欧莱雅集团前九个月爆卖1977亿，北亚区Q3倔强增长0.3%

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市场大环境逆风之下，美妆“一哥”欧莱雅仍能实现20.5%的强劲增长，展现了强大的韧性和活力，给疲软的行业带来信心。

作者|向婷婷

在整个中国美妆市场第三季度表现负面的情形下，欧莱雅集团仍然取得了亮眼的业绩表现，与竞争对手们进一步拉开了差距。

10月21日，欧莱雅集团发布了2022年第三季度财报，显示截至2022年9月30日，欧莱雅前三季度实现279.4亿欧元（约合人民币1977.42亿元）的销售额，基于报告数字增长20.5%，同比增长12.0%。

截自欧莱雅官网

其中，第三季度销售额为95.75亿欧元（约合人民币677.63亿元），基于报告数字增长19.7%，同比增长9.1%。

不过，中国市场所在的北亚区在第三季度的增幅仅有0.3%，欧莱雅在财报中并未点明增速放缓的具体原因。从公开数据看，美妆消费大环境期间确实十分疲软。国家统计局官网的数据显示，2022年7月，化妆品类商品零售总额为253亿元，同比增长0.7%；8月，化妆品类商品零售总额同比下降6.4%，为288亿元。

综合来看，截至9月30日的前三季度看，北亚地区实现同比增长7.4%，合并报表增长17.5%，依然坚挺。

从《未来迹Future Beauty》梳理往年数据看，欧莱雅今年前三季度的增速依然是高于疫情之前的2019年，韧性凸显。

欧莱雅2019-2022年前三季度（1-9月）

主要销售数据

欧莱雅集团将继续保持增长的原因，得益于各地区市场间的“再平衡战略”。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕指出：“经营数据展现了欧莱雅集团各地区市场之间很好的平衡。集团所有地区市场都实现了增长。其中新兴市场诸如SAPMENA–SSA地区和拉丁美洲涨势显著飞跃，欧洲市场涨势强劲，均实现了两位数增长。此外，各事业部之间也增长均衡，均超越各自市场平均水平。欧莱雅集团大众化妆品部自年初起便持续增速，其余三大事业部也均在过去的9个月中实现了两位数增长。”

01

全部门实现销售增长

活性健康部门以26%持续领涨

2022年第三季度，欧莱雅四大部门均实现了销售额的增长，其中，活性健康化妆品部增速最快，在所有地区都实现了两位数的增长，持续领跑。数据显示，2022年7-9月，活性健康化妆品部实现13.2亿欧元（约合人民币87.05亿元）的销售额，同比增长26.0%。

对于这一成绩，欧莱雅在财报中表示，活性健康化妆品部深化了与医疗保健专业人士的合作关系，强化了其基于推荐的模式，发展速度远超皮肤美容市场。其中，理肤泉仍然是业绩增长的主要贡献者，CeraVe适乐肤是该部门增长最快的品牌。此外，薇姿实现了两位数增长，修丽可第三季度也在加速增长。

值得注意的是，在10月，欧莱雅完成了对美国护肤品牌Skinbetter Science的收购。据了解，Skinbetter Science 由制药行业专业人士创立，是一个以尖端皮肤科学为后盾，将专利有效成分与奢华感官质地相结合的护肤品牌。

完成此次收购后，欧莱雅活性健康品部再添一员猛将，欧莱雅活性化妆品事业部全球总裁Myriam Cohen-Welgryn认为，Skinbetter Science将为欧莱雅活性化妆品部门的长期使命做出巨大贡献，“我相信这个高增长的美国品牌具有巨大的国际潜力。”

高档化妆品部是销售额贡献最大的部门，但在高基数下增速较慢。第三季度销售额为36.12亿欧元（约合人民币255.62亿元），同比增长4.6%。

此外，专业美发产品部第三季度销售额增长4.3%达10.94亿欧元（约合人民币77.42亿元）。财报指出，该部门的增长很大程度上受到卡诗Kérastase的推动，以及欧莱雅专业美发中Metal Detox的持续增长。

值得一提的还有，大众化妆品部第三季度同比增长10%，达35.48亿欧元（约合人民币251.09亿元）。

02

北亚区增速放缓

中国高档化妆品部市场份额再创新高

从各个地区来看，报告显示，在2022年的第三季度中，欧莱雅集团在其五大地区——欧洲、北美洲、北亚、拉丁美洲以及SAPMENA-SSA5(包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区），均实现了增长。

