星球一小时 | 疫情之下，广告行业进入下半场
上周三，纯真星球（联劝-广告公益专项基金）
“星球一小时”倒数第二场邀请到了
汉威士（HAVAS）集团中国区首席创意官
兼上海总经理孙二黑老师，
与埃森哲互动董事总经理LAMY老师，
做客“纯真星球”抖音直播间。
面对疫情的冲击、
面对互联网大厂的挤压，
广告公司和咨询公司将如何应对呢？
本期直播，为你“硬核”揭晓!
（点击进入活动详情）
思考 | 疫情给广告行业的一堂课
思考 | 疫情给广告行业的一堂课
在直播开始，孙二黑老师就对直播间的朋友们说：“这是我和LAMY老师在抖音的直播首秀，我们希望可以轻松愉快一些，欢迎大家对我们多多提问。”
话音刚落，直播间的评论区开始躁动起来了。首先登场的是大家最关心的疫情问题，有观众好奇，新冠疫情是否对埃森哲互动的业务造成了冲击。
在回答问题之前，LAMY老师谦虚地“声明”：今天所发表有关埃森哲互动的言论都仅代表他个人见解。于是从宏观层面上，他给出了自己的分析：任何的行业都无法脱离宏观的经济环境。由于疫情，会发现自己的生活方式、商业模式发生了改变，买东西的方式、工作的方式、娱乐的方式全都变样了。“你的生活模式发生了改变，意味着社会的经济模式会带来很多的转变，甚至转型。”
从外贸的角度来看，现在需要做的是拉动内需。国家目前也推出了“在线新经济”、“地摊经济”等政策措施来帮助各个企业和行业重振经济。而这些举措，就是在做一个事情——缩短经济链路。“我们现在把所有的商业链路尽量最短化，尽量让需求方和供给方用尽量短的路径去接触，这样会去除很多的中间环节，但这样的对话，会给一部分人带来机会，也会给一部分人带来影响。”LAMY老师如此说道。
在这个问题上，孙二黑老师从广告公司的角度进行了补充。他认为广告公司是很依赖“人”的，需要大家“一起”去做一件事。新冠疫情的这个契机，让他意识到：“原来我们不需要坐在一起，也能做一件事情。”任何事物都具有两面性，不能只看到疫情对经济，对行业不好的一面，我们也要看到疫情对行业引起的积极思考。
博弈 | 大厂与广告公司的较量
“面对互联网大厂的冲击，广告公司应该如何应对？”这是观众抛出的尖锐问题，也是个很现实的问题。
近年来，腾讯、阿里巴巴、字节跳动等互联网大厂近年来越发强势，它们集结了很多社会资源，广告公司和咨询公司的生存环境受到了挤压。而广告公司的人才储备也出现了年龄断层，那些人去哪里了呢？
LAMY老师认为要从从业者和企业家两个角度来看这个问题。
“如果你是行业的从业者，这未必是一件坏事。”LAMY老师说道，“如果你可以适应互联网大厂的文化，你可能会有更大的空间，更好的收入待遇，有更好的机会。”因此，作为行业的从业者，我们应该要放开思路，思考一下哪个舞台有更大的发展空间。
而对于企业家来说，找到公司的差异化这一点就显得非常重要。“如果你有一家公司，无论大小，你应该想的是打不过他们，要被他们收购？还是说找到一个独特的定位，来帮助他们。”LAMY老师分析道。
在这个问题上，作为管理者的孙二黑老师跟我们分享了一个插曲：底下有一个创意团队，在接受了数英的专访之后，腾讯的HR就开“挖”他们团队的创意总监了。
面对互联网大厂的挖角，广告公司的给予的成长空间就显得非常重要。
LAMY老师还提到，他们公司一个平均年龄26岁的年轻创意团队，凭借肯德基的“口袋炸鸡店”斩获戛纳金狮的事迹。孙二黑老师有感而发：“26岁就拿戛纳金狮，在互联网公司应该暂时还做不到吧。我们能给他们这么大的空间，我们能给他们这么大的舞台，这是短时间内用金钱买不到的。”
传说中平均年龄26岁年轻团队的
获得戛纳金狮的作品肯德基中国"口袋炸鸡店”
趋势 | 打通技术与创意的边界
趋势 | 打通技术与创意的边界
近几年来，“人工智能”“云”“区块链”“物联网”等新兴名词层出不穷，而这些新技术也渐渐的开始走进普通人的消费生活之中。当被问到，人工智能如何助力广告创意的问题时，LAMY老师没有确切的答案。但他认为，新兴技术的出现是未来趋势，定会帮助未来广告人降低解决商业问题的门槛。
目前，人工智能对广告行业的作用体现在数据上。“在未来，对于广告来讲，Data is Everything，所有的一切都是围绕data来操控。”LAMY老师总结道。在未来，顾客行为数据、顾客购买数据，销售渠道数据，供应链数据等数据都会通过某种手段被整合在一起，变成企业真正的资产。
