年末综艺，到“圈层”中去

足球综艺有流量，“综N代”仍占大部头。

2022年还剩2个月，综艺市场似乎在“降本增效”的大斧下没有做出很多喜人成绩。

不过各平台于Q4相继释出的综艺片单，似乎又带着欲为“2022综艺年度工作总结”添上一笔的意气。未来2个月看什么，今天文娱一线（ID：wenyuyixian）就带大家一起盘一盘。

还有25天，2022卡塔尔世界杯将开赛，针对这一重要赛事，各平台早有准备。拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利的中央广播电视总台推出《这young的世界杯》正在为世界杯预热——沉浸式细数44载、11届世界杯中的动人瞬间，并提前揭秘本届世界杯“观赛指南”。此外还有《足球盛宴10》《花young解说大会》《32强巡礼》等长短视频节目，竞相发力。

获得世界杯新媒体版权的咪咕视频早就围绕“解说员”进行了一系列布局，包括《沸腾吧解说员世界杯季》《世界杯最强音》《你懂球吗》《詹前顾后》《响聊聊大话世界杯》等，黄健翔、宋世雄、詹俊、董路等知名解说员轮番与球迷共同围观世界杯。

作为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴的抖音，制作了微综艺《Hi！足球少年》进行预热，将于10月28日播出。节目将选拔4位足球少年组成抖音世界杯报道小组，飞往2022世界杯卡塔尔现场，用vlog形式记录一场足球之旅。

音乐综艺赛道，新老样态齐发，颇有霸屏的气势。行至第10年的《中国好声音2022》从导师设置到赛制都进行了不破不立的设置，已进入总决赛。东方卫视《我们的歌4》以“盲配”完成选手搭配，让不同代际歌手共同完成跨时空对话，节目模式上具有一定看点。同样以歌声致敬岁月为主要看点的《时光音乐会2》将在湖南卫视播出。

与左手挖新人，右手回忆杀的台端音综不同，网端方面的音综则更注重用新形式打开新圈层，实验性较强。比如爱奇艺有以虚拟形象为媒介、音乐为唯一评判标准的星素竞演综艺《元音大冒险》，主打民谣品类、在市井烟火气中治愈生活的《我们的民谣2022》。腾讯视频《来看我们的演唱会》邀请老中青多个年龄层段的华语歌手、强调全开麦、现场感。抖音“百川综艺季”子节目《百川乐时空》《百川高校生》，前者倾向于通过音乐进行代际观察，后者侧重于不同高校学生团体的比拼。

“打歌”综艺有望接续播出。腾讯视频《令人心跳的舞台》已于9月播出，优酷的《朝阳打歌中心》首期节目已于8月录制完毕，芒果TV的《百分百开麦》于9月发布了主题曲demo。

总的来看，音综呈现形式定制化、功能生活化、类型叠加化的特点。

“综N代”几乎撑起了不同类别综艺的大盘。

未来两个月，“综N代”回归率较高。东方卫视的《极限挑战宝藏行》第三季、浙江卫视的《奔跑吧特别季》、爱奇艺的《哈哈哈哈哈3》、腾讯视频的《德云斗笑社3》等，几乎个个都是平台的重点项目。

于“综N代”而言，旺盛的生命力常与收视疲软危机一体两面，创新与升级是延续生命力与活力值的重要支撑。将“大流量”转化为“正能量”，丰沛社会价值是老牌综艺的选择。比如，《极限挑战宝藏行》采取“综艺+公益扶贫”的节目形式，《奔跑吧特别季》也将展示祖国风光与公益结合在一处。

观察类综艺，依旧以职场、恋爱为主，依旧是“综N代”打头阵。腾讯视频有《令人心动的offer4》《半熟恋人2》，湖南卫视有《我们的滚烫人生2》《再见爱人2》等，爱奇艺储备有《机智的恋爱2》，此外还有聚焦重组家庭的《再次拥抱爱》。

《再见爱人2》定档11月1日

就过往观察类综艺来看，恋综比职场综艺更有“甜头”可尝，且这种“甜”是制作方与观众双向可取的。此前无冠名的《半熟恋人》因CP足够甜，直叫观众又是嗑糖又是付费，《再见爱人》虽是聚焦离婚夫妻，但并不妨碍观众在“玻璃碴中找糖吃”。珠玉在前，网友对《半数恋人2》与《再见爱人2》期待值不小。

文化类综艺争相“把玩”国风，言有尽而意无穷，从量到质不断走高。湖南卫视的《美好年华研习社》推广与普及“汉服”等为代表的民族传统美学。解读中国特色遗产，浙江卫视《万里走单骑3》再与专家、学者联袂呈现中国世界文化遗产的新奇观、新地标、新景象、新人文。

小而美的慢综艺稳定输出。有寻访＋美食的浙江卫视《超燃美食季2》、东方卫视《打卡吧！吃货团2》，芒果TV《乘风破浪的姐姐3》衍生综艺《星星的约定》，以及抖音《很高兴认识你3》等。

此外还有一些目标受众明显的新式原创综艺将推进制作，如浙江卫视将推出的经典港剧主题表演综艺《无限超越班》，芒果TV推出的美术生绘画竞赛综艺《会画少年的天空》，腾讯视频拟推出时光穿越奇趣综艺《童话之欢迎来到星守村》。

当然不得不提的是，过去大半年综艺市场面临的“如何保持新鲜感”“如何立住IP标杆”“如何开源节流扭亏转盈”等问题在当下仍然存在，谁能杀出重围，还待观众与市场检验。

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主编：依梧

作者：大路

编辑：周三

（部分图片来源于网络）

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