为理想而死，为流量而亡？新媒体“老司机”现场演绎“选题的诞生”

这一晚，我们把刺猬编辑部搬到了同学们身边。

刺猬公社 | 周矗

新媒体和传统媒体的内容生产流程有什么差别？新媒体平台会pick哪些选题？作为一名新媒体内容创作者是一种什么样的体验？如何平衡质量与流量？

在传统的大学新闻教育中，新闻学子们似乎很少接触到这样的问题。但在新媒体时代下，这些问题又着实成为他们心中最纠结、困惑的区域。

作为新媒体头部平台，11月27日晚，刺猬公社（ID：ciweigongshe）的作者们直接把选题会搬进了北京师范大学，现场演绎新媒体时代“选题的诞生”，与现场的同学们进行了一场灵魂对话。

“在校我为理想死，工作我为流量亡”，这既是新媒体时代下，新闻学子的无法言说的痛点，又是刺猬公社这次众创实验的主题。不吹嘘，不逃避，直面新闻行业痛点是刺猬公社这场新闻众创实验的最大特点。

“刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，听不懂也没关系，比如说你们上课刷的抖音、微博、微信，除了和上课有关的内容，其他的我们都会关心。”刺猬公社的作者思强首先用自嘲式脱口秀的方式，去展开这个看似“有点丧”的主题。

刺猬公社作者 思强

面对新媒体时代的到来，似乎人人都在提及两个关键词：流量与转型。

流量为作者石灿带来了荣誉，但同时也带来了质疑。

作为制造刺猬公社2018年爆款文章《实地探访山东新媒体村，农妇做自媒体收入破万》作者，他认为内容创作者需要去探索用户喜爱的表达方式，而不能陷入“自嗨式”写作。

“‘自嗨式写作’ 指更多依据创作者个人感受去进行写作的方式。比如说你写了一篇你自己觉得很高大上，但读者都看不懂的稿子。这种文章的出发点可能不是为了让读者看懂，而是为了让读者觉得写的人很牛逼。而好的文章是需要让稿子看见、看懂，并表达出应该有的价值观的。”他说。

“把价值观留给自己，把表达方式留给用户。”作者石灿总结出了新媒体时代内容创作者的用户思维模式。

刺猬公社作者石灿

为了更加形象地阐释，石灿和同学们分享起了那篇“10万+”报道《实地探访山东新媒体村，农妇做自媒体收入破万》的诞生过程。

“一开始是在朋友圈看到一条动态，说山东有个‘自媒体村’，农妇收入过万。农村、自媒体、年收入过万，这些点都具备十足的冲击力。”征得编辑同意后，石灿便一个人坐着车从北京来到了济南、再到商河县，最后来到了自媒体村李庙村进行采访。

文章发出后，在微信平台上获得了10万+的阅读量。但在文章火爆的同时，也有很多人在怀疑文章的真实性，还有人质疑农妇不配做内容。

“但我强烈反对农妇不配做内容这样的说法。在新媒体时代，只要能生产出好的内容，人人都可以成为内容创作者。”石灿说。

而转型，可能又是当下击中整个媒体行业的另一个痛点。

作者铁林是一个在大学中接受传统新闻教育，怀揣着新闻理想，在毕业时按部就班进入纸媒的媒体人。但在传统媒体中工作的几年中，她同样遭遇了困惑与瓶颈。

“我之前在一家很有名的都市报工作。本来以为可以尽情去报道一些对社会有价值的事情，但后来发现由于种种原因，关注的大多都是一些诸如北京初雪、游客不文明行为的琐碎小事，文风也极其受限。”铁林说。

刺猬公社作者 铁林

铁林在一次偶然的机会中遇到了她现在的老板。在整个交流过程中，一直是她70后的老板在给她一个90后介绍新的趋势、产品以及写作方式。她对这些新鲜事物感到十分的兴奋，也开始想了解外面的新世界是什么样子的。

来到刺猬公社后，她做的第一件事情便是放下之前作为一名传统媒体人的“骄傲”，开始研究新媒体的“套路”。

“我的妈妈会从今日头条上转很多文章，我00后的妹妹同事沉迷于抖音和快手。我的家人只剩下我的奶奶还没有被新媒体攻陷。所以我发现，人永远是最有趣的观察对象。有人在的地方就有现象”铁林说。

铁林认为，在传统媒体中，内容创作者的心态可能是“我要给我的读者读这些内容”。但在新媒体中，内容创作者需要考虑的是读者想读什么，抓住社会情绪点，带着用户去表达内容中的观点。

铁林还谈起了诸如华农兄弟等“土味”网红创作出来的“土味”视频。“这些土味视频在过去是没有任何传播渠道的。但现在这些视频不但可以进行大规模地传播，还可以赚钱，就是因为他们抓住了观众的猎奇心理。”

光说不练假把式。在最后一个环节中，刺猬公社的作者石灿、思强、周矗、铁林与骆北直接和现场的两位同学一起，开了一场典型的新媒体式选题会。

吐槽大会、小吴爆火、iG夺冠…...选题一个一个出炉。参与选题会的两名同学在选题会的“头脑风暴”下，也灵感频发，分别向编辑报了“人人网变卖”、“李诞事件”等几个热门选题。

“稿子要怎么写？结构是什么？能不能约到采访？多久写完？”为了避免报题一时爽，写作火葬场，每个选题在报出之后还要接受本期编辑石灿的轮番“拷问”。

新闻与传播专业的研一学生卢文婕在现场过了把“新媒体人瘾”。“了解到了很多新媒体写作的切入点和解读方式，未来希望能做个新媒体人。”

而参与选题会的新闻传播专业大二学生武沛颍却说，自己可能不会从事新媒体工作。“今天的选题会给了我很多做产品分析的启发，但我并不想做新媒体，可能是怕秃头吧。”

这场活动是刺猬公社举办的编辑部众创实验活动第一期。活动旨在让刺猬公社的作者们走出编辑部，把办公室搬进学校，让同学们可以360度围观甚至直接参与到新兴媒体的内容创作过程中。如果同学们的选题足够优秀，还可以直接开写。经编辑审核合格后，有机会发布在刺猬公社旗下各渠道上，体验一场新媒体人的生活。

如果你的学校或学生组织，也期待体验一场新媒体式的“头脑风暴”，那么请带着你的想法，添加刺猬君微信号：yunlugong（添加时请标注机构+姓名）。

或许某一天，我们将带着刺猬公社编辑部空降到你身边。

周 矗

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