LAMY老师说道：“如果你是理工科出身的人才，那么你可以运用技术去帮助客户解决商业问题；如果你是比较传统的广告创意人，你也需要了解技术，用一种浅显的方式掌握或运用也可以。”
与此同时，孙二黑老师也说：“广告是一门实践性的学科，它是在不断地与时俱进的。所有新鲜的东西，这个广告、传播行业都会逼着你去改，去进步。”因此，广告的门槛不能用高或者低来形容，广告的门槛是变化快。想要进入广告行业，就要更快地迈进时代，走在时代的前沿。
而LAMY老师又提出了“六边形人才理论”，他解释道：“我们现在要做的传播必须切入到客户的商业核心问题，因此对于技术的掌握非常重要。你懂技术，有广告意识，有审美，又了解时下的新潮，当你把自己的六边形撑到最满，那么你在市场的价值就会越大。对于自己做出来的东西，也会更有成就感。”
对于这一点，二黑老师也深感赞同。他说道：“你的‘六边形’越强，越多元，越复合，你的战斗力就越强，你就越能成为行业的领军人物。”
或许未来，技术与创意的边界会渐渐被打通。作为新时代的广告人，我们需要不断地“撑满”自己，准备好一身的打怪装备，才能在时代的浪潮里“乘风破浪”！
果敢青年的装备也要像老师的礼物那样炫噢~
期许 | 寻找未来“四有青年”
谈到对下一代广告人的期许时，孙二黑老师也向直播间的观众们分享了自己的“选人标准”。他说：“我一直在寻找‘四有青年’。”
什么是“四有青年”呢？
第二有，要“有才”。尽管广告行业的入行门槛很低，但也是需要我们具备扎实的基本功。没有基本功，一切都无从谈起。
而第三有，就是要“有颜”。广告行业背负着提高社会审美的重大使命，而这也要求广告的从业人员也要有良好的审美观念。而你的衣着打扮、你的谈吐气息、你的一切外在的东西，也都会反映着你的内在。
第四有，是要“有钱”。这个“有钱”，不仅是物质上的“有钱”，更是经历上的“有钱”。当你阅历丰富之后，看问题的视角也会完全不一样。
孙二黑继续补充道：“这个时代，对年轻创意人来说是一个很好的时代。你们才是真正的未来，你们可塑性比我们，或者我们以上几辈人更大。”正如二黑老师所言，这是一个属于“后浪”的时代，我们都在大江大河里奔涌向前。
而就在此时，二黑老师敏锐地捕捉到这样一条留言——“快30岁了，还能进入广告行业吗？”
二黑老师回答道：“如果你真的热爱广告行业，最好的时机就是现在。”
为了鼓励这位网友，二黑老师也不惜自爆“家丑”。大学期间，他由于高数不及格导致留级，念了5年半才毕业。而LAMY老师也是从27岁才真正告别校园，并开始创业。对于这位未来的广告新人，LAMY老师和二黑老师也真诚地给了很多建议。LAMY老师说：“如果你真的想进来，一定要多多了解广告行业，这个行业已经不再是几年前的样子了。”
种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。虽然这个时代给年轻创意人的机会很多，但只要真的热爱这个行业，什么时候开始都不算晚。
感谢 | 纯真音浪的创始人们
感谢 | 纯真音浪的创始人们
在此次的直播当中，“朝阳区陈坤”陈声雄老师，知性美丽的Snow老师，还有风趣幽默的劳博老师也来到了直播间。三位大咖在评论区互相“拌嘴”、争相提问，为本次的直播贡献了不少的高光时刻。
在本次直播中，三位大咖还进行了几轮礼物battle，用实际行动源源不断地为大学生们送出爱心，感谢各位大咖的暖心支持！
大咖相亲相爱现场不完全整理
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感谢你们关心广告行业的下一代
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全球动荡，美好的事物仍在发生
纯真的心，不忘奔赴前行的路
星球一小时，点亮最黑的夜
第二季再会❤️
关于“纯真星球”
纯真星球（联劝-广告公益专项基金）守候的是这个世界上最有趣的灵魂——广告人。广告传播行业的扶助救急、互助友爱，是我们的成立初心；立志于用创意颠覆公益，汇集广告传播人的力量来推动和助力公益。提出了公益IP制造的理念：“创意＋”，期待可以为广告和公益创造出更多无限的可能。
星球诞生：
2015年6月1日，由蓝色光标集团董事长赵文权先生发起，广告门牵头成立了纯真星球（联劝-广告公益专项基金），隶属于上海联劝公益基金会，托管于中国商务广告协会。
纯真事迹：
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