微博上线经营会员背后，内容平台的新课题

Original 吕鑫燚猎云精选

探索经营会员的本质。

文丨猎云精选 ID：lieyunjingxuan

作者丨吕鑫燚

近日，猎云网发现，微博的会员体系发生变化。目前在会员选项中分为，会员、社交会员以及经营会员三种类型。经营会员中有三类标准，只要满足其中一种即可免费获得。分别是橙V、金V认证身份；首次开通指定变现工具；满足年度总收益标准的用户。

从官方发布的经营会员权益上可以看到，微博经营会员包含了微博小店、VPlus、广告共享计划、内容优速通、抽奖助手5项经营权益和定时发博、群发私信、带图投票等51项会员权益，明显导向了有内容经营需求的创作者。

来源：微博会员界面截图

会员体系有必要细分吗？

将会员体系细分化，微博究竟是“多此一举”还是“情有可原”?

对于平台而言，会员本身就是一款产品，只有产品自身具备价值，才能被用户接受。这并不是一场简单的“买卖”交易，而是平台和用户之间的价值流通。

实际上，关于经营会员的推出，出现了很多声音。

部分微博大V在看完文字版介绍后，表示很难理解经营会员真正的含义和内核。但也有大V对此产生了兴趣，微博平台内大V无边桃炎表示，“我觉得从功能上还是OK的，分开了不同需求。”“经营会员其实是指为，以微博为变现渠道的创作者提供的一部分高级功能。”在谈及对经营会员看法时，微博大V纽太普表示。

笔者认为，要深挖为何微博推出经营会员，还需要从微博整体的用户盘来看。

根据财报显示，截至2023年二季度末，微博月活跃用户达5.99亿，同比净增1700万，日活跃用户达2.58亿，同比净增500万。

在近6亿的月活中，早已分为多种用户群体。有用户喜欢在微博获取实时社会热点；有用户热衷于在微博找到志同道合的朋友；有用户将微博当成自己的线上生意....不同用户对微博使用习惯的差别，进而衍生出多元化的使用诉求。

基于此，微博作为平台方，只有围绕各细分群体做精细化运营，才能满足那些未曾被看见的需求。

此前的会员权益和社交会员权益分别满足了用户内容获取和提高社交互动效率的需求。而经营会员更侧重用户自身的商业价值成长，适合有“经营”需求的群体，例如在站外做变现的头部创作者、商业属性认证用户、粉丝规模较大的营销号等。

每一类用户，都可以找到更适合自身的权益。由此可见，细分不是“多此一举”，反倒是在为使用者“减负”。

经营会员的本质

当我们在讨论经营会员究竟代表着什么时，还要具化到使用场景来看。

目前，国内创作者大多数以个人或团队的模式运营账号，这部分群体需要更“趁手”的工具，来提高他们在微博的经营效率。所以，对于这一群体而言，一个好用、更能提升商业化变现的工具尤为重要。这也是创作者目前在平台的主要诉求。

而微博正是看到了这部分需求，整合、开发更多有利于“经营”属性的功能，服务于真正有需求的用户。抽奖工具、群发私信、带图投票等功能，能够帮助创作者通过多种渠道和粉丝互动，增强粉丝粘性。而广告共享、定时发博、微博小店等功能，利于提升创作者的运营效率。二者相加，最终会让创作者在经营变现效率、社交影响力、社交资产累积效率等方面得到显著提升。

除此之外，从平台角度来看，还有更深一步的考量。

9月21日下午，@微博会员发布经营会员上线公告，其中提到，橙V、金V用户，首次开通变现工具用户和变现高收入用户将获得赠送奖励！每天限量10000份。