《狂飙》带火孙子兵法、秦桧像被鞋抽打…春节档后劲有多大？

2023年春节档“战况”激烈。《狂飙》《流浪地球2》《满江红》等影视作品凭口碑强势出圈，意外带火周边产品，引发观众消费热潮，实现热度、收益“双丰收”，成为荧屏之外竞争更加激烈的“第二战场”。

《狂飙》热播

这本书火到断货

近期，《狂飙》热度一路“狂飙”，张颂文饰演的高启强喜欢研读《孙子兵法》，贯穿在他从守法公民到为恶一方的“黑化”历程，该书因此被观众视作鱼贩子“崛起”的“秘籍”，并出现“看孙子兵法，品启强人生”的网络热词。

微博话题#孙子兵法被高启强带火#一度登上热搜，《孙子兵法》成为多个电商平台的畅销书，将其描述为“高启强同款”“《狂飙》高启强的人生之书”，部分版本更是卖到断货，相关书籍也跻身微信读书“飙升榜”前列。

图片来源：淘宝App

图片来源：微信读书App

《流浪地球2》众筹破亿

IP市场潜力大

被誉为中国科幻电影天花板的《流浪地球2》，在1月22日上映当天，官方授权开发的模型周边众筹“上线即卖爆”，两套模型和数字生命卡（U盘+读卡器）戳中粉丝嗨点。截至1月30日，仅用8天时间便筹得上亿元，远超原定目标的10万元，“掘金千亿衍生品蓝海”成为现实。

图片来源：淘宝众筹

图片来源：《流浪地球》手游官网

《满江红》火爆

英雄故地出游热

除影视IP周边产品热销，火热的观影效应也引发了相关的旅游浪潮。春节档电影《满江红》热映，人们在观影后纷纷去追寻民族英雄、南宋抗金名将岳飞的足迹，浙江杭州西湖边岳王庙4天3万人打卡，河南安阳汤阴岳飞庙更有发起熟练背诵《满江红》全词即可免票的活动，“怒发冲冠，凭栏处、潇潇雨歇……”等慷慨激昂的词句回响。

图片来源：都市快报

据媒体报道，河南周口淮阳区太昊伏羲陵景区游客连日排起长队，在岳武忠祠打秦桧跪像，有人甚至用鞋抽打。当地市民称，每年太昊伏羲陵庙会期间排队打“秦桧”的人都很多，随着电影《满江红》的热映，今年春节期间到景区内打“秦桧”的人较往年骤增。工作人员表示，打“秦桧”是当地一种习俗，寓意祈福消灾。

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IP周边混战

市场内外如何看？

有分析指，之所以出现众多周边爆款热潮，在于影视行业IP化效应已然形成。

近年来，包括《梦华录》《陈情令》等众多影视剧，“IP+周边”的搭配变得越来越常见，已经具备一定的市场规模，形成围绕IP进行“二次创作”或复刻道具等生产模式，甚至通过网络众筹来推进项目发展、解决自身资金不足等问题，销售场景愈发多元，配套服务也愈加完善，让众人直呼IP周边生意“真香”。

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从另一角度来看，影视IP形象带火周边，周边形成长尾效应反哺影视。在宣发和营销的过程中，实现观众与影视作品的“双向奔赴”。

图片来源：《流浪地球2》淘宝官方授权店“赛凡科幻空间”

随着消费者对所追捧影视IP消费意愿的提高，以及制作方为达到宣传目的，周边衍生品愈发增多，某些“产能过剩”的周边产业也拉响警报信号。有观点指，只有在较好地兼顾文化、情怀、流量和商业的同时，才能延续“吸金神话”。

（本文部分内容综合自中新经纬、贝果财经、都市快报、新浪网、新周刊等）

春节档的哪些周边让你动心？

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作者：小牛工作室

编辑：苏卓骏

责编：魏园

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