@媒体人：这6个字二十大报告和政府工作报告都提到了！
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2022年10月，党的二十大报告对“增强中华文明传播力影响力”作出重要部署，提出要“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。
2023年全国两会政府工作报告中，“国际传播效能”再次被提及，报告指出，扎实推进媒体深度融合。提升国际传播效能。
“国际传播效能”这六个字为何频频被中国官方提及？这对当前国际传播工作提出了哪些新要求？未来的国际传播工作该向何处发力？
小牛独家对话四位高校专家学者，为大家提供参考借鉴。
国际传播明确效果导向
据悉，2014年至2016年，“国际传播能力”均曾写入政府工作报告。在今年的政府工作报告中，“国际传播能力”的表述转变为“国际传播效能”。
“国际传播是国家战略的重要层面，对当前国际环境下的中国十分重要。”中国人民大学新闻学院教授、公共外交研究院副院长钟新表示，将“提升国际传播效能”写进政府工作报告，说明国家对国际传播一以贯之的重视，再次为国际传播领域设立了目标、提出了要求。
复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安表示，过去比较强调渠道建设，强调要“入眼入耳”。现在更强调要产生国际传播实效，要“入脑入心”。评价国际传播工作做得好不好，更多要从效能角度来评价。
“较之以往的‘加强国际传播能力建设’，‘提升国际传播效能’体现了更鲜明的效果导向。”中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室研究员周晓萌表示，这一提法一方面肯定了我国近年来在国际传播建设中的成绩，同时也为今后的国际传播建设指明了方向。
国传效能要服务中国式现代化
今年两会，第十四届全国政协对外友好界别委员、中国外文局亚太传播中心总编辑王众一提出，要在国际传播过程中结合人类命运共同体理念对中国式现代化加以说明。
“伴随中国式现代化的发展，中国式现代化需要现代化式的舆论传播结构。”中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、研究员黄楚新指出，针对中国式现代化的深入推进，我们需要以系统化、结构化方式塑造国际传播体系。
一是要打造国际传播的媒体“旗舰”，以中央级主流媒体为代表，打造一批具有国际影响力的主流媒体；
二是要塑造国际传播的话语体系，满足国际受众的分众化诉求；
三是要创新国际传播的方式手段，打造全媒体传播体系中的国际传播矩阵，为国际传播效能提升奠定坚实基础。
国传效能要聚焦“三可中国”
二十大报告提出，国际传播要“讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。这是对全面提升国际传播效能的明确要求。
周晓萌表示，近三十年来，我国在经济、技术等方面大跨步前进，但软实力塑造却未跟上步伐。
“想要达成可信、可爱、可敬的国际传播效果需要付出更多努力。”张志安指出，目前我们的国际传播还面临着意识形态偏见、跨文化符号认知转变差别、硬性议题设置能力较弱、发展成就在国际主流话语中被视而不见等困境。
“最大的挑战还是国际传播话语权。话语权是一种解释的权力，是让别人真正能够认同、理解你的发展逻辑的权力。话语的创新颇有挑战性。”
张志安认为，要提升国际传播效能、展现可信、可爱、可敬的中国形象，一是要动员更广泛的社会力量参与到国际传播中，更注重在跨文化的互动交流中增进对我们的理解和认知。二是面对新的国际传播形势变化，要更加理性务实。
今年两会，全国政协委员陈霞认为，逻辑学不仅是科技创新不可或缺的基石之一，与自主知识体系建设、和谐社会构建也息息相关。
张志安表示，国际传播要展现可信、可敬、可爱的中国形象，第一个基本前提就是让别人觉得可信。如有更强的逻辑学支撑，国际传播显然就更为理性、更为自洽、更具说服力。
钟新表示，逻辑思维能力毫无疑问是国际传播者的必备能力。除了掌握一般的逻辑学知识会讲故事、讲道理外，还需懂得基于中国文化价值观的生活逻辑，懂得基于各国不同文化价值观的生活逻辑，才能更有效实现跨文化传播，更有效与世界共情。
在具体操作层面，周晓萌建议，不仅要对目标国家受众的历史风俗、政治经济制度、宗教信仰、语言习惯、文化习惯、意识形态有所了解，同时还要考虑海外受众的认知习惯与收视偏好，注重“对味”传播。
周晓萌建议，要立足共性，唤醒国内外民众的“共享情感”，避免人物的“脸谱化”呈现；应该转宏大叙事为微观叙事，注重各个体的差异性，关注大时代下的个体命运，并将这种个体性与我国的文化、我国所要传达的人类命运共同体等理念联系起来。
助力人类命运共同体理念
“国际传播在本质上是一种国际连接，目的是为了促进共享。既是中国共享全球发展的成果，同时也把中国的成果共享给世界。”张志安认为，这种连接恰恰是在经济、贸易、物流、资金等有形连接之外的无形连接，而这种无形连接是有形连接的升华，对有形连接助益良多。
“中国提出人类命运共同体理念，我们在取得中国式现代化的过程中，也需要对人类和世界有所贡献。这些需要国际传播来助力。”张志安表示。
编辑：魏园▼
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