一场节目试验背后：数字内容工业化的潜流

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技术作为新基建，正潜移默化迭代着文化产业及更深层的经济。

文 | 石灿

编 | 园长

青年节当天，央视五四特别节目做了一次新试验。节目开播同时，累计超百万的青年人聚集到一个虚拟世界TMELAND中看节目庆祝。节目的主持人尼格买提也穿越到虚拟世界中，以数字人形象做起了主持。而在央视直播的节目中，三个充满青春活力的虚拟人，与真实演员一同演绎青春之歌，虚拟与真实互为融合。

节目在TMELAND中播放，数字居民可在广场上一同欢呼

尼格买提可能从未想到，自己会以这般身份在赛博空间里与人们庆祝五四青年节。如此具有前瞻性的文化节目形式孕育自科学技术的进步，他在虚拟世界中说：“人类对科学的探索和科技的进步，让可上九天揽月、可下五洋捉鳖的美好愿景正在成为现实。”

从这场节目中，我们不难发现，科技助推文化繁荣，文化反过来成为科技发展的试验田。文化场景下沉淀的科技成果已经以数字基建的方式，提升着内容产业的效率，并被应用到更深层次的经济产业里，关乎着下一代互联网的前景。

央视的新试验：从在线到在场

央视又做了一次不一样的节目探索。

歌声扬起，五四特别节目在两个世界展开：一个电视台的央视频道里，另一个在手机端的TMELAND（腾讯音乐虚拟世界）中。

节目当天，有百万用户在腾讯音乐旗下的QQ音乐、全民K歌等平台上点击登录，化身“数字人”进入虚拟音乐世界。在13万平米的虚拟世界里，数字人avatar们欢聚在海螺迪厅上，共看五四歌曲展演、欢呼舞蹈和打卡合影。随着越来越多的数字人加入，两侧屏幕出现五四Logo，天空礼花绽放，好不热闹。

节目在TMELAND中播放

除了在迪厅庆祝，观众还能做任务、抢红包、赢装扮，并通过弹幕与参与者实时打招呼。主持人尼格买提更以虚拟人的形象进入到TMELAND报幕。一个专属于数字居民的赛博节目终于迎来高潮。

从在线到在场，央视节目集大成地展现了主流媒体与科技前线共创的独特内容体验。

科技始终走在视听体验的创新第一线，且与大众文化紧紧相扣。腾讯能深度参与到五四节目，也与央视的包容、开放、探索精神息息相关，毕竟不是所有媒体都能接纳这种实验性极强的科技节目。

我们也看到，这种探索在一场工业化的变革中，正变得越来越日常。

潮流背后：一场工业化的量变蓄力

事实上，从今年央视春晚的XR、VR应用，到冬奥的8K VR沉浸式观赛，再到今天五四晚会的虚拟音乐世界体验，新技术在视听内容上的应用，逐步深入而普遍。

这个潮流背后，一场以效率为显著特征的数字内容工业化正在发生。

以TMELAND为例，这个虚拟平台在去年12月31日正式亮相。这个13万平方公里的虚拟世界，是整个团队花5个月时间打磨成型的。这个世界如同一个大乐园，有广场，有摩天轮，有热气球体验区，有迪厅，还有各式建筑。

从建成亮相开始，TMELAND平台就成为了数字内容行业的类基础设施。这次五四晚会在TMELAND里的场景，延续了去年底完成的首场直播演唱会岛屿视觉，整体不需要太大改动，主要针对数字人的服装、互动方式和大屏播放的节目内容工作了适当调整。好比超级剧场的整体环境没变，只是剧场根据不同音乐剧，对现场做了符合主题的装饰。

正因为如此，核心技术团队才能在一个月的极限制作周期中，完成此次项目。目前，TMELAND已经开始承接各类虚拟音乐会和品牌活动，例如将在5月举办的Adidas虚拟派对活动。在既有的虚拟世界基础上，每一场都可以相对快速成型和发布。

