2024年3月22日晚，微信悄然对发现页进行了一个改动：隐藏了摇一摇，新增了听一听。听一听，顾名思义，就是新增了一个听音乐的模块。目前这一功能已经部分用户推送。打开听一听，可以看到音乐和音频两大模块。前者主要是听音乐，后者是很多播客集合。在音乐板块，主要分推荐和社区两大板块。推荐中既有社交推荐机制的“朋友推荐”，也有算法推荐的“今日个性歌单”等模块。喜欢听音乐的朋友，可以点一首歌，悬浮在App上，聊天和刷朋友圈，都可以有美妙的音乐陪伴了。在音频板块，一些微信文章账号和播客内容已经入驻。播客一直是个小众形式，在微信第4层有了播客后，不知道会不会对这一市场带来巨大流量。
一个广为流传的段子，微信之父张小龙曾经在饭否上写过他的面试法则：面试产品经理，所有技能合格后，要问，你喜欢摇滚吗。回答否的，就算了。在张小龙看来，不听摇滚的程序员不是好产品经理，摇滚意味着反传统，人性，自由等。摇滚帮助找到本性的状态，这种状态，会反映在产品里。张小龙很早曾小试牛刀将音乐植入微信。2013 年初为了纪念微信两周年，微信 4.5 版启动页藏了一首崔健的《一无所有》。此后，微信的音乐出现了摇一摇中。摇一摇是微信早期崛起的重要流量功臣，当时摇一摇可以找到附近同样在玩这一功能的陌生人，很多人用这一玩法匿名交友。但陌生人交友很容易进入灰色地带，微信此后就将摇到附近的人这一功能下线，改成了摇一下，识别你所处环境中，正在播放的歌曲，也就是听曲识歌的功能。这一功能有点小众，毕竟网易云音乐都没把这一功能放在首页。微信这次把摇一摇听曲识歌的能力，放在了听一听的音乐搜索的界面下。从微信 4.5 版启动页添加音乐的10年后，微信的音乐产品正式来了，这就是听一听功能。要知道此前的微信圈子等功能，并没有一上来就给二级入口。一直是三四级入口，到下线前都没有尝试提升入口等级，直接流量漫灌下。听一听这次直接放在重要的发现页，而且从歌曲分享页面看，可以允许用户去QQ音乐听。这说明微信打通了腾讯音乐娱乐集团（TME）的全部版权作品。鲸哥看到首次推荐的歌曲中，有回春丹的鲜花，还有扭曲的机器镜子中等地下摇滚歌曲。对于普通人来说，也终于有了个十分方便，且接近于免费的音乐产品。此前从QQ音乐分享到朋友圈的音乐作品，其实并没有更好地被大家聆听。现在听一听产品中，你分享后不单自己听，还可以红心推荐，以及写下点评语。 作为国内社交领域的巨头，微信的这一步棋显然是有备而来。据统计，截至2021年，微信的全球用户数已经超过了14亿，这样一个庞大的用户基数，无疑为听一听提供了丰富的潜在听众。
微信听一听的一大亮点，在于其结合了微信的算法推荐和音乐社区的互动功能。用户在听一听中不仅能听到个性化推荐的歌曲，还能看到并参与到歌曲评论中去。这种模式不仅增强了用户的参与感，也为用户提供了一个新的音乐社交场景。但微信也始终没放弃社交推荐逻辑，在朋友推荐中，朋友点赞、分享到朋友圈和状态中的歌曲，都被收集到这一栏目中。音频中也有朋友在听的栏目，而且每个音频的信息流中，50个朋友关注、某某人在听、某某朋友点赞，都可以在其中显示。看来微信为了多维度凸显社交关系链的价值，还是做了很多纬度的数据标签。同时，微信听一听也在尝试打造社区。音乐现场、乐迷圈，都是微信较少踏足社区的尝试。其中，音乐现场主要是视频号的音乐作品信息流展示，点赞、分享、评论等数据都是平移过来。乐迷圈则是打破了熟人社区的规则，里面已经有了一些非好友的推荐。这些人是不是视频号中的乐评人还不得以而知，但确信不是鲸哥微信好友，他们需要关注才能长期看到分享。
