网友都在求邀请码的「小宇宙」播客App有什么魅力？

只要不社交过度，它就是中文播客的希望。

作者 | 语境

编辑 | 石灿

“国内目前最轻量化、最纯粹、最便捷的播客播放App没有之一。”一位播客爱好者在使用过小宇宙App后，给出极高的评价。

过去一周内，这款名为「小宇宙」的播客App悄悄“入侵”国内播客圈。

在应用商城介绍页，「小宇宙」App的简介宣告自己是“为播客而生的产品”。「小宇宙」的官方微博也在公布产品上线消息时称，设计团队的目标是“想做最好用的播客客户端”。

这款App的开发者是宁波意赋科技有限公司。据“天眼查”信息，公司目前拥有即刻简化版“Jellow”和匿名社交应用“一罐”的软件著作权。一罐在2019年11月被「即刻」收购，而「小宇宙」的开发团队也来自「即刻」。

此前，「即刻」App“技术升级”，至今无法正常使用。在5周年之际，「即刻」App仍未回归江湖，但江湖仍有「即刻」的消息。

极简「小宇宙」

3月26日，「即刻」CEO瓦恁转发了「小宇宙」App上线的“官宣”微博，“推荐给喜欢听播客的人”，并附上图片，图片内容是一份「小宇宙」的邀请码。

「即刻」CEO瓦恁推荐「小宇宙」

产品仍处于测试期，下载「小宇宙」App后，用户需要邀请码才能注册，和微博当初试水绿洲App模式类似。现在，邀请码主要在播客平台的主播和爱好者们之间进行传播，暂时还未大规模“出圈”。

「小宇宙」延续了「即刻」的极简风格。邀请码解锁后，用户可以选择“微信登陆”和“手机号登陆”两种模式。进入主界面后，底部栏目由“发现”“我的播客”和“个人”三个标签组成。

「小宇宙」登陆前后界面

从界面设计和产品体验来看，「小宇宙」与国内当下喜马拉雅、蜻蜓FM等主流音频App的思路不同，它采取国际播客领域广泛使用的RSS订阅模式，减少平台对内容运营的干涉。这也是用户使用时感到清爽的原因之一。

将「小宇宙」与苹果播客平台Podcasts进行对比研究——“发现”信息流标签和“我的播客”订阅流标签分别对应了“Browse”和“Library”；“Search”被小宇宙合并至“发现”界面顶部；“Listen Now”不再单独设置标签，点击位于底部栏目上方的播放器横条，即可跳转到播放界面。

「小宇宙」“发现”和Apple Podcast “Browse”对比

「小宇宙」“我的播客”和Apple Podcast “Library”对比

“发现”标签的内容为按日期倒序的信息流。应用每日会“发现”三条推荐内容，页面顶部设有搜索框，支持输入关键词或Feed地址搜索，理论上可以搜索到所有支持RSS订阅功能的播客。

被“发现”的部分播客参与了App的内测，例如“贤者时间KillTime”“展开讲讲”“无业游民”等，有的主播表示「小宇宙」已经成为了他们的主力播客应用。这些播客在社交平台在「小宇宙」宣传时，也为粉丝发放了一些官方提供的邀请码。

播客“展开讲讲”微博推荐「小宇宙」

“我的播客”标签是个人订阅内容的入口。用户初次使用时可以选择“从其他平台导入”，之后也可以在“个人”标签的设置中选择“导入节目”。据公众号新商业情报NBT介绍，「小宇宙」目前支持Apple Podcasts（只会导入苹果资料库中下载过的节目）、 Overcast、 Pocket Casts、 Castro、Castbox等途径，也可以通过拷贝opml文件来形成从外部文件导入。

图片来源：公众号“新商业情报NBT”

外部平台导入节目的更新内容，会与用户在App内已订阅的节目一起，出现在“我的播客”中。点击右上角的“订阅”钮，可以按照订阅播客查看往期节目。

「小宇宙」与Podcast等播客平台最大区别是，它具有社交属性。

在“发现”页面，每条推荐除了显示节目名称和单集标题，同时还有一条精选评论，右下角也能看到收听人数和评论数。此外，「小宇宙」还支持按时间点赞和弹幕功能。“个人”页面中，个人主页、我的通知、邀请码（内测版本）的标签设置，也是社交功能的体现。用户之间能够像在社交平台一样彼此关注，也可以通过评论和弹幕产生互动和交流。

小众的理想与力量

为什么「小宇宙」要采用RSS订阅模式？

早在3月17日“即刻”公众号的推送中，「即刻」的产品经理kyth就对RSS进行科普，提前给粉丝打了“预防针”。

kyth在《RSS二十年》中剧透“图为一款播客App”

图片来源：公众号“即刻”

RSS是一种对网站内容的简要总结，重点在“推送”和“聚合”。如果说搜索是pull模式的解法，RSS就是push模式的解法。

简单来说，利用RSS收取信息至少需要两步：在目标网站上找到RSS链接，再将链接添加到一个内容收纳容器（软件）里。对于播客节目，「小宇宙」的作用就相当于播客收纳箱。

kyth指出古典RSS设计的核心问题在于，它没有商业模式，甚至是反商业的。以订阅文章为例，互联网用户借助RSS阅读器获取来干净的文章内容后，原本内容方网站的广告就没有人看了。

