靠上百度，掌阅能逆袭吗？

网文三巨头，从盈利状况来看，掌阅暂时拔得头筹。

作者 | 思想漪  

编辑| 杨    晶

8月26日，掌阅科技披露了2020年半年度报，上半年实现营收约9.8亿元，同比增长8.96%，归属于上市公司股东的净利润约1.1亿元，同比增加72.82%。

 图源：掌阅科技2020年半年度告  

至此，“网文三巨头”全部披露了2020上半年报告。阅文集团营收32.6亿元，同比增长9.74%，但出现首次亏损，净亏33.1亿元；中文在线营收4.15亿元，同比增长21.16%，盈利约2547万元，同比增长116.83%。

被业内说“缺个好靠山”的掌阅科技，正在努力变成“龙王”，掀起网文领域的更多风浪。

掌阅找到了“好靠山”？

作为重要指标，掌阅的用户持续保持增长。报告显示，2020年上半年，掌阅平均月活跃用户数达 1.7 亿，用户数量、人均阅读时长等指标均持续上涨。

上涨的原因除了第一季度“宅家红利”带来的用户增长之外，也来自掌阅不断充实优质内容体系，并在“付费+免费”相结合的新互联网变现模式基础上，继续开拓商业化增值业务。

上半年，掌阅就引进了数万部优质精品数字图书内容，以及包括《剃头匠》等在内的大量漫画内容，此外还在听书、娱乐社交等领域进行了开发。

据半年报，掌阅引进了《芳华》《侯大利刑侦笔记》《守夜者3》等在内的约12万小时有声内容，还通过智能合成语音技术制作了约6万小时的有声内容，补充了该公司有声内容的积累，进一步夯实了内容竞争力壁垒。

内容端发力的同时，掌阅在流量端也找到了“大佬”支持。今年3月，百度以7亿元的巨资战略投资掌阅。根据协定，百度将在流量、内容采购及开发、商业化、人工智能、大数据、软件应用等方面对掌阅科技予以优先支持。百度App日活用户达2.04亿，其在“下沉市场”有相当的用户规模，这被认为将为掌阅增添流量入口与内容输出通道。

网文“免费”VS“付费”

近年，网文巨头在“付费+免费”相互融合的道路上不断探索，其中也包括掌阅。尤其“自建+外援结盟”成为掌阅布局免费阅读风口的长臂。

自建方面，2018年，掌阅推出独立免费阅读产品“得间”App，但这款产品并未在市场上引起大反响。

外援方面，掌阅在2019年和米读小说App达成深度合作，当时用户可以在米读上免费阅读来自掌阅的2万本出版物。目前，掌阅又和番茄小说（字节跳动旗下免费小说平台）开展内容合作，进行免费网文的授权。

目前，“免费+广告模式”已经成为网文行业发展新的流量入口，免费改变了数字阅读行业的格局。但免费和付费并不是矛盾一对，更像是相互提升。据QuestMobile2019年5月发布的《移动互联网在线阅读洞察报告》，典型免费阅读平台七猫App分别与典型付费平台掌阅和QQ阅读之间的独占用户比例均超9成。

图源：QuestMobile《移动互联网在线阅读洞察报告》

这一点，可以从阅文的半年报中得到映证。2020年上半年，阅文平均月付费用户同比增加7.5%，达到1.06亿人。

免费模式导入下沉市场，直接带来更多用户，这扩大了阅读市场的总体变现规模，并和付费模式相互补充，形成了“广告（流量内容）+付费（质量内容）”的分层变现体系。

在半年报中，掌阅并未提及免费平台带来的广告收入以及付费的营销收入比重，只提到了一句“掌阅继续强化版权内容的优势，通过第三方平台分发、IP衍生价值出售等方式继续大力开发内容价值，以实现内容多元开发和版权的多维增值。”

在免费阅读和IP化这条路上，掌阅或许可以做出更多探索。

阅文可以依靠腾讯的“大文娱”战略，涵盖IP从诞生、制作、消费的全工业流程要素，可以让IP迅速游戏化、影视化，实现落地。相较而言，掌阅在IP之路上差距明显。与阅文走“IP开发”之路不同，掌阅目前仍以数字阅读为主营业务。

另外，业界也有讨论，搭上百度之后，掌阅和爱奇艺的合作会更上一层楼吗？

毕竟，掌阅手握不少优质IP，比如由厘多乌创作的《画骨女仵作》和作者“奔放的老牛”创作的《读心追凶》，两者曾荣获2019中国超级潜力IP评选 TOP10奖项。

这个需要等待时间检验。唯一确定的是，掌阅要赶上集团军作战的阅文，需要时间，更需要一点运气。

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