【荣昌观察】“荣马”出圈拼什么？凭什么？——“惠民强企”强有力 主动作为助发展
2023年12月31日，辞旧迎新，2023重庆·荣昌马拉松赛鸣枪开跑。优美的赛道风光、可口的荣昌美食、周到的赛事服务、可爱的荣昌小猪都是大家关注的热点话题。除此以外，政府为本地企业免费提供的赛事广告位也是赛场上靓丽的风景线。此次赛事，荣昌区委区政府端出诚意满满的群众体育大餐，为86万荣昌人民、12000余名参赛选手、100余家参与企业提供“惠民强企”的跨年礼包，群众口碑、企业热情双丰收，线上线下同步观赛人数达320万人次，让“荣马”C位出圈。
“惠民强企”是市委六届四次全会和市委经济工作会上推出的2024重庆经济关键词。企业强，则经济强；民生好，则带动市场更活跃。本次荣马是荣昌“惠民强企”的有力载体，群众性文体活动的举办，是惠民；助推企业高质量发展，是强企。荣马出圈拼什么？凭什么？似乎也有了答案。
一凭赛事经济、节日经济双叠加，“惠民强企”拼时机，助消费占先机。
元旦小长假举办的“荣马”，是体育竞技的大舞台，也是节日旅游的助推器。“趁着比赛来打卡”，是不少外地选手的共同想法。重点商圈、主要景区等区域开展多姿多彩的文化活动、美食活动，为消费热潮更添一把火。夏布小镇灯火辉煌、游人如织，东邦城市广场人头攒动、人声鼎沸，金科商业街美食集萃，满堂高坐。赵美丽火锅、寂寞的串串等餐饮商户表示，用餐高峰时期，客人等位数可超30桌，较日常增加约50%。城区住宿业瑞尔酒店、员外客栈等负责人更是表示，荣马开赛消息发布当天，元旦期间的房间就已预约满房。
消费一头连着经济，一头连着民生。“荣马”激发消费潜力，释放消费动能，荣昌落实“惠民强企”巧用时机，为2024消费增长开了好头。
二凭赛事影响、城市营销双促进，“惠民强企”拼信心，强宣传展形象。
古朴典雅的荣昌陶设计制作的奖杯、憨态可掬的荣昌猪实物奖品和动漫形象奖牌、途径秀美亲水步道和历史文化古镇的赛道，连续多年大型赛事办赛经验，以及中国田径协会技术认证的国家A级马拉松赛事加持，本次赛事聚集12000余名选手，足见“荣马”赛事影响力和荣昌城市号召力不断提升。
同时，“荣马”等系列大型体育活动举办、环河专业马拉松赛道等体育基础设施完善，不断提升群众获得感、幸福感。与之相应的，体育赛事的高水平举办也为体育产业发展注入信心和动力。“荣马”开办至今，荣昌陆续集聚以中乔体育、中伟体育等为代表的高知名度体育企业，并逐步实现龙头引领催生链式效应，体育装备制造业集群年产值已达到15亿元。
三凭政府搭台、企业唱戏双循环，“惠民强企”拼服务，强合作促发展。
“荣马”的出圈，不仅体现在广大市民朋友的朋友圈，还体现在荣昌企业家的口碑圈。不同于其他地方的“政府搭台、企业花钱”“政府命令、企业唱戏”“政府要名、企业受罪”等官僚作风，本次赛事开启了“政府搭台、企业组团发展”新模式，荣昌区委区政府为100家荣昌本地企业提供300个铁马广告位、为4家体育龙头企业提供赛事主舞台旁15面道旗广告、15个A字牌广告位。这些黄金广告位，竟然都是免费！此次企业组团宣传，不但是荣昌高新企业、荣昌经济实力的集中体现，而且是政府为企业搭建营销平台，创新服务民营经济，擦亮“123456”营商环境品牌的又一尝试。据荣昌高新区管委会负责人介绍，此次组织的100家免费企业，按照税收金额、活动主题适配度等因素选择，此后，大型赛事免费为企业宣传的举措还将常态化推行。
作者简介
林苒，荣昌区文联办公室三级主任科员。
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