中新社积极探索富有“中新风格”的国际传播语态，坚持官话民说、硬话软说、长话短说、空话不说、中话西说，努力以事明理、以理服人、以情感人，用最易被海外受众认知、理解和接受的形式，“刚柔相济，以小胜大”的话语方式，力求实现传播的精准性、实效性。今年是中国共产党成立100周年，讲好这个世界第一大执政党的故事，让世界读懂中国共产党，进而让世界读懂中国，迎来一个极佳时点和重要契机。中国共产党拥有百年奋斗实践和70多年执政兴国经验，在这样厚重的历史积淀中，寻求“中国共产党为什么能”的当代解答，并进行国际化的表达，非常重要但绝非易事。中国新闻社在建党百年之际精心策划推出“中国共产党的‘十万个为什么’”大型融合系列报道，从新闻角度切入，以问为题、史论结合、今昔对接，在设问中铺开一个个充满人情味的隽永故事，再以具有当代性和全球性的观察视角，进一步呈显党史故事的当代意义。党史故事只是一个切入口，更重要的是展现中国共产党精神气质的脉络传承，以世界维度的观照达致有效讲述中国共产党故事的目标，从叙事角度、叙事结构和叙事形态等方面探索中国叙事体系。这也是继党的十九大时推出“十九大十九问”之后，中国新闻社对外讲好中国共产党故事的又一次尝试。中新社搭建网络专题集中展示“中国共产党的‘十万个为什么’”系列报道。人们常说，“新闻是历史的初稿”。而当历史已有“定稿”，需要新闻唤醒历史时，就应做适当的转化，找好切入的角度，不能仅是停留在历史故事的时空当中。中新社在策划“中国共产党的‘十万个为什么’”系列报道之初，就确立起基本思路：既要走进历史的深处，又要回到当下的现实与热点。在题材选择上，力求探寻、还原那些穿越历史烽烟、走过激流险滩依旧熠熠生辉的百年大党的精神气质。譬如，在庆祝中国共产党成立100周年大会上，习近平总书记庄严宣告：“在中华大地上全面建成了小康社会”。这无疑是重磅新闻点之一，中新社迅即推出《百年中共与千年小康，为什么今天能“相遇”？》一稿，在中华民族的千年奋斗史中索引“小康”的家国理念，将叙事落点放到党史中去，“历史总是有着向前的脚步，中共接过了‘小康’的接力棒，将它由一个‘诗与远方’的理想概念，具象为一个政党的执政目标，细化成一套可供实施的操作方案。”稿件没有照搬政治术语，而是用通俗简洁的语言向外界呈显出一个民族千年接续奋斗的理想成为现实的历史脉络。以史为鉴，可以知兴替。我们要用历史映照现实、远观未来。在中新社的系列策划报道中，特别注重以当前热点切入，对接今昔时空，找出赓续传承的精神脉络，并将目光投向未来。当神舟十二号成功飞天，中国航天员首次入驻自己国家的空间站时，《为什么中国已在太空安家还不能忘记那些牛皮背篓？》一文溯及“两弹一星”的历史故事，并认为，秉承自力更生、艰苦奋斗的精神，未来之中国能创造更多丰碑与功勋；《中国人为什么一下子被“平视世界”四个字打动了？》《60年后，“国家的孩子”为什么上了热搜？》等稿件则是从网络“热词”“热搜”出发，把全国两会、中美高层战略对话等舆论热点与党史、国史勾连起来，从一个小切口，与关涉民族国家命运的宏大主题建立联系，集合国内外舆论关切，有效讲述中国共产党带领人民奋斗的故事。不同于内宣语境中的党史学习教育，我们无法完全用党史去教育、感动外国受众，只能从当下外界对中国及中共的关切中，借势借力去找到精准的结合点，来贯通古今、梳理脉络，试图解答一些关键之问。譬如，在一些存在意识形态偏执的西方政客挑拨离间中国共产党与中国人民关系时，我们就必须讲清楚中国共产党以民族复兴为己任的初心使命、执政理念中的传统文化基因以及与人民之间的血肉联系，来破解外界那些话语陷阱；当中国科技成就再次引发全球瞩目时，我们也应该及时讲清楚这个政党带领人民拼搏奋斗的故事，来回击那些所谓“技术偷窃”的诬蔑与抹黑；当外界利用民族问题设置议题进行炒作歪曲时，我们也需要讲述这个国家最温暖的故事及执政党历来的政策，以正视听。讲述中国共产党故事需要站在本国和世界范围内最大多数人民的立场上，找寻更长历史时期内的“元话语”及其在不同时间点的具体表述，才能具有世界意义。国家的繁荣发展、民族的自尊自信，无疑是世界各国人民共同的追求与期待。谋求民族复兴，立党为公、执政为民，这些正是对外讲述中国共产党故事的“元叙事”。“回顾历史，不是为了从成功中寻求慰藉，更不是为了躺在功劳簿上、为回避今天面临的困难和问题寻找借口，而是为了总结历史经验、把握历史规律，增强开拓前进的勇气和力量。”对于学习党史的意义，习近平总书记这样诠释。“一切历史都是当代史”，百年中共奋斗史，不光是这个政党的记忆，也是国家和民族的共同记忆，蕴含着丰富的精神财富。