搬上电视，可以“躺平”刷YouTube了？
有技术难点，也有体验困境。
试想一下，冬天躺在沙发上，用遥控器刷着大屏上的短视频，该是多么惬意？
作为YouTube旗下短视频平台，近期YouTube Shorts将被搬上电视——据《MIT Technology Review》（《麻省理工科技评论》）， 全世界的用户都将在 YouTube 的智能电视应用程序上看到一排“Shorts 短视频”。
具体来看，这些短视频将被整合到 YouTube 电视应用程序的主页中，与长视频一同显示。与在移动端体验一致，这些短视频将根据用户的观看历史推送，就像手机和网页上的 YouTube Shorts 标签一样。
“将这种传统的、移动端的用户体验以合适的方式转移到电视上播放，这是一项挑战。”YouTube 电视版应用程序用户体验总监Brynn Evans说。
实际上，这并不是简单的小屏转大屏，将短视频搬上电视屏幕，堪称一次流媒体交互技术的革命——在躺到沙发前，还有许多疑问待解答：
目前的“躺平”体验如何？从小屏转向大屏是如何操作的？短视频在多大程度上应该被允许自动播放？不同端产品的差异在哪里？
在当下的初代设计中，YouTube Shorts并不是十分丝滑——观众需要在短视频播放后，通过遥控器上下键手动切换视频，而不是沉浸式的全屏幕自动播放。
同时，从YouTube Shorts电视端的页面设计来看，每次将在电视屏幕中央一次呈现一个短视频，而周围是留白空间，会根据视频的整体风格改变颜色。目前在电视端刷短视频是无广的，但这种留白的设计，也给未来的广告植入留下空间。
“我们尝试玩一个‘躺平’的体验，当用户打开应用后就可以往沙发上一躺，进入视频循环。”Evans说。
同时，弹幕也是其互动体验的一个发力点——YouTube Shorts 团队正在研究如何将评论整合到电视屏幕中，这将是未来产品迭代的方向之一。“作为一套以移动端为主交互方式，你可以同时用手机参与互动并留下一些评论，然后留言就会出现在电视上。”YouTube发言人 Susan Cadrecha 说。
在YouTube Shorts进客厅前， TikTok早有探索。Tik Tok 的智能电视应用程序（TikTok TV版），早于 2021 年 2 月在法国、德国和英国首次上线，并且于同年 11 月扩展到美国和其他地方。
在某下载网站，其广告是这样介绍的：“TikTok TV版是抖音国际版电视版本，用户可以下载这款软件安装在电视上，大屏刷短视频更加爽，在TikTok TV版上还能做到自己感兴趣的版块，一键浏览，全球范围类的短视频都在这里，利用Xposed框架工具可直接欣赏短视频.....”
该APP也有一些特色，如视频内容播放不再受到国家和地区限制，免除没有必要的广告插入等。同时，“for you”视频，都是基于用户观看、喜欢和分享的内容的个性化视频源来进行个性化推荐；用户也可以点评赞三连，来表达观后感——实际上，这些也并没有与在手机端刷TikTok有太大区别，针对不同端口产品的差异化设计还在开发中。
有技术难点，也有体验困境。现在，能不能“躺刷”短视频还是个未知数，流媒体进客厅的前景也尚不明确，但可以看到的是，YouTube希望用全屏、竖直的短视频来进一步扩大用户数量，而Shorts也承载着YouTube未来广告业务增长的希望。
2022年10月26日，Alphabet（谷歌母公司）发布了该公司截至9月30日的2022财年第三季度财报。其总营收690.9亿美元，呈现下降趋势，其中，YouTube的广告营收与2021年同期相比略降：
YouTube广告在2022年第三季度的收入为70.7亿美元，同比下降1.9%，低于2021年Q3的72.1亿美元，以及2022年Q2的73.4亿美元。
广告是经济的晴雨表，也是流媒体平台的一大重要的营收来源，Alphabet在第三季度财报电话会议上也对此进行了解读。
谷歌高级副总裁兼首席商务官Philipp Schindler说：“在第三季度，部分广告商在品牌广告与直接反映广告方面的支出有一定回落。但总体而言，我认为YouTube目前状况良好，能够继续从当前的流媒体热潮中获益。”
直接反映在广告方面，他认为其中仍存在巨大增长空间，希望通过VAC视频行动广告、产品数据广告行动（Product Feeds Ad Compaign）让YouTube变得更易购物、更有操作性。同时，也将在发现广告（Discovery Ads）中引入产品数据选项。
“我们在YouTube Shorts方面的投资近日也得到了回报。”从平均数据来看，YouTube Shorts中配备产品数据选项的VAC视频行动广告的转化率要比那些没有产品数据的广告高70%以上。
“目前YouTube Shorts的营收仍有轻微阻力，但短期来看，我们的变现能力进展良好。”他说，公司将继续致力于缩小YouTube Shorts与YouTube长视频之间的变现差距。
入局电商，也是流媒体平台发展的一个商业模式。随着越来越多的消费者选择YouTube Shorts，YouTube也计划在Shorts引入购物功能，以增加新的收入来源。
尽管Shorts月活用户已超过15亿，但在激烈的全球流媒体战场上，YouTube尚不能“躺平”——截至目前，TikTok的月活跃用户数已经达到10亿，奈飞的订阅用户总数突破2.23亿，迪士尼流媒体部门总订阅量超过2.35亿......
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主编：依梧
作者：Siberia
编辑：卡卡
（部分图片来源于网络）
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