其中，欧莱雅在欧洲市场增长13.7%至84.4亿欧元（约合595亿元）；北美洲市场增长25%至74.7亿欧元（约合526亿元）；SAPMENA–SSA市场增长32.7%至21.9亿欧元（约合154亿元）；拉丁美洲市场增长38.1%至18亿欧元（约合126亿元）。

包括中国市场在内的北亚区，增速最缓。第三季度同比增长了0.3%至80.3亿欧元（约合人民币568.28亿元），前三季度同比增长7.4%。在充满挑战的市场环境下，北亚区增速虽不如其他市场，但欧莱雅仍实现了稳健增长，并超越了美妆市场平均水平。

在北亚地区，欧莱雅活性健康化妆品部、专业美发产品部在取得了两位数增长；高档化妆品部也凭借其香水品牌矩阵、兰蔻菁纯系列、赫莲娜高端护肤系列、以及在中国地区全新上市的凯芮黛品牌的大获成功，取得了稳健的市场份额；大众化妆品部持续带来创新，例如巴黎欧莱雅推出了最新的巴黎欧莱雅20霜，美宝莲纽约也同样在近期发布了新品。

财报显示，在中国大陆，专业美发产品部门表现突出，尽管欧莱雅集团高档化妆品部在第三季度受到了一些暂时性影响，该事业部依然在9月再次增速，第三季度在中国地区开创了历史性的市场份额。

欧莱雅高档化妆品部包含兰蔻、科颜氏、赫莲娜、阿玛尼、植村秀、羽西等品牌。在今年7-9月的电商平台的销售数据中，欧莱雅多个高档化妆品部的品牌冲上前20榜单。

从商指针监测的17个电商平台2022年7-9月面部护肤线上销售数据看，欧莱雅集团旗下兰蔻、科颜氏、赫莲娜分别占据榜单第3名、第7名、第14名的位置。

此外，香水彩妆的线上表现也十分亮眼，从商指针监测的7-9月彩妆香水品类的线上销售数据看，YSL、兰蔻、阿玛尼成绩杰出，占据前六榜单。其中，YSL排名第一，兰蔻排名第四。

欧莱雅在电商领域的地位持续增强，抖音平台或成为其增长的新引擎。欧莱雅在财报中特别提出了在抖音平台的成绩。据了解，在抖音9月电商排行榜单中，巴黎欧莱雅在护肤品类排名第一。

03

推进收购与扩张

欧莱雅以变应变、信心十足

叶鸿慕表示：“全球美妆市场始终充满活力，消费者对于美妆产品的渴望从未改变。凭借稳健的商业模式、自身的敏捷性以及全球团队的贡献，欧莱雅集团再次远超市场平均水平，并巩固了全球第一大美妆集团的地位。”

不过，为了增长竞争力，欧莱雅集团也在不断做出调整，在保持韧性的同时发展新的驱动力量。

此外，近期欧莱雅在高档化妆品内部开设了全新的香水分部，此分部下品牌包含Maison Margiela梅森玛吉拉、Atelier Cologne法国欧珑、Viktor & Rolf维果罗夫、Azzaro阿莎罗、Diesel迪塞尔和Cacharel卡夏尔共6个品牌，意将其专业香水品牌进行单独管理。

在精细化运营之下，香水业务或将成为欧莱雅增长又一大驱动力。

另外，欧莱雅持续贯彻其在华的全新战略——“美：共同进化·生生不息”战略。通过同创造、齐赋能、共发展、协力保护、一起创变的五大驱动力，推动企业内部、中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和变革。

今年5月，欧莱雅在中国设立的首家投资公司——上海美次方投资有限公司成立，致力于投资创新美妆科技，推动中国开放式创新高质量发展。9月，上海美次方在中国的首个风险投资落地，投资对象是中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS。

此外，据欧莱雅官方消息，今年10月11日，欧莱雅中国在苏州启动了两个开创性的项目——欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基以及苏州尚美工厂十万级洁净车间投产。欧莱雅表示，该举措均为欧莱雅中国在可持续发展、大数据赋能物流管理以及绿色科学在行业卫生质量方面的应用制定了全新的标准。

展望下一季度，叶鸿慕仍充满信心：“考虑到在当下充满不确定的背景，我们再次看到了全球美妆市场的韧性，并对市场前景始终充满信心；我们始终相信欧莱雅的创新力，并坚信我们有能力在2022年超越市场，实现销售额和利润的又一年强劲增长。”

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