张楠带着AI化的剪映，踏入了一条超10亿元的赛道
图片来源：触手AI
2024年，字节跳动最大的人事调整，要数将抖音CEO张楠调任到剪映部门，担任负责人。
很多人困惑，让张楠负责一款剪辑工具，是不是有点大材小用。目前调任几个月后，给人感觉确实有点如此，剪映一直没有大的更新。
但在5月10日，剪映突然内测了一项新功能，就是定制化AI数字人上线。数字人功能并不稀奇，但以字节跳动的技术实力和剪映连接剪辑和发布功能的便捷性，以及剪映上亿的用户基数，让大家都相信数字分身自由的时代，可能真的要来了。
目前市面上，Heygen、小冰、闪剪、硅基等很多企业都已经在做数字人定制的业务。短视频出境、直播带货、前台和客服、品牌代言等诸多场景中，AI数字人都大有前景。有些数字人企业的年营收已经接近10亿元。
剪映这波功能上线，能带来更成熟和优惠的数字分身吗？人人都能数字分身的时代是否即将来临？
此前，剪映已经有了公版的数字人业务。很多人用这些公用的数字人模型，做出来的视频同质化严重，发出来的作品很容易被限流，所以效果寥胜于无。
目前这版定制化AI数字人，是可以自己上传视频，剪映直接可以生成你的数字分身。操作也很简单，自己录制一段口播视频，然后上传到剪映定制数字人功能这里，不出一个小时就会拥有自己的专属数字人。
目前，这一功能使用的费用是49元，生成的AI数字人在一个月内可以免费使用，不限制次数，不限次数还是挺香的。预计内测结束后，用其数字人生成短视频，可能按分钟或者按月收费，这是当下很多数字人企业的通行收费制度。
此前剪映已经推出了声音克隆和文本驱动数字人朗读的功能，现在直接赋能定制的AI数字人，以后每个人只需要负责写文案，剪映AI数字人就能帮你直接生成如假包换的“真人视频”。
最早数字人热，是由知名KOL刘润带火，他在2023年最早采用AI数字人代替其本人出境，做口播视频。此后数字人赛道开始火热，据企查查数据显示，2023年有29万家企业涉及数字人业务。
2D数字人技术开源化，带来的是数字人技术瞬间走向大街小巷。但由于技术不是十分成熟，有些手势动作和表情口型等管理，还存在一些瑕疵。所以抖音等平台，一度开始管控甚至封杀数字人。
但AI技术在不断进步，很多数字人的缺点在被完善，它所带来的效率提升和商业价值，还是被各方所喜爱，最近典型的出圈案例就是“采销东哥”。
在4月16日晚的直播首秀中，数字化形象的刘强东上场直播带货，从家电家居到京东超市，AI刘强东介绍了不少产品，吸引了超过2000万的观看量。
在这场由AI数字人主导的直播秀中，京东家电家居直播开播仅两分钟，观看人数上升到299.2万，不到20分钟的时间，两个直播间的观看人次均强势破500万，创造了京东采销直播间的新纪录。并在短短1小时内推动了超过5000万元的累计成交额。
AI刘强东直播的事情，让AI数字人燃起第二次热潮，这个等级的大佬，第一次尝试分身，也意味着很多平台开始欢迎AI数字人。对于剪映来说，定制化AI数字人功能上线，意味着剪映也可以做一个AI刘强东或者AI雷军，以及生成一个AI普通人，这些上本质都没有难度区别。
对于AI数字人市场，剪映无疑是后来者。但剪映能打败一众对手，成为市场上新的王者吗？也许对于剪映来说，需要做好以下几点：
第一：价格可以再便宜一些，甚至免费。
现在闪剪等数字人企业，已经在推进数字人 免费定制的策略。很多人体验到生成的AI数字人效果比较好，就会后续付费使用，当然后续是按分钟生成计算费用。
字节跳动的火山引擎有很多储备算力，Minimax就曾在字节GPU比较便宜的时候，买了很多算力。对于剪映数字人来说，完全可以免费，后续通过剪映会员略微提价，推动数字人快速普及，相信字节有实力，更早做到创造1亿硅基劳动力的目标。
第二点，数字人效果更好一些。现在数字人以假乱真，是行业很多企业都能做到的事情。但生产的作品都有一个缺点，就是基本左坐立或者站立不动的姿势讲话，配合简单的手势。
近期，Heygen做到的新技术进步，是数字人可以走动讲话。我们来看看效果，这点就有点小惊艳，毕竟很多数字人企业侧坐或者手势动作大点，都会导致模型崩溃。
另外，硅语做到的一个技术进步，是可以拿着产品进行讲解。这点也有很大的用处，此前很多直播带货机器人只能嘴巴讲解，没办法进行拿货品的动作。能实现这一能力跨越，数字人就能真正进直播间，而不是做个干巴巴的讲解员，没什么带货能力。
第三点是推进更多AI能力融合进数字人灵魂，目前有灵魂的数字人并不多，鲸哥曾经对话首个将自己知识和思考都融入自己AI分身的科普作家严伯钧。
剪映的数字人还并未呈现出更多的AI能力，未来会不会具备上传知识库的能力呢？这样企业客服和销售端等角色，就可以更好的适用。这点来说，可以极大拓展数字人的适用范围，剪映的数字人也可以离开抖音，走向企业的官网等地方。
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