前瞻2023，化妆品设计有哪四大趋势？

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过去的一年，我们都在重复面对问题，解决问题。而唯一可以改变的一个行动，便是选择创造。不只是超前一步的思考，更是快人一步的行动。

怎样的产品设计符合未来市场趋势？

影响趋势的因素有哪些？

哪些趋势适合中国市场的消费者？

通过YANG DESIGN发布的《中国设计趋势报告》，我们可以看到四个针对未来中国市场的设计趋势。

01

诗与附近

从浮躁与嘈杂的世界解脱，感受浪漫超脱的诗意生活

剧烈变革的时代，屏幕里铺天盖地的信息，曾经向往的远方之旅已充满了变数。大事件层出的大背景下，很少有人注意到其实整个社会的心灵也需要一次修复和重建。

在无法远行的日子里，近郊会成为消费者寄托对自然向往的首选去处。专注当下，专注眼前，心理疗愈就从这些点滴的小事情开始。

比如诗肤里Simply This是一个倡导护肤生态观的品牌。在会员等级的文案与视觉设计中，品牌引用了中国古典诗词中的自然意境，以真挚的诗意美好对抗平庸的日常生活。

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另根据《中国国民心理健康报告(2019—2020)》显示，18-34岁的年轻人的心理问题尤为显著。简单心理发布的《大众心理健康洞察报告》中，有81.81%的受访者自述有过焦虑、抑郁等情绪困扰，有超过一半的职场人都在经历“无意义感”。

寻找归属感，已经是当下中国国民心理健康的重要心理诉求。根据《2021芳疗消费趋势白皮书》的数据显示，50%的人会选择按摩、瑜伽等疗愈活动来缓解自己的身心压力。

通过卸妆油单品一举成为了现象级品牌的“逐本”，其品牌向消费者传递的生活精神便是“卸下纷扰，逐本就好”。

在逐本看来，东方哲学奠定了中国人对美的理解，崇尚自然及万物平衡的东方哲学对于生活忙碌的现代人来说也是极好的解压方式。秉承着这样的理念，逐本以天然的芳香疗愈产品，帮助消费者唤醒内在的治愈力，重塑内里平衡，探寻身心合一、回归滋养生命本真的东方生活美学。

02

它羁绊

没有绑架与约束，灵魂之间和它们双向奔赴

没有绑架与约束，灵魂之间和它们双向奔赴

人们爱宠物，很大程度上是因为它们无条件地接受自己。

在一些情况下，宠物给予的满足感会超过人与人之间的关系，因为宠物与人类之间的情谊十分纯粹，几乎不受外界现实条件的影响，这种真诚的关系在人与人的互动中却相对稀少。

研究发现，可爱和无条件的爱是猫类伙伴中最为突出的两个特征，人类伙伴的优势则仅仅体现在可以用语言交流方面，猫类宠物不能替代语言交流，但却依旧可以给予饲养者快乐和安慰。因此宠物的积极反馈大大激发和强化了饲养者的“照料”行为，进而提高了饲养者对于下一代的投入。

从这个角度来看，宠物与人类之间的这种“亲子关系”便有了进化的意义。

根据Frost & Sullivan预测，至2024年国内宠物行业市场规模复合增长率约为17%。而宠物经济的发展程度上还伴随着晚婚或不婚趋势，中国41%的养宠群体属于单身人群。随着中国迎来第五次单身潮，将对宠物经济起到较大的推动作用。

据统计，中国宠物以及宠物用品一年的交易额已超过100亿元。不仅如此，宠物身后的一条完整的产业链条已经逐渐形成：宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养等等。中国宠物业从业人数已达百万人。

“养宠大军”的蓬勃壮大，让宠物经济这个新名词爆发出前所未有的“钱”景和动力。

在香氛赛道上，无论是国际品牌还是国货新消费品牌都在努力跟上消费升级的速度，从品类和场景的拓展，到多元化场景化的香气，再到营销上情绪和文化双管齐下。

香氛品牌注意到宠物对味道是非常敏感的，随着宠物主数量的增加，可以和宠物一起分享的宠物友好香氛成为了新的市场趋势。

Meow Bloom携手Givaudan科学家，甄选高品质天然植物精油，系统研究养宠家庭的香精使用问题，带来首款宠物友好的香氛产品。自然主义香氛品牌groundle希望能把温暖的感觉带给和人类一起生活的猫猫狗狗等小动物身上，加速推进宠物友好香氛的开发与设计。

