橙色预警！瀫石光主视觉发布

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请介绍一下瀫石光主视觉的设计概念吧？

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初次接触到瀫石光时，最吸引我们的就是瀫（hú) 字。我们在《中文大辞典》中查到这个生僻字——“瀫”，特指衢江龙游段江水，因为此段江水交错潋滟，恰似丝绸“罗縠”的纹理，故而得名。瀫字的含义具有唯一性，从品牌的角度出发，这个汉字本身就具备一定的传播力与独特性。而这种瀫水的纹理和“龙游石窟”中极具秩序感的石刻凿痕有某种形态上的关联性——石窟由右上至左下的凿痕阵列与瀫水波光粼粼的意向不谋而合。我们在资料中发掘到瀫字独特的视觉特征，这种凿痕与瀫纹的独特形态成为了瀫石光品牌最重要的视觉符号。自此，“瀫”从抽象概念中跳脱出来，拥有了可视的形态。

龙游瀫畔 / 龙游石窟

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“瀫石光”的标识形象，采用与主视觉风格相结合的中文字标，利用汉字便于传播的特点，强化“瀫”的视觉印象，使得这个生僻字能够深入人心。

“瀫石光”整体字形取自瀫岸绵延的形态，展现出平衡的美感。横向的线条暗合流水的视觉感受，呈现出灵动的力量与内在的和谐。斜线笔画重复出现加强了品牌的视觉特征。设计语言将自然与现代相融合，创造出独特而令人难忘的品牌体验。

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主视觉的色彩是如何选择的呢？

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关于色彩的选择，我们有多重考虑，希望能体现瀫石光品牌以青年创造力为城镇赋能的理念，也能强化视觉形象在行业内的差异性和识别性。 最终，选定了一款鲜活友好的橙色。作为导视色彩，在野外，鲜明的橙色和自然的绿色彼此衬托，增益导视的功能性；作为品牌色彩，橙色能体现品牌的个性和能量，突出项目的艺术属性。

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为什么选择这样的形式，而没有使用具象的图像？

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主视觉中龙游石窟的凿痕和瀫水的波纹其实是当地最有价值的视觉符号，在设计推演的过程中，我们希望视觉形象能维系这些符号带来的情绪价值，同时，作为一个地方性的艺术品牌，瀫石光·艺术生态走廊区域内的作品具有多元丰富的特征，因此，我们希望整体视觉除在地性之外，也能展现瀫石光包容而开放的艺术属性，所以在视觉系统规划中，我们采用清晰、简洁、直观的设计语言来呈现凿痕和瀫纹，以期实现更有效的传播与沟通。

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通过设计希望带给龙游什么呢?

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通过当代的设计提升龙游的城市活力，为乡村赋能；同时通过艺术品牌展现龙游独具价值的视觉符号，守住地方的独特性。

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可以简单介绍一下你们的设计团队吗?

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Jpg Design 是一个注重学科脉络且具有乡土精神的设计团体。自2019年成立以来，专注于视觉策略、媒体实践，以行动为设计源点，寻求概念的突破与形式创新，探索视觉的张力与设计边界。

作品先后参加芬兰拉赫蒂海报三年展、米兰设计周、平面设计在中国展（gdc）、国际标志双年展等展项。