为什么全场最热烈的掌声，会为这个20岁的山区姑娘而起？

五环外的中国，十八线城市的中国，趣头条里的中国，而你可能没看到，但他们一直都在那里，这不是内容下沉，也不是用户降维，而是这些沉默的人找到了自己的麦，能和这个世界对话。

刺猬公社 | 骆北

在快手上有330万粉丝，被称为黔东南第一网红、天柱县骄傲的“爱笑的雪莉吖”，在来北京前大概怎么也没有想到，在数十万人的手机屏幕上每天都喜笑颜开的自己，会在台下区区500位观众面前一度哽咽，差点哭了出来。

自从这个20岁的贵州山区姑娘在快手上火了之后，好像在一夜间，过去生活的那些苦难都烟消云散了，可这次，她在刺猬公社主办的“第二届新内容探索者大会”的会场上，向别人提起过往，心底的感情突然都涌出来。

“我当时家里的担子比较重，家里条件原因，之前高考落榜了，父母还有些失望，从小就在山里面……”雪莉转过身去，平静了两秒钟，热烈的掌声在她身后响起，还没等落下，她就抬起头来，脸上再次露出灿烂的笑容，变回那个为人熟知的“大山里的女汉子”。

毫无疑问，是快手改变了她的生活，在短短15分钟的分享中，她说了50多次“就是”，带着些贵州天柱县当地方言口音，连贯性上也稍显不足，但可以听出来她对两件事无比坚信：自己在做对的事情；未来充满希望。

她把当天的行程拍成短视频发到快手上，底下有人评论：努力的女生运气不会差。

在中国广袤的土地上，有无数像雪莉这样努力生活的人们，其中有相当一部分人是互联网时代的迟到者，技术普及，新的内容形式的产生，让他们有机会赶上早已出发的列车，消费到自己喜欢的内容，甚至成为一个新的内容创作者，看到世界，记录生活。

而在过去，这些人是被忽视的。

刺猬公社创始人叶铁桥把2018年看成一个节点，在这之前，直播、短视频、音频、知识付费等内容新物种一个接一个爆发，创造出一个又一个风口，是一二线城市受教育程度较高的年轻网民最先享受到内容爆发的红利。

这个节点之后，各种内容形态齐备，玩家们布局完成，桌前就位，摆上筹码，准备迎接一场搏杀，但毕竟，能上座的、围着看的只是少部分人，没挤上车的内容创业者，被堵在门外头看不见精彩场面的边缘观众，他们的机会在哪里？

有几个关键词：下沉红利、时长红利、存量红利。

趣头条抓住了“下沉红利”，创造了震惊华尔街的“趣头条速度”。可趣头条总编辑肖厚君并不赞同“下沉”这个概念，觉得它天然带有歧义，应该把这部分人群叫做“新兴人群”，把这个市场叫做“新兴的增量市场”。

所有人都在叫苦“人口红利”没了的时候，趣头条是从哪找来这么多新用户呢？答案就在中国现有8亿网民之外的还没有上网的人身上，其中40-49岁还有1.37亿没上网，50-59岁有1.38亿人没上网。

互联网精英喜欢给人贴标签，小镇青年、中老年人、农村人，新兴互联网移民由这些人构成，“理所当然”是个“下沉市场”，可再多的知识也难免忽略一个常识：中国有14亿人。

知名媒体人沈帅波有这样一句话：“在中国，再众所周知的事情，都起码有一个亿的人不知道，而大多数时候，是十个亿的人都不知道。”而你以为的下沉，其实是你忽略了他们，对你来说低级的内容，对他们是从无到有的消费升级。

这样的“忽略”无处不在，同在微博，为iG欢呼鼓掌的年轻人不认识蓝洁瑛，为蓝洁瑛默哀祝福的人不知道iG，中老年人什么都不知道，还好他们不上微博，在朋友圈发个“点赞/强”，假装知道就完了。

新浪网执行总编辑孟波知道这些，他说从自媒体上看到了自己不曾了解的中国，“五环外的中国，十八线城市的中国，趣头条里的中国，而你可能没看到，但他们一直都在那里，这不是内容下沉，也不是用户降维，而是这些沉默的人找到了自己的麦，能和这个世界对话”。

现在他们被重视起来了，拼多多、趣头条让人们看到了三四线城市和乡镇农村的巨大能量，当然，还有商业价值，县域之间，正在爆发大大小小的圈地之战，那些精明的本地人，也借着互联网开始了“产业升级”。

2018年12月，微信改版，推出了自己的短视频，随便打开一个平台类App，百度、淘宝、今日头条、趣头条，短视频都成了标配，更不用说抖音和快手，已经在这个垂直赛道上成了霸主。

短视频是抢占用户时间的利器，在视知TV创始人马昌博看来，短视频是“一种终极的表达形式”，而且将成为“未来内容的基础形态”。

腾讯内容平台部副总经理陈鹏认为短视频的价值驱动是观看、互动、表达上的消费升级，用户想看更好的内容，体验更多元的互动，用更便捷的方式来表达自己。

快手科技副总裁余敬中认为短视频降低了普通人表达自己的门槛，他们能通过短视频展现出丰富的生活内容，卡车司机，富士康工人，乡村教师，养殖户，登山运动员，这些普通人的生活都能被别人看到。快手坚持普惠理念，每个人都有相对公平的曝光机会，所以在快手，真的可以看到一百种人生。

这种UGC形态，也是未来内容平台的机会所在，让现有的用户由被动的消费者向产销者转变，让最广大的普通用户分享到平台流量的红利，激发他们的创作活力，这也就是所谓的“存量红利”。

除了看得见的大趋势，“小趋势”还是需要内容创作者自己去把握。

做单口喜剧的单立人创始人石老板一反常态，认真严肃地分析了单口喜剧目前在中国的情况，一个段子都没讲。人才啊人才，他们这种新行业为人才愁秃了脑袋。

喜马拉雅的主播谢涛用磁性的嗓音讲了一个真实的“笑话”，曾经“信号不好”的喜马拉雅现在也是用声音这种独特信号连接了无数渴望新知或感到孤独的人们。

“内容创作者们都很辛苦啊，我们跑了UC的一个数据，发现凌晨三点到五点发文的创作者占比达到了3%，下了班之后还在加班的有23%，节假日发文量是工作日发文量的60%。”阿里大文娱UC商务负责人邱丹透露了这组数据后，感慨地说了声，“让人心疼啊”。

有一部叫《生活万岁》的纪录片火了，它记录了十五名普通中国人真实的生活状态。这部纪录片也炒热了“非虚构影像”的概念，那些常年亏损的商业纪录片导演应该好好学一学。

在对话环节，复旦大学新闻学院教授陆晔说了一个小细节，在参会的前一个晚上，她在优酷上看视频，一并看了一遍优酷上的弹幕，很多人在说看到那么多自己视野外辛苦生活，“我们都是讨生活的人”。

她说，非虚构写作最重要的精神遗产是作者的文化自觉，通过洞察社会阶层的紧张关系指向公共生活的改善。借用影片的宣传语“谢谢你，让我看到生活里的光”，这束光来自影片主人公、创作者，也来自优酷观众的弹幕参与。

谁说内容新物种已经爆发完了呢？还有更多的新形态、新思考、新价值，正在飞奔而来的路上，也许下一位新内容探索的佼佼者，就是屏幕前的你呢。

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骆 北

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