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范冰冰算是一个，“消失”五年后，活成了内娱“白月光”。每举办一场红毯比美秀，范冰冰就获得一张“复活卡”，名字频频闪现评论区。
“Hello！TikTok的朋友们大家好，我是范冰冰。”网友们惊讶地发现，范冰冰最近在TikTok上亮相了。她的首条视频播放量高达53万次，迅速吸引了5.5万粉丝，展现出了顶级流量明星的号召力。然而，更准确地说，这是她自创品牌FanBeauty的海外营销战略，标志着其跨境电商业务的开启。除了TikTok，范冰冰还带领FanBeauty品牌入驻了YouTube。目前，她在这两个平台上主要分享自己的护肤心得，以及在东南亚国家的生活花絮和工作vlog从这些动作中，我们可以看出范冰冰和她的团队正在为品牌进入东南亚市场铺路。 此前，范冰冰已经在社交媒体上宣布FanBeauty正式登陆东南亚电商平台Lazada。在Lazada上搜索FanBeauty，可以看到其在新加坡和马来西亚都设有旗舰店，共上架了32种护肤和彩妆产品。与国内的价格相比，FanBeauty在海外的售价明显更高。 以海葡萄面膜为例，FanBeauty微信小程序上的售价为138元，在天猫促销时，最低到手价仅为81.67元。 而在马来西亚的FanBeauty旗舰店，这款面膜的定价为98.01令吉，约合152.4元人民币。在东南亚这样一个对价格非常敏感的市场，范冰冰带着FanBeauty品牌出海，其前景仍然充满不确定性。
那么，FanBeauty究竟是何方神圣呢？
众所周知，2018年，范冰冰因逃税被罚款高达8亿，一度成为众人嘲笑的对象，"范八亿"这个绰号不胫而走，她在内地娱乐圈几乎销声匿迹。
但鲜为人知的是，仅仅一年后，范冰冰便创立了自己的美妆品牌"Fan Beauty Secret"，其品牌口号是"把我知道的美，都给你"。
从字面上理解，这似乎是范冰冰将自己的美丽秘诀分享给大众，利用她在内地娱乐圈的顶级美貌为自己的品牌背书。
然而，由于"Beauty Secret"这个商标早已被其他品牌注册，范冰冰随后遭到起诉，品牌不得不更名为"Fan Beauty Diary"，简称FanBeauty。
2019年，正值国货美妆品牌大爆发的时期。
那一年，消费者开始摒弃对国际大牌的盲目崇拜，转而青睐国潮文化和注重产品成分的品牌。像完美日记、HFP、美康粉黛等新锐品牌，凭借内容营销迅速崛起。
FanBeauty凭借范冰冰的个人影响力，从一开始就拥有得天独厚的优势，在美妆界迅速崭露头角。从品牌定位和价格区间来看，FanBeauty属于中高端品牌，主要面向购买力较强的女性消费者。
从单价2300多元的UP射频美容仪，到各种高价的海葡萄、芍药面膜，再到彩妆系列，FanBeauty的产品线不断丰富，实现了持续高速增长。
公开资料显示，FanBeauty在2021年的GMV就超过了3亿，2022年超过8亿，2023年更是突破了11亿。
在今年的618购物节中，FanBeauty更是一举夺得小红书品牌榜的冠军，表现十分抢眼。
FanBeauty的成功，离不开范冰冰多年来用心经营"美妆博主"形象的努力。早在2017年，范冰冰就开通了小红书账号，成为最早一批入驻小红书的明星之一。
她自称"一枚只说实话的小白鼠冰"，热衷于分享自己的护肤化妆心得。
她推荐的酒糟面膜、娇兰眼霜、娇兰口红、GM墨镜等产品都引发了抢购热潮，成为名副其实的"带货女王"。
强大的美貌说服力，加之亲和接地气的人设，范冰冰在小红书上积累了不俗口碑，为创业FanBeauty打下坚实的品牌地基。截止目前，范冰冰拥有1676万粉丝，是小红书三大头部带货主播董洁、伊能静和章小蕙粉丝数量总和的两倍，呈现断层式领先。不局限于小红书，FanBeauty还着手全域电商布局，在淘宝、天猫、京东、快手和抖音多渠道发力。在天猫，FanBeauty“入选618TOP国货美妆品牌”；在京东，“入选京东宝藏榜彩妆店铺榜前十”，同样战绩惊人，成绩斐然。现如今，FanBeauty成功在行业中扎根，高调布局海外市场，迈向了一个新阶段。
经历美妆市场的风起云涌，FanBeauty还稳坐在“牌桌”上。
《范冰冰归来》这档大型实景真人秀，观众已经追了 5 年多。在内娱看不到的地方，范冰冰一直在努力维持自己的热度。比如说，利用之前的国际影响力运作，无法登上国内杂志，就退而求其次去拍海外杂志封面。2019年，范冰冰就登上了海外版《W》《嘉人》《时尚芭莎》《Flaunt》等九大刊封面，在美国、韩国、马来西亚等国家疯狂刷脸。为日本美容杂志《美 ST》拍摄的封面，更是被张贴在各大城市的商城、地铁站，给足宣传牌面。2020年，范冰冰接连解锁了《精品购物指南》《Style》两份国内时尚刊物，虽然不是顶流争夺的五大刊，但释放出了微弱的信号。2023年，范冰冰参演的同性爱情主题电影《绿夜》在海外上映，重返大荧幕。此后，凭借着《绿夜》入围多个电影节单元，范冰冰更是频频现身海外红毯。范冰冰还成为马六甲旅游亲善大使，受邀出席泰国旅游局感谢仪式，受邀参加法国的慈善晚宴等活动，在国际市场上频繁活动。值得一提的是，范冰冰的“环大陆复出之旅”，流量围城也逐渐被打开缺口。今年年初，《绿夜》预告片登上B站热门，范冰冰“大尺度下海”，颜控一片沸腾，直呼终于没有浪费这张脸。这是范冰冰自“逃税门”后，第一次出现在国内社交平台热榜。4月中旬，范冰冰参加泰国的宋干节活动，华丽装扮的她顶着炎日在残旧、漏着油的三轮车上游行了5-6个小时，时刻保持着微笑，甚至不忘在路上宣传FanBeauty。网友的评价从嘲笑围观，逐渐演变成对其营业态度的认可，口碑小幅度逆转。到了戛纳红毯，范冰冰“三天七套红毯造型”被网友盘包浆。回到擅长的红毯秀场，美貌是最行之有效的武器，范冰冰再次掀起了网友对盛世美颜的回忆和向往。拍封面、跑红毯、卖面膜…… 试图曲线复出的范冰冰行走在时尚圈、网红圈，努力回归主流大众视野。尽管舆论环境逐渐宽松，不过范冰冰至今还是没能成功 “回宫”。从昔日的话题女王，到如今的商业女王，范冰冰早已将关注度转化成了品牌销量和商业价值。对于范冰冰来说，相忘于名利场，相逢于商业场，未必不失为一个好结局。点亮【赞和在看】，谈谈你的观点