日前，新锐美妆集合店品牌WOW COLOUR对外宣布获得5亿元A轮融资，此前KK馆、ONLY WRITE等同类型零售新物种也先后获得资本青睐。不仅仅是新零售方向，资本的涉猎范围正愈发宽广，美妆及电商的多个领域都充满机会点。对一季度38起美妆电商行业融资案的分析，不难发现这4大方向更受资本追捧。作为备受资本市场关注的功效护肤，在一季度的8起护肤相关融资案例中就占了6席。其中成立仅一年半，主打抗衰、修护的国货品牌溪木源就已获6轮融资，被称为护肤界的“完美日记”；上海萧雅生物科技股份有限公司旗下专注功效、定制的护肤品牌EVM也在4个月内完成2轮共计2000万美元的融资。据萧雅生物透露，今年仍将继续加大功能型护肤产品线的投入，围绕“定制你的美”大力拓展定制产品线。分析融资案例不难看出，被资本青睐的品牌多是在“主打功效、品牌背景、出色营销”等维度上略胜一筹。比如以“积雪草B5保湿修护精华液”火爆出圈的言安堂旗下品牌言之有物，在品牌诞生之前，言安堂就已凭借科普“成分”护肤知识的内容矩阵奠定了专业化品牌形象。再如以“精研成分”见长的成分护肤品牌HBN，其创始人姚哲男更是多次在公开场合表达了品牌对成分近乎严苛的态度。而成立于2020年的功效护肤品集团Claritee's Group（克莱丽缇），则由上海家化前副总经理、御家汇前总裁方骅亲自操刀。此外，资本对于新生力量也予以足够包容，但需品牌自身拥有亮点。今年1月6日才成立的新品牌颜效笙，则凭不俗的颜值、卓越的复合功效，及对消费者“看”、“买”、“用”、“复购分享”等综合环节全方位优化的护肤体验，获得了寒武创投的天使轮融资。除了功效护肤，男性面部、身体、须发、彩妆等品牌受关注程度也在不断提高。2020年1月上线的男士综合个人护理品牌理然，一年内已获5轮融资，今年1月的B轮融资更是直接拿下1.5亿元；而获数百万元天使轮融资的男性综合护理品牌UP，虽于去年12月才正式面世，但旗下洁面单品也已实现销量过万。
不仅仅是护肤品牌本身，不少以彩妆见长的品牌集团也在积极涉猎护肤类目。据业内消息透露，colorkey珂拉琪母公司美尚股份已于近日完成4亿元的B轮融资，而融得资金除了用于旗下彩妆品牌colorkey、superface的品牌建设外，还将重点布局科研护肤品牌Lab101瑞沛，加码护肤赛道。当然，彩妆品类在一季度的融资中也不冷淡，在跨境赛道玩得风生水起的花知晓和Premiere Beaute，分别获得坤言资本独家投资的亿元A轮融资，和险峰长青的数百万天使轮融资；而以一款软磁睫毛火爆全网的眼妆品牌悦瞳，同样获得了数千万的A轮融资。同时，日渐火热的卸妆赛道也被资本察觉，五年专注一款卸妆油的逐本，于一季度接连完成共计5000万美元的AB两轮融资。据逐本创始人刘倩菲介绍，融资将用于产品研发、供应链资金储备、品牌建设和团队储备，今年会率先完善洁颜净肤、护肤、个护和香薰四条产品线。（左上为逐本、左中为花知晓、左下为Lab101瑞沛，右为悦瞳）
与美妆品牌的发展路径相似，资本方也乐于切入细分市场，而香氛个护和医美类目则是资本方重点投资的领域。综合分析一季度融资案例，两个类目各有4起，仅次于护肤和彩妆类目。在香氛赛道获得融资的四个品牌分别为Bon Parfumeur、Plustwo普拉斯兔、配枪朱丽叶/Julitte has a Gun和RECLASSIFIED调香室，四个品牌拥有一个共同点，即关注更加细分的市场。（左上为RECLASSIFIED调香室、左下为配枪朱丽叶、右上为Plustwo普拉斯兔、右下为Bon Parfumeur）其中，Plustwo普拉斯兔主打固体香膏，其明星单品月亮香膏在上市前三个月拿下天猫香膏类产品销量第一名；RECLASSIFIED调香室以“一瓶香水一个故事”为品牌理念，致力于创造属独特的香氛体验；配枪朱丽叶/Juliette has a Gun不仅定位“小众”，此次融资更是为加速品牌国际化做准备。略微特殊的是法国初创香水品牌Bon Parfumeur，该品牌本轮拿下的250万元融资并非专业资本加注，而是由多个个人投资者共同投资，主要用于开发全新香水产品。该香水品牌更注重“个人”，用数字编号香型，并鼓励用户为自己DIY适宜的香水。目前，该品牌计划通过跨境电商平台进军中国市场。除了香氛品牌，近年来医美行业在国内市场上也势头正盛，并且据相关数据统计，国内医美市场渗透率仅为3.6%，且随着90后消费主力护肤意识的加强，医美行业的市场潜力不言而喻。