中新社“中国共产党的‘十万个为什么’”系列策划不是简单地停留在讲述党史故事，而是锚定“讲述故事的意义”,描画出中国共产党人的精神谱系。力避照本宣科，防止肤浅化和碎片化，尤其是要避免为了吸引流量流于“猎奇撷趣”。系列稿件走进历史深处，再走回现实，将焦点定格在当代中国共产党人治国理政的思想与实践，实现思想高度的提升，达致知行合一。学习强国等头部平台开设专栏展示中新社“中国共产党的‘十万个为什么’”系列报道。譬如，《这个故事，为何被习近平在“复兴之路”提及？》一稿，讲的是陈望道翻译《共产党宣言》首个中文译本“吃墨水”的故事，通过当代中共领导人的讲述和阐释，来注解中国共产党走过一个世纪的“内动力”，那就是信仰的力量；《这篇长文，中共为什么要“永远读下去”？》一稿，则是讲述《甲申三百年祭》这篇文章的故事，展现中国共产党一以贯之保持“赶考”意识，时刻有“如履薄冰的谨慎”与“居安思危的忧患”。再如《中国共产党为什么要叫“共产党”？》一稿追寻了初心与理想；《中南海正门，影壁上为什么刻的是这五个大字？》一稿着重阐释全心全意为人民服务的根本宗旨；《党支部是个什么“部”？》一稿则剖析了基层党组织建设的重要性；《为什么中共入党誓词几经修改却始终强调它？》一稿突出的是全面从严治党的坚持；《周恩来为何给亲属制定了这“十条家规”？》一稿谈的是党风政风家风；《中共中央拜年，为什么只奉“清茶一杯”？》一稿议的是加强自身作风建设；《邹韬奋生前未入党，为何被许“吾党的光荣”》则聚焦知识分子的统战工作……该系列策划通过历史故事和党史知识，与习近平总书记在各个场合的讲话金句呼应，总结升华思想，史论结合，进一步深入阐释习近平总书记重要讲话精神，并勾勒出一代代中国共产党人理想信念的坚守与传承。习近平总书记在阐述加强和改进国际传播工作时，特别强调要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。中新社的系列策划稿件，把这些大的“为什么”拆解成一系列具体的、具象的、细致的“为什么”，并尝试通过历史与现实的连接做出可信、可感的回答。这里有从严治党，保持自身先进性和纯洁性的故事；有建设学习型政党，不断进行理论和实践创新的故事；有多党合作与政治协商、统一战线、改革开放等治国理政的故事；有共产党员“冲锋在前，享乐在后”的党风故事等。这些小故事尽量选取契合外界对中国共产党“好奇心”的历史素材，并用当代话语为之做出注解，一系列叙事文本如同一块块小巧的“拼图”，构成了一幅写意长卷。中国共产党百年历史，是一部恢宏的奋斗史诗。在宏大叙事之中，更有一个个共产党员充满人情味的故事，让中国共产党、中国共产党员的形象丰满立体起来。习近平总书记强调，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。而党史和现实中那些可信、可爱、可敬的中共党员，正是如斯中国的生动诠释，也是中新社这组系列策划关注的重点。《周恩来为什么批评下级后又再三道歉检讨？》《为什么一张字条让邓小平掐灭了香烟？》，这些轶事流传甚广，既有趣味性，又意味深长。中共领导人闻过则喜、虚心纳谏、从善如流的胸怀肚量，为他们赢得敬意。他们不仅是领导人物，更是党员的楷模与榜样，也是优秀中国共产党员的代表。提起党员，更多强调的是党性，但讲党性并非抹杀人性，一些典型人物报道把优秀共产党员塑造成高大全、不食人间烟火形象的“套路”，往往适得其反。其实，正是领导人身上那些特殊性、随机性的小误会、小癖好，才让他们更亲切近人；那些白璧微瑕、无心之失，才会让他们更可信、可爱、可敬。也正是从人性当中优化、升华、结晶的党性，才能让人感受到真诚实在的信仰力量，才能让外界读懂中国共产党人的行事逻辑。《为什么这句话，让一位抗疫医生成为“顶流”？》一稿，从一位中国抗疫医生走红说开去，探究了中国取得疫情防控阻击战胜利的关键密钥。“共产党员先上”不是一句空洞的口号，不是影视剧里的虚构，它不但让一位医生、一名共产党员在社交平台上走红、出圈，更是引起了全社会的共鸣、共振、共情，这就是当代中国的真实图景。中国为什么行、中国共产党为什么能，答案就在其中。个体形象不能在宏大叙事中模糊了面目，尤其是在国际传播中，需要用谦逊谦和的小叙事讲述人类共通的思维、情感、经验，引发“共情”。无论是党的领导人，还是普通党员，一个个中共党员的形象构建起中国共产党的整体形象，真人、真事、真感情、真性情提升了中国共产党形象的“温度”。“中国共产党的‘十万个为什么’”系列策划是尝试探索富有“中新风格”叙事方式达致国际传播有效性的又一次专业探索。