（一）综述-InHouse广告技术中台实践

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存量流量竞争时代，InHouse的广告买量技术中台即是一个企业数字增长护城河的主体。

专栏作者 卢磊

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作者简介

百度和腾讯负责多年流量策略工作。偏向于从广告系统的第一性原理角度回答买量增长过程中的遇到的模型、竞价、成本和量级等问题。

实操过千万消耗级别的游戏发行。从0到1搭建InHouse技术中台，实现在两个投手和五个中台技术的人力配置和市场饱和红海竞争的环境下，三个月依靠买量发行能力从公司初创到多个游戏类目Top2的用户增长。

创业者。尝试从市场规模、商业模式和市场竞争等角度给出围绕InHouse广告技术中台的生态发展预测和长期愿景。

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定位和价值

01.

为广告买量效果服务

广告效果的衡量体系如下：

02.

职责是策略优化广告基本要素

广告的基本要素如下：

03.

创新点在于InHouse

现有的广告优化工作主要分布在三个角色：

因此，InHouse的广告技术中台应该是广告主利益出发，保护数据安全，数据和策略驱动的广告效果优化工具。广告主可以借助它，实现高效用户增长，并以其为核心构筑自己的买量增长能力护城河，最终成为赢得市场竞争的有力武器。这些是现有的其他广告效果优化产品和服务所不能替代的。

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什么行业应该关注？

依赖信息流广告渠道做增长，有着很高的买量出价竞争力的行业。在现今的国内5000亿大盘中，他们是

• 游戏

• 平台电商

• 网络服务工具，如短视频、小说等

• 教育，K12不在后还有成人教育和职业教育

• 金融，信用卡、小额贷和互联网保险

• 微信加粉

还有诸多长尾行业。一个新兴行业是否适合在信息流广告行业投入资源搭建InHouse技术中台做增长，我个人给两个参考依据：

• 你是否能承受在抖音买1000次视频曝光大概花50块钱的成本？

• 你所在的行业有没有玩家能在信息流渠道实现日耗1w+，且ROI正向。

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应该具备哪些能力？

这些模块本专栏后文会详细展开，这里仅作简介

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为什么这个时候关注？

END

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