节目舞台上出现的三位虚拟人，即QQ炫舞的星瞳、原创IP虚拟人童和光、和平精英吉莉，同样是腾讯互娱团队用一个月的时间内，完成了业内平均需要三到四个月的素材内容。

虚拟人“星瞳”在节目中的镜头

腾讯虚拟人的制作技术，源自于腾讯2017年和Epic等公司合作的虚拟人Siren项目。当时整个项目花费了一年多时间才完成。四年过去，2021年时，当腾讯和新华社合作开发首位数字航天员“小诤”时，仅仅3个月时间，就完成了建模、设计到10分钟短片的全部流程。

这背后是几年下来腾讯互娱积累的相关管线技术，无论是角色人脸制作管线，动捕动画全流程生产管线，还是星瞳的直播管线，都通过工业化的积累，实现了效率的大幅提升。

这个节目透露的只是冰山一角，事实上，效率的变化，正在整个文化行业发生。一个业内的故事是，好莱坞很多电影做一个虚拟人，线上渲染10S的片子需要几个月的时间，但以现在的技术，好莱坞要4个月做出来的内容，腾讯这样的虚拟人团队能在0.01秒就渲染达成前者95%的质量。

这已经是一个数量级的不同。上一轮我们还记忆犹新的，是人工智能分发技术凭借“效率”，变革了数字内容行业。目前，不论是腾讯音乐、爱奇艺等平台超级演唱会，还是传统卫视与互联网平台携手带来的节目创新，都在释放一个信号：技术正在以效率的量变，潜移默化迭代着文化产业。

这带来的更深层影响会是什么？

数字新基建：文化之力，在产业之外

当我们更深一步看待这个现象时会发现，在工业化效率提升的背后，是虚拟世界技术、实时渲染、超高清视频等文化新基建的不断成型。

2022年的两会上，腾讯董事会主席兼执行官马化腾曾提出一个概念叫文化科技成果，指的是文化产业与5G、云计算、大数据、人工智能等技术深度融合后产生的超高清视频、自由视角、虚拟现实、云渲染、智能创作与分发等新技术。

这里所指的文化科技成果，是科技在文化场景下，沉淀的一个个底层技术解决方案。这些解决方案，可以在更多场景中复用，因此具备了技术基础设施的特质。这也是工业化的背后逻辑。

因此，文化科技成果一个重要影响，就是它会是一个辐射性强、可外溢与复用在更多领域的数字基建。从目前来看，从游戏引擎到AI技术，再到虚拟人相关技术，很多文化科技成果正在向其他行业外溢，带来更多行业的变革。

在无人驾驶领域，其中一个重要环节是测试，传统经验中，测试需要真实车辆模拟，但是在游戏场景下，测试可以通过后端模拟。对于视觉来说，游戏场景中的视觉训练大大降低成本、提升效率。2018年，腾讯推出过自动驾驶虚拟仿真系统TAD Sim，这个系统可以高效构建还原度极高的测试场景，完成自动驾驶汽车感知、决策、控制算法的闭环仿真测试。腾讯TAD Sim在场景构建中，采用了三维重建和游戏引擎等技术。

自动驾驶虚拟仿真现实环境

文化科技成果另一层最重要的影响力，正如马化腾所说，它关乎着未来新一代互联网的前景。当技术基础设施积累到一定程度，会带来全新的产品形态和商业模式，这几乎是行业的共识。无论是最早的长视频还是现在的算法信息流、短视频，都依赖于技术基础积累后的爆发。虚拟人之热潮，尤其是仿真虚拟人的热潮，背后绝不仅仅是对虚拟IP的追求，更重要的是，虚拟人的底层技术，无论是实时渲染、动态捕捉等，都关于未来超级数字场景的想象。

最后我们可以确信的是，科技文化成果不是一家公司或者一个人带来的，是科技社会多面开花结成的果实，而五四节目的数实融合实践，正是技术的长线发展过程中，不能或缺的探索。我们很难过早地评判它所带来的影响和意义，但应该秉持开放、包容的心态，与他们一同尝试新生事物的诞生与试错。