2017年，中新社推出的“十九大十九问”系列报道，获得第二十八届中国新闻奖国际传播类一等奖。该系列报道以新闻为由头，系统介绍党的知识，真实、立体、全面对外展现党的形象，形成了一组兼具独创性和现实性、受到业界关注、传播效果理想的系列报道，在新时代探索“外宣”与“外需”的契合，就打造导向、专业、口碑、效果兼备的新闻产品进行了尝试。中新社“十九大十九问”系列报道获第二十八届中国新闻奖国际传播类一等奖。《习近平等为何在这些选举单位当选十九大代表？》《中共中央全会为何五年召开七次？》《中共十九大前怎样进行全党“总动员”？》《世界上最大执政党怎样举行党代会？》《十九大会场布置有何讲究？》《中央委员是如何产生的？》……“十九大十九问”抓住海外关注升温的机会，结合每日议程安排，选取受众最关切的新闻点，以客观、平实的信息元素，最大限度地回答真问题、回应真关切，提升海外受众对中国共产党的认知度。19篇兼具新闻性、知识性和史实性，篇幅约1000字的小综述，涵盖了党的历史、制度、程序、规定、纪律等全方位的内容，突破了传统新闻报道“新近发生的事实”的定义框架，对信息进行了空间和时间两个维度的整合与延伸，以点带面，每一“问”都回答一个新闻点及其背后的系统知识和历史概貌，落实了真实、立体、全面展现党的形象的要求。以“问”为题，适度设置悬念，并不只是一种新闻操作的技巧，而是问“真问题”、答“真关切”。从“十九问”到“十万个为什么”，这种设问求解的模式，形成了具有“中新风格”的独特文体，最大限度地坚持平实、平衡、平稳的叙事文风，于材料中发掘出真实独到的内在逻辑，并搭建扎实的行文结构，简约节制生动，不铺陈不杂芜。从“十九问”到一百多篇“为什么”，“真”“实”“简”的风格得到了一以贯之的坚持。这些篇目中没有溢美之词，避免空泛表态，以节制的“陈情”与“说理”，通过对材料的选取，对切入角度的选择，向世界展示了中国共产党的百年大党形象，解析了中国共产党的“执政密码”，以新视角增加了国际社会对党的了解和认知。5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习，习近平总书记对加强和改进国际传播工作进行了专题性、系统性地论述，提出了加强国际传播能力建设的新时代课题，其中也特别强调，要加强对中国共产党的宣传阐释。我们正在经历世界百年未有之大变局。国际政治波谲云诡，尤其是在疫情的冲击影响下，不稳定不确定性因素层出不穷。有观点认为，当前形成了自“冷战”结束以来最为复杂的国际传播环境。应当看到，西方发达国家仍掌握着国际话语权，“西强我弱”的国际舆论格局仍未改变。当今世界对中国和中国共产党的形象认识主要来自西方媒体的“他塑”，在意识形态、政治经济利益的驱动下，丑化抹黑中国共产党形象的报道并不鲜见，导致国际社会对中国共产党形象的建构与真实情况存在偏差，使一些国家对中国共产党的认识产生误解。特别是随着中国日益强大，一些原本优越感十足的西方国家看待中国的心态失衡，经常透过“偏见滤镜”来报道和看待中国，西方主导的国际话语体系给中国共产党国际形象的塑造与传播带来结构性约束。走出误读，走出“他塑”，找到民众对全世界第一大执政党几乎被淹没但实际存在的好奇心，国际传播“破圈突围”任务紧迫。然而在外宣工作实践中，应当直面目前存在的一些问题，譬如缺乏语境转换，对外报道成为自说自话；政治术语多，生动平实的语言少；执政成就说得多，执政理念说得少；着重“讲道理”，轻视“讲故事”等。改进传播策略，提高传播艺术，提升国际传播效能，增强亲和力和实效性，任重而道远。习近平总书记强调，要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。作为中央主要新闻单位和重点对外传播媒体，中新社一直积极探索富有“中新风格”的国际传播语态，坚持“官话民说、硬话软说、长话短说、空话不说、中话西说”。无论是“十九大十九问”，还是“中国共产党的‘十万个为什么’”，均是努力以事明理、以理服人、以情感人，用最易被海外受众认知、理解和接受的语态，“刚柔相济，以小胜大”的话语方式，力求实现传播的针对性和实效性。在新的征程上，中新社将不懈求索，努力打造新型国际传播主流媒体，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力作出贡献。
作者：王晓晖，中国新闻社总编辑；唐伟杰，中新网副总编辑
文章转自：新闻战线
编辑：魏园
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