在音乐社区方面，网易云音乐和QQ音乐两款音乐软件也都十分重视。其中，网易云音乐被很多人称为云村。每首歌底下都有很多评论，但现在在今年3月，网易云音乐发布7.1.0版本更新，推出“云圈”，号称“为粉丝打造音乐人专属阵地”，也是以明星为切入点，延续云村的社区文化。QQ音乐此前推出的“扑通社区”，扑通社区里的内容创作者，主要分为两类，一类是明星、官方音乐大V账号等PGC内容，主要为新歌发布以及与粉丝互动；另一类则是用户发布的UGC内容，更多是以粉丝视角来分享音乐、壁纸、听歌感悟等等。网易云音乐的“云圈”功能以及QQ音乐的“扑通社区”都在试图通过社区建设来增强用户的粘性，并营造出独特的音乐文化氛围。这些社区不仅为用户提供了一个分享音乐、互动交流的空间，也成为了平台差异化竞争的重要组成部分。然网易云音乐通过独特的社区氛围和用户体验，在用户中也积累了大量的忠实粉丝。数据显示，网易云音乐的月活用户数已经达到了1.81亿。尽管最仅的3.00改版，增强的AI推荐能力，影响了社区氛围，很多用户对此略有批评。 而微信的听一听，具备QQ音乐的版权优势，以及正在着力打造的社交和社区优势，正向着网易云音乐扑来。听一听的主打特色是免费听歌，只要用户观看15秒的广告，便能获取30分钟的免费听歌时间。在这30分钟内，任何歌曲都可以免费听。鲸哥尝试了搜索周杰伦，要知道周杰伦是腾讯音乐集团的台柱子。如果你是QQ音乐会员，还可以和听一听绑定。 我们发现周杰伦的所有专辑，包括最近的数字专辑《最伟大的作品》，都可以直接免费听。要知道，当时鲸哥买了这张数字专辑，就花了25元。所以，这里就不得不考虑一个问题。听一听凭借着微信的巨大用户量，会不会没等影响到网易云音乐，先影响了QQ音乐，大家都不去QQ音乐听了，直接在听一听里享用。从财报数据方面看，腾讯音乐娱乐集团在2023年的表现不错。其全年总收入达到了277.5亿元，调整后净利润为62.2亿元人民币，同比增长26.8%。同时，TME在线音乐付费用户数在2023年第四季度同比增长20.6%，达到1.067亿，单个付费用户月均收入（ARPPU）为10.7元人民币。 对比网易云音乐财报看，其2023年净收入为78.7亿元，净利润7.34亿元，首次实现年度扭亏为盈。2023年网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数2.06亿人，同比增长8.7%。月付费用户数达4412万人，同比增长15.3%。会员收入继续保持稳定增长，2023年收入36.5亿元，同比增长20.2%。在线音乐服务每月每付费用户收入提升至6.9元。QQ音乐用户的每月10元消费，以及网易云音乐用户的每月6.9元消费，其实并不高，还有类似学生5元会员的推广福利。微信听一听的出现，可能会对二者这种收入造成影响。应该说听一听的看广告替换会员模式，对下沉市场的人是一种福利，对中产来说，还是直接绑定QQ音乐会员，直接听歌来得方便。无论怎样，微信听一听的出现，都可能会对腾讯音乐和网易云音乐的股价产生影响。作为一个免费的听歌选择，微信听一听可能会导致用户从付费模式转向免费模式，从而影响两家公司的收入。微信听一听的上线，无疑是在线音乐市场一个标志性的事件。你会选择音乐APP还是微信听一听来听歌？进入星球领取Sora/Claude3最新技术学习资料