多品类已经成为商家新增量丨品牌简报NO.1

市场竞争的漩涡中心是品牌，因为品牌是平台、零售商和红人的流量核心，是化妆品生态链中最为重要的一环。而新锐品牌更有可能主导未来的变化。

而快手电商负责人笑古说过一句话，当商家的粉丝体量达到一定数量，商家货品结构如果依旧是单一品类，用户回购频次和粘性就会大大降低，为了改变这种状态，商家的货品结构必须是多品类的。

淘美妆商友会分析2000多家会员零售商企业和2000多个红人会员发现，食品、保健品、口服饮品、服饰以及家庭日用品等品类已经成为他们的新增量。

作为一家美妆全产业链专业服务平台，淘美妆商友会已经与2000多家品牌达成深度合作。为了帮助零售商会员和红人会员丰富货品结构，淘美妆商友会不仅开放了“美好生活方式”的相关品类入驻权限，每周还将梳理出新增加的品牌会员，促进品牌与零售商之间的沟通合作。会员零售商可登录淘美妆商友会APP实现24小时一键对接。

品牌速递波波瑞BOBORE：为更挑剔的身体美丽加芬：成分主义，靶向护理， 科学为美丽加分chillmore 泠水：用香味缔造新的生活方式EIMO伊慕：专注化妆党的肤质改善与妆效提升呼嘎：让口腔感受美好、呼吸愉悦、联结彼此herbacin：百年护手霜品牌，“手”护肌肤每一天kevi：打造安全+美白的肌肤解决方案MENOW美诺：岂止好用，让美层出不穷Prof.Royal 美赋乐活：舌尖上的医美柔蔷Roll Chill：鼓励女性聆听内心真实的声音,大胆探索自身更多的可能,双面人生,每一面都出彩

VNK：多彩、简单、热情的妆容主张，诠释现代女性的真实自信

ZIMMER LAB至墨实验室：专注于“量肤定制”的调配式洗护品牌

波波瑞BOBORE

为更挑剔的身体

成立时间：2018年

所属品类：护肤品

品牌介绍：

Born to be Bold and Real. 专注身体护理，关注个护「小部位细分」领域，在全球范围探索新成分新配方，引领身体「精细化护理」新风潮，打造充满乐趣的沉浸式身体细分护理体验，宠爱自己，为更挑剔的身体，聆听身体真实的信号。

美丽加芬

成分主义，靶向护理， 科学为美丽加分

成立时间：2004年

所属品类：护肤

品牌介绍：

BEAUTYFUN美丽加芬，2004年创立于上海，是第一个将“原液”品类从日本引进国内的国产美妆品牌。依靠先进的护肤理念、科学的护肤品配比技术、优良的用户体验和口碑，美丽加芬曾连续15年位列屈臣氏销量TOP5。

2014年被CCTV中国商业百货协会评为“中国原液护肤领导品牌”并在原液及其它护肤技术领域拥有行业内不可替代的领导力，至今已拥有18年丰富的市场沉淀和积累， 仅原液销售已突破3000万瓶惊人销量，是最早开创原液护肤先河的鼻祖，具有深厚的市场底蕴及口碑，美丽加芬始终秉承“科学为美丽加分”的品牌理念，坚持成分主义和靶向护理，与时俱进，推陈出新。凭借创研升级，源源不断地为现代女性提供安全可靠的美丽能量。

chillmore 泠水

用香味缔造新的生活方式

成立时间：2020年

所属品类：美妆个护

品牌介绍：

chillmore 由「chill」和「more」构成，意为追求更自在的生活方式。我们通过系列香氛和洗护产品，将chill的态度融入日常的每一处，让生活闻起来从未如此放松。包含body&life 两大产品线，提供高品质的香氛洗护和家居产品，旨在传递放松自在的生活态度。

chillmore于2020年上线天猫旗舰店，并于同年10月入选天猫黑钻石新锐品牌榜；同年双11以新锐品牌第一名的身份进入ka商家池。合作达人超100+，包含骆王宇、潘雨润、程十安、丁香医生、小蛮蛮小等头部KOL，已入驻一条 、Niko and 、喜燃Heat 、K11-Beauty、Noisy Beauty 、银泰西选Choice、Ogonblick 北欧时刻、调色师、玛莉娜等超200+线下集合店。

未来，我们还会探索更多属于chillmore的家居香氛系列产品和开拓线下生活方式体验店，成为一个“chill”的生活方式品牌，陪伴在消费者身边。

EIMO伊慕

专注化妆党的肤质改善与妆效提升

成立时间：2021年

所属品类：美妆个护

品牌介绍：

EIMO伊慕是为了解决化妆人群的肤质痛点与妆效需求而诞生的品牌，由华博生物与香港大学生物医学院教授团队共同研发，拥有自研的发明专利与独家成分提取技术。

在彩妆盛行之下，美，有了更多的玩法和可能性，多元且包容。而“玩美”资本在于养肤，养肤根本在于科学，EIMO致力将生物科技研发优势服务于“彩妆玩家”们，为其提供卓效的专属产品和护肤方案，产品分为妆前打底系列以及妆后修护系列，可以帮助化妆人群有针对性的改善肤质以及打造更加优秀的妆效，实现其心中至美。