今天还活着的一些RSS服务，至少最初都具备理想主义精神，是在古典RSS基础上的衍生产品，比如Facebook的定向关注，比如微信的公众号订阅。

「即刻」的精神内核也是RSS。kyth曾给予「即刻」很高的评价，认为它是真正的Really Simple Syndication，甚至是Really Smart Syndication。「即刻」不只帮助用户机械地订阅信息源，而且能接触到比信息源更原始、更本质的信息需求，即主题。从另一个角度分析，这也是「即刻」为日后商业化做好的铺垫。

对比被关停的Google Reader和获得新生的Facebook和Twitter，社交是延续RSS生命的有效辅助手段。「即刻」有意加深社交，而且有很好的理论基础：相近信息的收集爱好者容易获得共鸣。

2013年RSS阅读器Google Reader关停，这代表RSS没有明天了

图片来源：公众号“即刻”

「即刻」在努力出圈，但仍算不上一款大众应用。

2019年7月，即刻App暂停服务，官方解释称为技术升级。9个月过去了，「即刻」仍未恢复正常使用。在如今个人手机应用数量过载，很多软件的打开次数和使用寿命都相当有限的情况下，「即刻」在服务异常后，还能每天收到用户的打卡缅怀，可见小众用户的粘性有多高。

有网友说，“我都换了三个手机了，但即刻App一直都留着，就想着再有一天点开它不会再显示加载不成功。”

网友舍不得删掉的即刻App

如今团队敢于推出基于RSS模式的播客应用，首批目标用户就是这些高粘性的小众用户。「小宇宙」的产品设计也完全符合老用户的审美取向。

跳出「即刻」自身的产品体系，国内播客本身也属于小众文化。

对于资深播客爱好者来说，音频平台承载的内容形式过于冗杂，他们需要和Podcast一样“干净舒服”的App，「小宇宙」的出现填补了国内的产品空缺。

习惯使用播客平台的主播，对「小宇宙」“mini magazine式推荐”“订阅节目的timeline呈现”和“RSS推送速度”感到眼前一亮。本土化的弹幕式插入评论、和听友的互动互关，也弥补了传统播客客户端社交不足的短板，暂时还未给体验用户造成社交负担。

中文播客中的「即刻」

3月28日刚好是「即刻」的5周年纪念日。「即刻」虽然未能回归，但「小宇宙」和另一个线下交友软件Comeet陆续登场。

基于「即刻」对自己用户的号召力和主播们的定向传播，「小宇宙」目前在中文播客圈子已经得到了较为广泛的使用。

接下来，「小宇宙」将面临和「即刻」同样的问题：是“继续维持小而美”，还是“出圈走向大宇宙”？

2019年7月1日，「即刻」发布了6.0版本，培植于4.0版本的社交幼苗，在最新版长出了细密的枝桠。社交无处不在，用户毫不领情。App Store最新的几条评论几乎是清一色一星差评，2016年9月，「即刻」官方夸下海口的评论“即刻不会做社交，也不会做社区”，也成为大型真香现场。

2016年「即刻」官方打脸现场

CEO瓦恁态度诚恳，“我觉得我有责任和每一个不喜欢6.0版本的用户道歉。”

“出圈”必然意味着用户增多、社区扩大或社交属性变强。但是对于播客的听众来说，产品的好用程度往往和社交浓度呈反比。这条理论同样适用于非社交类的内容平台。

很多用户都关心一个问题：凭借社交产品起家的「小宇宙」开发团队，到底会把社交做到什么程度？在「小宇宙」的各方好评中，已经有人开始未雨绸缪，希望「小宇宙」能保持初心，别走上社交的“不归路”。

「小宇宙」目前在社交上的尝试处于用户友好型状态。

在「小宇宙」里，用户可以通过朋友的播客订阅列表，找到符合自己兴趣爱好或价值取向的心头好。这与「即刻」加深社交时的理论依据相同，即“相近信息的收集爱好者容易获得共鸣”。

「即刻」基于话题和圈子积累得较为成熟的社交体系，也初步渗透到「小宇宙」中。

「小宇宙」的评论设计有一个亮点，就是结合了弹幕和评论的“打点笔记”功能。用户可以在收听节目时，对某个时间点点内容打点发表感想，当其他用户点击打点笔记时，可直接跳转至对应时间点，方便用户特别是好友之间讨论交流。

“打点笔记”评论

在这种条理清晰的评论体系下，无论是主播和听众还是听众之间的互动，都让人更有“惺惺相惜”之感，延续了「即刻」圈子内优质的话题氛围。

据科技社群媒体“少数派”了解，「小宇宙」还没有完全打通「即刻」的好友体系，开发团队还在思考社交和播客的关系，对于两者的下一步融合也比较谨慎。

END

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