今年上了三部电影后，华谊宣布裁员

需要有效突围。 

近期，华谊兄弟（SZ300027）发布了2022年Q3业绩报，相关内容显示，前三季度公司完成营业收入3.66亿元，同比下降61.66%；归母净利润-2.60亿元，同比下降144.66%。对于前三季度营收下降的原因，华谊兄弟在报告中表示，主要是因为报告期内合并范围较上年同期有变化，影片上映收入、影院票房收入减少所致。

图片来源：华谊兄弟传媒股份有限公司2022年第三季度报告

与此同时，一份华谊内部《关于公司宣发业务及人员调整的通知》在网上流传。《通知》称公司经历了连续多个财年的缓慢增长乃至负增长，已经在宣发预算、差旅、房租成本等非人员相关开支方面进行缩减，但仍然面临很大的经营挑战，因此不得不做出更大的调整（人员调整）。

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“精简”的背后，是华谊兄弟面临的诸多实际问题。

自2018年以来，华谊兄弟便深陷亏损的泥沼。据华谊兄弟财报，2018-2021年，其净利润分别亏损11.69亿元、39.78亿元、10.48亿元和2.46亿元。算上2022年上半年亏损的1.92亿元，合计亏损总金额超过66亿元。

有分析师认为，华谊业绩下滑，一方面由于公司较有影响力的艺人出走，过去他们是很重要的票房保障；另一方面，当电影市场外部环境出现变化的时候，主做电影业务的华谊在面对市场竞争和未来战略布局上缺乏足够的灵活性。

2022年上半年，华谊兄弟出品或参与出品的《反贪风暴5》《穿过寒冬拥抱你》以及《月球陨落》等影片已上映，今年上半年公司累计实现票房成绩17.22亿元，但未出现提升力较大的爆款，这个累计成绩也不及今年目前国产影片top3的单片总票房。

截图来源：猫眼专业APP

纵向分析，即便是在近10年年度总票房最高的2019年（总计641.48亿元），公司电影业务表现也平平无奇——不仅总成绩被甩到百名开外，当年国庆档票房和口碑表现均属上乘的《我和我的祖国》《攀登者》等主旋律影片中，华谊兄弟的身份也只是联合出品方。

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横向对比，实际从2014年开始，国内票房的头把交椅就已被华谊拱手相让。数据显示，2014年起，光线传媒就占据着综合电影公司国产片票房前三，仅当年光线传媒票房成绩就超过了31亿元；2015年光线传媒年度票房成绩约55.76亿元，而同期华谊虽有《寻龙诀》等电影，但公司年度总票房约为43亿元。

图片来源：北京光线传媒股份有限公司2015年年度报告

图片来源：华谊兄弟传媒股份有限公司2015年年度报告

同时，2015年光线传媒成立彩条屋影业，随后一部《大鱼海棠》打开市场，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等作品又让国漫电影成为光线传媒继青春电影后另一特色标签。同期，博纳影业则开始深耕主旋律，先后推出《湄公河行动》《红海行动》《长津湖》等影片，几乎部部爆款，累计票房超过百亿——竞争对手强势不言而喻。

值得注意的是，今年Q3华谊兄弟并无影片上映，仅有两部剧集播出：悬疑剧《消失的孩子》和青春校园剧《东北插班生》。这两部剧，在缺少电影作品的日子里，帮华谊“暖”了一些，目前两部剧集的豆瓣评分均在7分以上。

有业内人士表示，电影的收益主要来自院线，目前电影的上映和收益存在诸多不确定性，使得华谊无法在自身优势领域“电影业务版块”发力，因此转换思路发力剧集。同时，相比电影，剧集的演员成本、拍摄成本和宣发成本等都相对较低，且收入保障性比较大。

事实上，华谊兄弟发力剧集并非新近为之。自公司成立之初，电视剧就一直是华谊兄弟的业务线之一。尤其是在2017年提出“去电影单一化”战略后，公司在剧集领域更是加大力度，且在营收上有所体现。

据公司财报，从2019年开始，华谊兄弟收入前5名的影视作品中开始多次出现剧集。其中，2019年取得收入前5名的影视作品，有4部剧集，分别是《火王》《绝密者》《云南虫谷》《生活对我下手了第二季》；2020年取得收入前5名的影视作品中，有2部剧集，即《古董局中局之鉴墨寻瓷》《人间烟火花小厨》；公司2021年财报显示，当年公司收入靠前的影视作品为《北辙南辕》《古董局中局之掠宝清单》《盛夏未来》《温暖的抱抱》等，这些作品合计实现收入占营收的四成以上。其中，收入前2名的影视作品《北辙南辕》《古董局中局之掠宝清单》均为剧集。

有行业分析师表示，理论上，剧集有机会帮助华谊走出目前过度依赖电影的状况，因为就目前的剧集市场而言，供应量仍然不足，市场是有空间的。

目前，华谊今年下半年的影视内容储备比较充足。电影方面，计划在2022年三季度及四季度上映的影片有《瞬息全宇宙》《宇宙探索编辑部》《格萨尔王之磨炼》《爱很美味》《杀死那个魔术师》等，而已经进入后期制作的影片有管虎导演的《狗阵》、郭帆导演的《流浪地球2》、陆川导演的《749局》、周星驰导演的《美人鱼2》。此外，公司旗下筹备开机的电影作品也不少，包括《英年早婚》《网中人》《平行任务》《少年火箭》等。

剧集及网络电影方面，目前已完成制作的项目《我们的西南联大》《宣判》《燕山派与百花门》《九指神丐2》等将陆续推出，《警鹰》《回响》《江湖三十年之东北五仙》等也已杀青进入后期制作阶段。

能否走出当下的困境，打一场漂亮的翻身仗，“压力”估计要给到这些待映待播作品了。

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主编：依梧

作者：艾洛菲

编辑：周汜

（部分图片来源于网络）

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