《我和我的父辈》票房破11亿 主流媒体为何频跨界出品电影？

近年来，新主流电影正成为国产电影不可忽视的一部分。从《战狼2》《红海行动》到《我和我的祖国》《悬崖之上》，越来越多的影片打破传统主旋律电影创作模式，既叫好又叫座。
2021国庆档更是在《长津湖》《我和我的父辈》等引领下，创下档期票房第二的成绩。
值得注意的是，新主流电影崛起，背后还出现主流媒体的身影。今年两部热映影片《悬崖之上》《我和我的父辈》，中国新闻网都是联合出品方。
主流媒体频频跨界参与出品电影，传递什么信号？

“主流媒体+新主流电影”，创新跨界合作模式

随着互联网技术的飞速发展，媒体融合正在跨入深水区，传媒业态和生态发生显著变化。传统媒体以“互联网+”逻辑创新多种跨界合作模式，其中，“主流媒体+新主流电影”成为新尝试。
例如，央视网联合出品电影《我和我的祖国》，人民网联合出品电影《金刚川》，新华社全媒编辑中心、新华社上海分社战略合作电影《1921》。
今年，中新网动作更是频繁，联合出品两部电影《悬崖之上》《我和我的父辈》。

这几部电影均在口碑和票房上取得双丰收。其中，今年两部《悬崖之上》《我和我的父辈》豆瓣评分均超过7分，票房均超过11亿，进入2021年票房排行榜前十。

2021国庆档，《我和我的父辈》等新主流电影成为中坚力量。灯塔专业版分析师周娜认为，这不仅提振行业信心，也足以证明，只要有优质内容供给，观众走进影院观影的意愿依然强烈。
而在这个国庆档，“主流媒体+新主流电影”在跨界合作方式上也发生变化，从以往的“一锤子买卖”转变为彼此赋能。不仅以电影院线为平台，以电影为载体，让媒体品牌在全国大银幕上实现大规模的曝光，还利用新媒体平台进行立体多维传播，兼顾受众体验、内容质量和传播效果，有效发挥媒体品牌的影响力。

用创新方式讲述真实可信的中国故事

当前，“跨界”已经成为许多媒体转型发展的突破点。那么，主流媒体跨产业发展，为何选择新主流电影？

上世纪八十年代末期，“主旋律电影”一词被提出，主要是针对当时电影创作上大批武打片、侦破片等商业片热潮，鼓励电影人进行主旋律电影的创作。

之后，电影市场上出现多部主旋律电影，这些作品多是宏大叙事，主人公也多是英雄人物。因此在创作上，很多主旋律电影不免陷入“高大全”的窠臼，在内容和情感表达上与普通人拉开距离。
近年来，随着中国电影产业的发展，主旋律电影也开始转型。新主流电影在传播社会主流价值之外，逐步创新话语表达方式，满足广大观众的精神需求。

比如《我和我的祖国》《悬崖之上》《我和我的父辈》等片都是以小人物小切口开始，写人、写人性，讲述普通人与时代的故事。这也是为什么，越来越多的新主流电影能得到观众的共鸣。在《我和我的父辈》全网评论中，“值得看”、“感动”成为被提及最多的热词。用创新方式讲述真实可信的中国故事，用微小视角传递宏大主题，用年轻语态圈粉年轻人，在这些方面，主流媒体与新主流电影形成共识。

拿《我和我的父辈》举例，该片尤其受到年轻观众的欢迎。据灯塔专业版数据显示，《我和我的父辈》想看用户中，20-24岁的占比最高，达30.6%，其次为25-29岁，达23.6%。这正好与中新网推进媒体品牌年轻化的趋势不谋而合。

抢占新兴传播阵地，发出自己声音

媒体融合大背景下，主流媒体跨界背后传递哪些信号？“下半场”还将面临哪些挑战？
2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。《意见》指出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。

《意见》指出，要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。

互联网已成为舆论斗争的主战场，携手新主流电影，将是主流媒体抢占新兴传播阵地的有力手段之一。在新战场发出自己的声音，以网友喜欢的方式进行正面宣传，让网友爱听爱看、产生共鸣。作为中央重点新闻网站，这也是中新网的职责和追求。

对于主流媒体来说，还需要将互联网作为基本的发展逻辑，探索新的盈利模式和更多的商业化可能。而随着流量红利的慢慢消失，未来主流媒体在跨界出品电影外，如何发挥内容和资源优势，如何打造独特品牌定位，发挥自身价值，也将成为重要课题。
作者：袁秀月
编辑：段世炜

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