星球一小时 | “纯真炘遒”为创意“约架”，竟打成好兄弟？
“约吗？”
“约，不过要约就约个大的！”
一场创意约架就此展开。
6月6日，纯真星球（联劝-广告公益专项基金）
“星球一小时”第七场
我们邀请到了天与空创始人杨烨炘、
纽寺广告创始人方遒
两个越打感情越好的创意好兄弟
多年前因为一次约架摩擦出“友情”的火花
今天他们来直播间上演了一波“秀出天际”的有问必答
扣个“666”，皮一下，很快乐
（点击进入活动详情）
约架吗？那都不是事儿
你以为广告人就是每天苦逼地改稿改稿？你以为创意人就是每天忧愁地抽烟抽烟？你以为广告人就是每天讨好甲方讨好甲方？如果你真的这么以为，你就真的图样图森破了！作为以“叛逆”为荣的创意人，约架也能讲得头头是道。
“一切为了创意”。创意观点不一致，气势上要拔得头筹，年轻的创意人多少都干过些疯狂的事情，但为了观点约架，却打出了兄弟感情的却很少见，两人乐呵呵地说：“这是一个相互鞭策的过程，年轻比较鲁莽，用打架的方式来解决创意观点，越打感情越好，变成了几十年的兄弟。”
也正是这两个有着“约架友情”的创意兄弟，在为即将进入广告行业的大学生们解惑的同时也带给了直播间很多简单的快乐。
今天你在直播间“皮一下”了吗
对于灵感，两位老师感悟相同。“灵感绝对不是灵光一现、轻而易举获得的，而是来自于素材的积累。”杨老师分享自己刚入行时候，就有用床头小本子记录想法的习惯。方老师的记录更是无处不在，用A2大本子记创意，名片、床头台历上记创意，手机更有备忘录、语音、涂鸦等多种方式，他说：“灵感没有捷径，只能通过大量的训练。当你有大量的想法，才能从容地面对突如其来的问题。”杨老师建议大学生，想获得源源不断的灵感，就去锲而不舍地挖掘，积累自己的素材、开发知识库，把知识库重新组合、提升，才有可能产出好的作品。
持续性的学习能力在杨老师看来是最有力的竞争力。对他自己来说，最基本的是看书、看纪录片，他说：“看到古往今来的一些人物，在他们的人生规划中做了一些常人不敢做的事，做了不一样的选择，让人生变得丰富多彩，对自己的人生观也有好的价值和影响。”
方老师推荐了从业以来对自己影响最大的三本书：《定位》、《未来轨迹》、《颠覆创意》，杨老师推荐了《戛纳创意节的结案报告》，“这些都是国际上好的案例作品，是每年的营销智慧的结晶，大家要提高眼界，提高对社会的洞察力。”方老师补充道：“看好的广告，不要只是看，要剖析背后的商业目的，怎样做到深入浅出，洞察是什么，不要流于形式思考一个问题，如果这样的话，你永远都想不到一个优秀的好创意。”
每个人都有心理压力大的时候，工作上遇到压力，方老师认为，“最好的方法就是找到解决问题的办法，不迟疑，很快就可以摆脱这种压力。”杨老师则用佛法智慧看待压力管理，他拿起桌上的水晶球，“地球就像我手中的小球那么大，你的身体只是其中的尘埃，当你认识到自己是如此渺小，就不会在乎别人的眼光，完全按照自己的想法去做，不在乎万事万物对你的影响。”
约架时的纯粹感情一直保持到现在，大家都很努力，所以互相认可。
讲真，专才才有饭吃
创意圈是一个需要人才的行当，创意热店更是。杨老师坦言，现在踏进广告行业的新人基本功不够好，从学校里出来的大多是综合性人才，理论知识都懂一点，但是不精，真正踏进广告业、融入社会后，会面临很多挑战和问题。方老师也认为现在的广告行业和10年、20年比，缺少了一些活力，不够华丽、光鲜。正因为我们都对广告行业保持期待，所以才不断地对它和未来的年轻人发出最深刻的诘问，“优秀的广告人，你的未来在哪里？”