呼嘎

让口腔感受美好、呼吸愉悦、联结彼此

成立时间：2017年

所属品类：口腔

品牌介绍：

呼嘎是一个新世代“治愈系”「口腔美护」品牌，用专业的手法治愈口腔的各种“情绪”- 比如牙龈肿痛、蛀牙、口气；同时也通过愉悦的使用体验带来好心情，帮助消费者养成口腔护理的习惯。呼嘎的英文HUGGAH念作“hu-ga（呼嘎），是丹麦语‘幸福’的意思。治愈系的「呼嘎」是一个关于幸福的品牌，让口腔感受美好、呼吸愉悦、联结彼此。

呼嘎的产品线涵盖漱口水、牙刷、牙膏等口腔美护产品；并不断创新，推出爆珠等新类目。主营产品便携漱口水开创了条状漱口水的市场。爆珠也以当代年轻人社交神器的定位引领类目和市场潮流。

herbacin

百年护手霜品牌，“手”护肌肤每一天

成立时间：1910年

所属品类：个护

品牌介绍：

德国悠久的历史、传统文化和知识遗产随着时代的趋势传承。一个家族企业－小甘菊，开创了真实的成功故事。

故事起源于1905年，一位药剂师在田园般的德国图林根州有了一个绝妙的全新灵感：来自大自然的全新护理配方。

至今，德国小甘菊已成为一个全球化的脸部、 身体及头发的天然保养护理品牌，由欧洲热销至中东、亚洲、美国及加拿大。

kevi

打造安全+美白的肌肤解决方案

成立时间：2018年

所属品类：日用品

品牌介绍：

kevi是一个专注为亚洲肌肤提供更好品质的年轻化时尚护肤品牌,主打安全+美白概念,融入专业(knowledge)、有效(effective)、流行(vogue)、创新(innovation)的品牌基因,联合嶋田忠洋与法国仙婷*创新实验室,致力于为年轻一代的消费者打造安全+美白的肌肤解决方案。

MENOW美诺

岂止好用，让美层出不穷

成立时间：1996年

所属品类：彩妆

品牌介绍：

MENOW美诺，创办于1996年1月，经过20年内的稳步发展，现是一家自主品牌产品研发/生产和销售一体，综合性化妆品企业并被评为高新技术企业，多次入选中国工商协会《中国产品供应商》、中国贸易委员会《中国商品大全》等刊物。公司通过了GMPC和IOS22716体系“双认证”，是国内化妆品少数开展品牌出口企业，拥有从生产设备、产品配方、包装等多项知识产权。

Prof.Royal 美赋乐活

舌尖上的医美

成立时间：2018年

所属品类：口服美容

品牌介绍：

无论是风靡西方的天然植物成分，还是流传东方的食药同源理念，人们相信大自然中蕴藏着的美丽能量。Prof. Royal美赋乐活的科学家们，在世界范围内探寻珍贵的植物成分，通过尖端的生物萃取科技，臻选出高效、食品级的美肌能方案。在Prof. Royal美赋乐活，人们的求美方式被享誉世界的皮肤科医生、食品科学家、营养学家等，重新定义。

柔蔷Roll Chill

鼓励女性聆听内心真实的声音,大胆探索自身更多的可能,双面人生,每一面都出彩

成立时间：2020年

所属品类：彩妆

品牌介绍：

柔蔷Roll Chill成立于2020年，Roll Chill 指人体内的两种状态，一动一静，双面人生，每一面都出彩。作为国货彩妆，柔蔷一直致力于打造高品质、高性价比、高体验感产品，鼓励女性聆听内心真实的声音，大胆探索自身更多的可能。

VNK

多彩、简单、热情的妆容主张，诠释现代女性的真实自信

成立时间：2017年

所属品类：美妆

品牌介绍：

VNK创立于2017年，当时的中国制造已获得世界的认可，而中国彩妆市场仍由国外品牌占据主导，年轻女性不得不在众多为欧美脸型打造的品牌中，努力寻找适合自己的产品。当繁复的色彩复刻在一个个亚洲面孔上时，她们更渴望呈现简单、真实的自己。

为此，VNK直面年轻女性内心的呼唤，遵循“多彩、简单、热情” 的妆容主张，在互联网平台推出了第一批“轻欧美”风格的彩妆产品，引发全网晒单热，成为中国人气彩妆品牌。 

ZIMMER LAB至墨实验室

专注于“量肤定制”的调配式洗护品牌

成立时间：2019年

所属品类：头皮护理

品牌介绍：

至墨实验室是一个专注于“量肤定制”的调配式洗护品牌，于2019年正式成立，通过用户与配方师的直接对话构建出产品共创的开发形式，致力于为消费者提供真正有效的头皮烦恼解决方案。

文：琦玉责任编辑：华筝

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