“空降”定档，播后宣发跑起来
剧集突然定档，宣发疯狂输出。
7天、3天、当天……宣发紧咬着定档日赛跑。
一部剧集从待播到定档，可能只有一周时间甚至更短。观众不必数着日子等播出，不知哪天“空降定档”、连更一周，刷剧的快乐说来就来。
剧集定档时间不定已成常态，对于剧方来说，播前宣发的传统模式被打破了，播后宣发逐渐成为影视剧宣发的新课题。
“极限”定档下的宣发
《底线》定档后，发布剧集海报、角色海报和推广曲歌手海报等
播后宣发是门学问
剧集前期宣发时间被压缩，只能在定档后迅速释放物料，扩大吸引力。播出前期观众的热情得不到充分调动，后期宣发不仅要做得亮眼、还要铺得更广。
玩话题、搞互动，成为剧集快速拉近与观众距离的方式，也是最可能迅速“出圈”的形式。邀请网友参与话题，甚至招募创作同人文均成为剧方播后宣发新方式。互动也并未局限于直播，《请君》开播时一条H5页面也在话题页显示，网友可点击领取“婚礼请帖”，营造“沉浸式”观剧。往往先看正片再看花絮的顺序也被打乱，演员个人的魅力和片场表现也成为“吸粉”的重要方式。
营销也在长短视频平台全面铺开。微博的常规宣发之外，爱奇艺等长视频平台均有粉丝交流版块，抖音、快手等短视频平台成为剧集渗透的新渠道。以电视剧《人世间》为例，其微博官方账号粉丝数仅5.1万，而抖音粉丝数高达139.7万。营销的广度也体现在线下，如《请君》的广告出现在北京、上海等地的城市大屏和公交站牌等。
“极限”定档成为常规操作后，剧集连播一周也变得更为普遍，不断促进话题发酵。
反面案例可参考《张卫国的夏天》，演员阵容不错、剧情也挺吸睛，但后期面临观众流失，与一周仅播出两集（会员首周更新4集）不无关系。根据灯塔专业版，开播第二天正片播放市占率达3.3%，而8月上旬该数据仅在0.4%前后。该剧播出之时还有《幸福到万家》《少年派2》《天才基本法》等新剧陆续上线，等到7月底《张卫国的夏天》热度已经离开前十榜。对比去年仅有20集的《爱很美味》，开播日一口气上新8集，非会员一周也能看5集，配合宣发一炮打响。
《张卫国的夏天》播放表现（来源：灯塔专业版）
《爱很美味》开播日连播8集
如此看，播后宣发和剧集排播可谓相辅相成，传播出去，还要留得住人。
相比电影，或许剧集播后宣发还有一定优势。目前电影业也面临“空降”定档的现状，今年国庆档仅有少量影片定档，不少电影反复定档、撤档也在消耗着观众的热情。剧集受疫情相对较小，还可依靠后期内容释放话题。
无论如何营销，口碑仍是作品的硬招牌。播后宣发的成功与否也与剧集质量密切相关，宣发好但“货不对板”难免让观众弃剧，制作精良的作品所具备的“长尾效应”或许就是最好的播后宣发。
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主编：依梧
作者：Quokka
编辑：鲸鱼
（部分图片来源于网络）
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