谈到“优秀广告人的自我修养”，杨老师认为最重要的是专注，“很多年轻人刚入行就不断变化工作，过了几年也没有在某一个领域积累经验，创造一些高峰。”他建议大学生们应该专注于自己最擅长、最感兴趣的领域做到极致，依靠专注和匠心，变成这一领域拔尖的人。方老师则相反，是个兴趣爱好广泛的人，好玩的东西都会尝试，但他也喜欢一个人，“只有一个人的时候才真正面对一个困难，一个创意，真正地从不同角度思考。要学好创意，先学会好好跟自己一个人相处。”这也是一种专注的表现。
现在有很多用心做的艺术品和创意，没有人关注，难道这个行业就要坏掉了吗？杨老师不这么认为，“要耐得住寂寞，有匠心的人，总有一天会出名15分钟，而失去匠心的时候就是一无所有的时候。”他建议上大学一年级、二年级就应该想好以后要做什么，不要等到去社会上没有任何竞争力，变成四不像。
对于广告行业的实习生，杨老师建议大家在学校内多参加社会实践活动和广告比赛，“作品集是学生最好的简历”，积累作品，提升自己的专业能力，才能在毕业后无缝地对接广告公司。方老师也说：“实习的最佳时期是越早越好，把学校学到的纸上谈兵的品牌营销的手法在现实中应用才是有意义的事。”同时，在不断积累、学习的过程中，最重要的还是把学到的东西转化成自己的作品，要边学边练习，“要学以致用，不要光学不用。”
对于“如何选择进入广告的第一份工作”，方老师认为第一份工作应该找一家好的广告公司，杨老师表示，踏踏实实把自己经营好是最重要的，“大多数人毕业后的第一份工作不一定是很理想的，建议是找一个对的公司，努力产出能开发自己潜能的案例和作品，为下一个工作打下好的基础。”
创意圈的生活是比较随性的，创意人都不太擅长管理时间，杨老师对自己的要求是每年至少产出2-3件满意的作品，至于为什么选择做广告，两位老师都保持一样的看法，“走在潮流的前端，引领流行趋势，带动社会发展”，“广告人的思想、品味都是领先的、国际化的”，“做广告，永远保持年轻，不会落伍”，这是他们选择做广告并一直保持热爱的原因。
做行业的颠覆者，只是在某一件事上死磕了自己的人生。
叛徒，对“创意圈”动手了！
小伙伴问到“在戛纳‘擒狮’的心路历程”，杨老师说对于这段经历，记忆仍然非常深刻,“方大师入行两三年，就拿了戛纳的银狮奖，作为中国本土人第一人，方大师建立了一座高峰，带动了70后广告人的雄心和壮志，为广告业开了先河。”方老师则大方地分享起自己“擒狮”的心得，“戛纳背后，其实是我喜欢被认同，想成为一个备受关注的创意人”，在拿一个更高的要求要求自己的同时，也需要努力找到具体的方法，他给大家分享了做好创意的小窍门，“不要跟身边的人比，想好一个创意，直接想这个创意能不能放到戛纳的作品集？当你觉得放不进去、无法面对时，肯定不是好的作品，这样才能不断推动自己想出好的创意。”
面对“现在的年轻人，兴趣多元广泛，如何抓住年轻消费者的心？”的问题，杨老师谈了自己的心得，“虽然不同时代兴趣爱好多元，但基本价值观和真理准则是一样的，各个平台的玩法、手段不一样，但人性的共情是一样的。只要抓住大的社会议题、社会趋势，抓住人性当中最基本的价值观，就能跟不同的品牌碰撞出不同的创意的切入点。”正如杨老师评价最近刷屏的《后浪》，他认为这是广告营销的经典案例，因为它与社会议题、社会氛围息息相关，引起了很好的传播，他表示，“找到一个社会对立面、人性的阴暗面，创造正能量，符合社会核心价值观、主旋律的广告，很容易引起大家的共鸣。”方老师也认为，它达到了广告营销的目的，“从讨论变成讽刺，都是它成功的地方。”