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03

情绪表演

摆脱巨量的信息以及倦怠的裹挟，寻找可以进行自我消解的新出口

社交媒体就像一个放大器，放大了年轻人的情绪。一则负面新闻、一部致郁系电影，都可能引爆emo情绪。

哭哭蝉联2021年最常用表情包，当代年轻人似乎更愿意把自己的内部展露出来了。这与社交网络的发达分不开关系——社交网络就像“树洞”，可以让他们低成本地宣泄自己忧郁、负面的情绪。同时，社交网络也反作用于年轻人，让他们变得越来越容易emo了。

在追求个性、勇于尝试新鲜事物、注重生活品质的Z世代消费心理主导下，更多元、更具艺术审美情趣的国产小众香水在一片大牌大众香水的红海中逐渐找到了立足之地，受到追求个性表达的年轻群体拥趸。

年轻人对香水香调的选择越来越丰富，小众定制香氛消费也持续增长。资料显示，2021年中国香水香氛市场规模达136亿元人民币，同比增长24.8%，预计2025年将达300亿元人民币，这一数字是全球市场增速的3倍。中国“嗅觉经济”市场发展势头迅猛。

明显的“嗅觉经济趋势”让越来越多的本土品牌涌入该赛道。比如定位为国潮香水的野兽青年等，连互联网大厂字节跳动也推出香氛品牌Emotif，试图融合音乐和气味，打造年轻人喜欢的“气味”。

KAORU MARUSZEKI在硅表带中加入6种和风的香味，在6个月内为消费者创造了结合嗅觉、触觉和视觉的使用体验。在本册《中国设计趋势报告》中，YANG DESIGN与全球专业聚合物材料制造商埃万特Avient合作，首次以带有香味的塑料呈现设计趋势。

专注于当代都市人情绪的香氛品牌ëmonster则提出感官同频、情绪共振的理念。他们认为每个人都有自己一个特定频率，如果在这个世上，遇到了一个和自己频率的人，那一定会有非常美好的事情发生。通过天然精油调香，将当下的情绪转变为有治愈力的香味。其包装设计巧妙地融合了表情包和品牌logo。

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04

数字存在主义

在去中心化的虚拟宇宙中，角色的存在是构建真实自我存在的开端

现实生活中，每个真实的自在我被束缚在无法选择的躯体与社会规范之中。而在虚拟世界中，我们反而能走进那个真实的自我，去探索那个真实的自我。

虚拟社区中的角色并不是一个替代符号，而是建构自我的开端。技术快速发展的世界里，人类如何“保持以自由完整的自我生活下去”，便是虚拟世界和技术浪潮中设计需要去探求和破解的关键问题。

图片：Gabriel Maximo

元宇宙是是互联网的下一个阶段， 由AR、VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。

Facebook希望用五年左右时间打造为一家元宇宙公司，为此投资600亿元。而作为元宇宙雏形的Roblox于2021年3月上市，并且一路飙升的股价表现。其作为第一个将元宇宙写进招股书的公司，吸引了4200万日活用户和开发了超过1800万种游戏体，其活跃的开发者生态和用户生态以及商业模式为市场展现了元宇宙未来的发展潜力。

而在美妆领域，76%的消费者希望他们的虚拟形象能以现实世界无法实现的方式表达他们的创造力和个性，80%的人相信元宇宙将会影响美容行业。

美妆集团宝洁旗下的品牌SK-II推出名叫“SK-II City”的虚拟城市。人们可以在其中感受城市街头并获得品牌体验，还可以在影城中观看“VS”动画系列影片，享受身临其境般的剧院观影体验。数字化沉浸式大都市。

2022年2月17日，e.l.f.彩妆官宣虚拟歌手哈酱成为其跨次元潮妆主理人，并以“AI漫游妆”为话题，宣告将一同打造跨次元潮妆企划。

歌手蕾哈娜于2022年3月申请了Fenty商标，涵盖她的Savage X Fenty和Fenty Beauty品牌。据报道，该商标适用于可下载虚拟商品、零售商店和娱乐服务以及移动应用程序。

不是所有的品牌都需要使用设计趋势。但事实上，消费者会逐渐忘记那些不符合未来趋势的品牌。

主编简介

《中国设计趋势报告》主编黄晓靖是著名设计策略与趋势专家，YANG DESIGN策略总监、合伙人。

她曾获德国红点、美国IDEA、亚洲影响力设计银奖、LinkedIn中国影响力人物等奖项，担任SDN（国际服务设计联盟）上海联合创始人、日产及三星全球产品竞争力评估专家、以及TEDx、葡萄牙Zoom Smart Cities、巴黎Semiofest等多个国际设计活动的演讲嘉宾及评委，组织召开了CMG（全球色彩组织Color Marketing Group）亚洲色彩大会。

出版物包括《中国设计趋势报告》、《中国亚文化生活形态研究报告》等，长期担任德国《md》等杂志专栏作家。导师为德国用户体验专家。

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