嗅到行业风向的资本随之加码对医美行业的投入。由梅花创投、天图和唯一资本共同投资的蛋壳肌因，将私域销售中台模式创新引入医美行业，一方面以微信生态为依托，高频触达私域用户，另一方面通过投放抖音竞价广告等形式，将更多公域流量导流到私域；而由纽菲思集团投资的医美标准化产品供应商而庭科技，则是以供应链改造为切入点，将轻量标准化的医美产品输送到到B端医院和C端用户手里。此外，医美器械类品牌同样很受欢迎。主研女性健康类美容仪的品牌cosbeauty，目前已是第4轮融资，其明星产品超声波铲皮机美容仪月销量可达1000+；而医美护肤及仪器品牌BIOLAB听研，则定位轻医美，以科技护肤和抗老功能为切入点，为95后女性消费者提供皮肤护理解决方案。日前，口服美容品品牌UNOMI完成了数百万美元的天使轮融资，该品牌通过定制化的口服保健品主攻大众消费市场，并在跑通微信小程序的基础上计划入驻天猫国际，配合直播和运营玩法，拓展销售渠道；另一款口服美容品牌汝乐则定位于女性，主要围绕女性养肤、放松等轻补给需求，打造天然健康的保健饮品。疫情让电商迎来第二次腾飞的机遇，第三方服务商也成为资本方重点关注的方向。据统计，在一季度的38起融资案中，有6起案例与第三方服务商相关，其中2起为跨境服务平台，3起为MCN机构，1起为医美直播电商服务商。致力于为各类企业提供跨境支付一体化解决方案的跨境服务商空中云汇，能有效为跨境商家中解决支付收款、物流跟踪、数据分析等难题；船长BI则凭借成熟的跨境电商运营系统的丰富运营工具开发经验的精英团队，帮助中国出口电商企业更好地实现全球化业务拓展。前者获得了Greenoaks、Grok Venterues等投资方的1亿美元D++轮融资，后者则获得了钟鼎资本的近1亿元A轮融资。通过层层考验成功进入中国市场后，如何快速起量成为亟待品牌们解决的第二个难题，长于玩转红人经济、能够助力品牌营销升级、提高声/销量的MCN机构由此迎来了高速发展。以抖音为主阵地、签约有骆王宇、丁七七、袁大帅等近千名红人的MCN机构白兔视频，于1季度一举完成近亿元的A+轮融资和数千万美元的A3轮融资，在跑通短视频、直播电商等C端变现业务的同时，白兔视频也借助流量优势拓展着B端生意，正式从一家MCN公司升级为白兔品牌管理集团。不仅是白兔视频，美妆垂类MCN机构五月美妆也于近日获得了数千万元的A轮融资。据五月美妆联合创始人南山透露，此轮融资将用于丰富达人矩阵、优化电商领域布局、孵化自有美妆品牌等多个方面。其中在电商领域，公司的重点方向为蓝v代播+品牌内容代运营、红人店铺的孵化，以及品牌DP业务、供应链的优化。此外值得一提的是，在MCN机构的投资方中，美妆集团丸美股份赧然在列。由此不难看出，在美妆新零售发生巨变的当下，化妆品集团亦希望通过投资，夯实自身的新营销能力。在上述内容中可以看出，丸美股份已经下场寻找适宜的投资项目，但进场投资项目的美妆集团却远不止一家。近日，LVMH集团与欧莱雅集团的投资部门参与了社交电商平台Replika Software的A轮融资。 据悉，该平台类似于中国的小红书，主要帮助品牌利用社交媒体与消费者沟通。社交电商的火热不仅体现在国外，国内社交电商平台也成为资本方的心头好。日前，兴盛优选获得由红杉资本领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投的30亿美元D轮融资。在社区电商赛道，兴盛优选一直遥遥领先，目前日均订单超过800万单，而在本轮融资完成后，兴盛优选的估值至少达80亿美元。此外，在一季度获得融资的社交电商平台还有万物心选。目前，平台上积聚了近千万最有价值的泛90后家庭女主人，且平台已经连续三年实现300%的交易额增长，深得用户和品牌的认可。除了社交电商平台，在近些年尤其是2020年火起来的还包括跨境电商平台。洋码头作为十年海淘老兵，自然更受资本方青睐。据悉，近日洋码头获得了数亿元D+轮融资，算上这起融资，洋码头近一年多时间中，已连获三笔亿元以上的融资，而其从2011年到2017年，亦陆续拿到4轮近15亿元的融资。当然，在以上融资案例之外，科技美妆、美瞳、以及口腔护理等类目也受到了资本不同程度的关注。由此不难看出，在资本全面出击的趋势下，只要你足够有亮点和实力，都有获得垂青的机会。