要定义一个优秀的广告作品，杨老师给出了10个关键词：关联性、震撼性、原创性、共鸣性、时效性、单纯性、话题性、国际性、互动性、参与性、网络性。“天与空想创意的时候，大家会在黑板上写很多标题，和每天的新闻头条对比，看会不会被淹没，验证其有没有冲击力和话题性。”同时，杨老师认为单纯性也很重要，市场上信息繁杂，在不够聚焦的情形下，一个单纯的核心主信息会为品牌打下一个比较深的印记。
今年4月，超级热店Droga5被埃森哲互动收购49%股份的消息让整个广告圈感慨不已，很多人不理解这个行业标杆怎么就不行了，但在老师看来这恰恰是它的宿命，“热店是‘升级版的4A’，是更有创意精神的4A，但每一家热店，都会遇到瓶颈期，当创意做到极致，就需要吸收别的商业模式，让创意价值再上一个台阶。同时，战略合作的跨界整合，也能为热店找创造新的增长动能。”
他表示，天与空的未来也不排斥这种做法，有很多以技术、数据或媒介资源为核心的公司，能够帮助天与空做资源整合，并不排斥寻求这样的机构合作，来实现新的商业融合。对于纽寺广告未来的发展目标，“我还是偏向于用自己脑袋完成所有的工作，做好自己，不要在广告公司行业有什么野心。”创意一直是纽寺广告重要的核心竞争能力，谈及未来的规划，方老师透露纽寺广告倾向于保持现状，不要做大。
他们天生叛逆，当“叛徒”对创意圈动手，“拓荒”必成伟大。
青春饭，创意人能吃多久？
对杨老师来说，创意不只是一个艺术表现，创意关乎人生中的每一个选择，创意没有时间、年龄之分，只要永葆一颗创意的心，人生就很精彩。“创意可以落实到万事万物之中，也可以落实到每一天、每一年、每一个月份之中，充满创意的人生肯定是很牛逼的人生。”
杨老师认为最好的创意是化繁为简，最好的策略是单纯的策略，当创意回归最简单的一个点，才能在信息时代跳出来，“在信息繁杂的时代，创意就是信息海洋中的一声尖叫。”如果视觉只是炫技，没有核心的信息点，是没效果的，创意应该做减法。
而谈及创意与公益的结合，杨老师有很深的见解，“公益本身成本较低，投入资源有限，更需要小成本产生大预算，当公益有了好创意，小成本也能产生好效果。有资源又有创意的公益很容易产生刷屏案例，例如冰桶挑战、地球一小时，很容易影响整个世界。”听到杨老师的这番见解，我们对纯真星球的“创意+”更有信心，用好创意做公益，充分利用资源，就能用创意的力量为行业带来改变。
创意大概是一辈子的“青春饭”，永远纯真，所以永远青春。
摆摊吗？我有经验！
最近“地摊经济”火了，两位老师竟然都有摆摊经历。杨烨炘老师在春节摆过地摊，“还挺好玩的，一方面挑战胆量，放下身段去吆喝，去叫卖；一方面通过沟通、说服把东西卖出去，也是营销的一种形式。”但他表示，如果再有一次机会摆摊，在这个物以稀为贵的时代，会选择一些市场上少见的、很吸引眼球的商品，加上价值优惠的优势，就能有很好的生意。方老师大学也摆过摊，摆的是个宵夜摊，十几张桌子、十八九岁的年纪，有关系最好的美女做服务员，他回忆道，“那个暑假非常开心，有吃有喝，有玩有乐，如果现在问我想摆什么摊，我希望摆当年的宵夜摊。”
直播最后，杨老师希望纯真星球的大学生保持纯真。“纯真是很不容易的，当一个人学到的知识越多，受到的杂念越多，离纯真就越远，但古往今来都是纯真的人最容易开心，最容易知足，最容易获得成功的人生。”方老师期待大家对未来充满热情，“没什么压力可言，大家现在处在一个特别好的时代，应该充满热情、充满抱负，去做些疯狂的事情，在走向社会之前，就应该充满野心。”
一大波礼物正在来袭......
