近期，爱优腾纷纷在“朋友圈”营业：
9月16日，爱奇艺悦享会发布新片单推介会，涵盖200多部影剧综，以及“冷静增长”的平台发展战略；同日，优酷举办“定制剧合作伙伴小会”，宣布推出定制剧激励计划，对节省预算且播出达标的制作方，颁发“优酷定制剧好伙伴”，并给予现金回馈。
此前9月9日，腾讯视频举行2022腾讯在线视频创作者生态大会活动，来自微短剧、小节目与知识品类的26位创作者及团队、23部作品收获了平台点赞，也带领公众了解腾讯视频的更多内容“边界”。
无论是爱奇艺的“冷静增长”，优酷的“好剧伙伴”，还是腾讯视频的“边界拓宽”，三家头部平台的大动作，都指向“降本增效”的下一步。
首先来看最近连续两季财报“扬眉吐气”的爱奇艺。（相关阅读：连续两季度盈利，爱奇艺可否“买入”？）
“爱奇艺下半年策略是‘冷静增长’。我们追求的不只是‘开源节流’，更是为了增长。但目前的环境又不足以支撑我们高速增长，应对的办法就是“冷静增长”，抓核心业务要点。”
在爱奇艺悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇分享了爱奇艺媒体平台矩阵构成、公司发展策略和下一代业务布局。他说，今年上半年爱奇艺高效执行“开源节流”策略，全力提升会员、广告等重要业务收入，实现扭亏为盈；下半年，爱奇艺开启“冷静增长”策略，适当加大内容和市场投入，并介绍了爱奇艺着力布局的云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR/VR、Web3等下一代业务。
“冷静增长”战略，也有详细的方向：一方面，加大内容投入。“上半年有点压力测试的感觉，播出的内容数量减少，但我们也知道底在哪儿了，下半年和明年，我们会加大一些投入，内容更丰富一些，让更多观众喜欢我们更多样化的题材。”另一方面，加大市场投入。对内容、品牌、新增用户等市场投入加大。“上半年压力测试给了我们更多数据，这让我们更有信心知道下半年、明年怎么做。”
尽管两季度财报实现“正增长”，但市场上对爱奇艺的信心犹有不足，部分观点认为其内容严重减量，而现场发布的一张新片单，似乎正是对此质疑的回应——爱奇艺一口气放出了涵盖各类内容合计235部的片单：
剧集方面，有《大考》《人生·路遥》等重量级制作，也有《显微镜下的大明》《狐妖小红娘月红篇》《归路》等不同题材的作品。
综艺方面，《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》《一年一度喜剧大赛2》《种地吧少年》《登场了！北京中轴线》等，综N代与新作并行。
“信心在归来、理性在归来、用户在归来、创作在归来”，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖认为，沉浸式匠心消费的长视频高溢价时代依然还在，长视频内容的质量会越来越高，共创的内容会越来越多。
再看优酷与腾讯视频，在降本增效、开源节流方面也有一系列大动作。
“该减的减，不该减的，会伤害品质的，肯定不减。”
优酷剧集中心总经理谢颖在优酷“定制剧合作伙伴小会”上，对平台的降本增效策略进行了解读——不是降低标准，不是粗暴砍价，而是去粗取精，提升效率，未来优酷定制剧将继续坚持精品化策略。
除了给合作伙伴的定制剧激励计划，现场，优酷相关负责人还分享了一系列降本增效产品，包括云尚制片系统、娱盘系统、数字资产平台等。
其中，“云尚制片”是阿里影业开发的影视项目全流程管理系统，能够实现项目进度与预算管理。项目立项签约后，制片人可以随时查看剧本进度、码盘进度、筹备进度、拍摄进度、后期进度、交付情况、财务支付进度等。
“娱盘”是优酷自主研发的首个平台化的内容制作生产要素集散系统、二级供应商线上交互系统。目前，娱盘已入驻了包括导演、编剧在内的十个工种、超过1000名主创，以及后期、宣传等五个品类超200家供应商，将帮助制片人、片方更高效、省钱地搭建剧组。
头部内容走精，腰部内容减少，那尾部呢？
在2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动上，腾讯视频对过去一年微短剧、小节目、知识品类脱颖而出的优秀创作者及优质作品，颁发“腾讯在线视频金鹅”，以此表彰创作创新力量、洞见内容发展风向。
“我看到原来很多做网大、做节目，电视台的班底，都走到了我们金鹅荣誉发布的台上，变成了我们的创作者。我们也希望启用最新的年轻内核团队再搏一把。”
一边是微短剧走热，一边是大项目开机难，寒冬之下，行业内也有冰火两重天。
腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟说，创作者和内容方一边在期待更好的激励政策，也在保障自身先“活下来”的必要。而对于平台而言，也需要寻找更多增量与变量市场，来保持内容生态与活力。
近来，“降本增效”成影视行业关键词。从数量看，根据《2022年上半年剧集市场数据洞察》，2022年上半年共上线剧集142部，其中网络剧88部，与2021年同期相比减少了22%。但从《人世间》《梦华录》到《苍兰诀》《警察荣誉》等，其实今年市场上的爆款其实一直不缺席，少的更多是些默默无闻的腰部作品。
如龚宇所言，“只省钱”不是一个好生意，无论是减量还是降本，在行业迈向理性化的发展道路之下，坚持内容精品化或许是“光明的未来”。
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主编：依梧
作者：Siberia
编辑：卡卡
（部分图片来源于网络）
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