带大家一起摆摊呀，奥利给！
皮一下，还不够。
魔幻变装秀，666！
感谢两位创意大咖捐赠“星球两小时”，用心地做公益。看完这场直播，对于创意、工作，每一个年轻人心中都烙印下了不同的感受，两位老师认真的分享和幽默的谈吐让我们对广告行业又多了一份敬畏和决心，“创意融入生活，让生命更精彩”，我想这场直播是给大学生们的一份礼物，捡拾到这些如瑰宝般的经验碎片，让我们收获一股温柔而强大的创意力量。
感谢纯真音浪众筹的创始人们
公益力量，点燃最狂畅想。「星球一小时」所有直播中的音浪收入都将纳入【纯真果敢计划】的音浪众筹计划中，用于帮助在疫情中毕业、就业受到影响的大学生群体，汇聚成最年轻的创意力量！
感谢所有为我们打赏的小伙伴，献出一份属于“创意”的抗疫力量，成为纯真音浪众筹的”创始人“以及星球一小时的“一束光”，特别感谢打赏过万音浪的小伙伴，创意的公益力量在熊熊燃烧。
感谢你们关心广告行业的下一代
感谢愿意等待未来的广告人成长
让平凡的人悄悄做起不平凡的梦
最黑的夜，「星球一小时」继续为你点亮
让我们一起期待，点亮黑夜的下一束光
【直播福利】
「2017年由奥美制作的精美彩铅」是此次直播的彩蛋礼物哦～恭喜@鲁出门 ，我们会后台联系这位小伙伴尽快送出！
重磅消息：未来纯真星球所有直播都会送出福利！
敬请期待哦！！
【纯真星球五周年61位幸运儿id名单】
昌旭、Moon、林悦、山山而川、Sara、Danni、Sparrow、冷binbin、度、青阳白藏、YikG、温暖、serendipity、玊、Rachel、小宗小宗、与众不同、曦、把篮筐砸歪、永兴、寧、作业得做、 LILIZLI、雨知道、盛乐、Nqeamlkc&沁、蕊Rachel、TBOK、茗、嘤、加油！鸡汤、Te amo、趣多多、GS、jane、Aurora、Liang、影、XXXX_、顺心如意、Hou y z、Phyllis、原来是维尼呀、氧气罐头、1只小史、J、SUN、Revy、莐莐Chen、雀雀、Doris、白茶、九、染颜、唐🌈、咩果儿🦁️、🔅REYNG、🌈❤️💕、虾啊虾虾🌔、🤥、🐟、圆脸哥哥😶
嘉宾预告
本周三、周六晚8点
听说你很想进奥美?！
本周“奥美部队”空降直播间 ，
最想知道的求职技巧、入职要点都在这里了！
请准时蹲守，带你敲开职场大门！
本周三嘉宾预告
北京奥美人才团队--Senior Talent Manager
资深人才经理 Will Shi石伟
奥美集团大中华区董事长特助
中国·4A秘书长 Vanessa
你见过颜值这么高的广告人吗
清澈的眼眸充满深刻的洞察
广告圈的“最美组合“来啦
用诗意的力量搭建创意的城堡
本周六嘉宾预告
壹见创始人 毕晓妮
思空创始人 郭佳妮
星球一小时，点亮最黑的夜
本周三3日、周六6日晚八点
锁定抖音「纯真星球」直播间
快搬着你的小板凳
来点亮这激动的夜晚吧！
快来扫我，关注我吧！
关于“纯真星球”
纯真星球（联劝-广告公益专项基金）守候的是这个世界上最有趣的灵魂——广告人。广告传播行业的扶助救急、互助友爱，是我们的成立初心；立志于用创意颠覆公益，汇集广告传播人的力量来推动和助力公益。提出了公益IP制造的理念：“创意＋”，期待可以为广告和公益创造出更多无限的可能。
星球诞生：
2015年6月1日，由蓝色光标集团董事长赵文权先生发起，广告门牵头成立了纯真星球（联劝-广告公益专项基金），隶属于上海联劝公益基金会，托管于中国商务广告协会。
纯真事迹：
纯真果敢计划｜广告内含光｜公益内含光｜纯真果敢音乐现场｜纯真图书馆｜纯真电影院｜值得拍.公益｜快手家乡好货｜纯真星球广告艺术中心｜818纯真星球公益晚会｜一个鸡蛋的暴走｜腾讯99公益日｜冥想的力量｜
官方微店：这里贩卖一切与纯真有关的东西～
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