二季度投融资超50起，纯净护肤/男士理容/跨境电商领跑投资浪潮

据不完全统计，2021年二季度美妆行业投融资事件超50起。细分到各月份来看，4月一共25起，5月、6月均有15起；整体来看，较一季度增加17起，呈火热增长的态势。

细分到各赛道来看，跨境服务商、护肤、个护领域投融资事件分别有11起、9起、8起，这三个赛道是二季度资本最受关注的领域。此外，头部护理和口腔护理两个赛道在一季度没有相关投融资事件，但本季度这两个领域分别有5个品牌、4个品牌获得融资。

另外，一季度获得融资的轻医美连锁平台蛋壳肌因以及医美直播电商平台变美日记，二季度再次受到资本青睐，前者拿到了4000万元融资，后者也拿到了数千万元融资。

纯净护肤成热门赛道，

“个性化”品牌进军个护市场

4月26日，纯净护肤品牌兰宣布完成由源码资本领投，天图资本和内向资本联合参与的新一轮融资。这是该品牌6个月内连续完成的第二轮融资，两轮合计获得2亿人民币的投资。

在二季度护肤赛道的融资案例中，除兰之外，YOKIA、AOEO、雪玲妃等植物系国货护肤品牌均拿到融资，主打天然、植物的护肤品牌格外受到资本青睐。

值得一提的是，“天然”呈现出跨品类全面发展趋势，例如英国女性健康食品品牌Free Soul、美国个护品牌Mielle Organics、美国DTC天然护发品牌Vegamour、美国男士护肤品牌disco，均宣称“成分天然”。

与此同时，个性化护肤、量肤定制、彩妆式护发等时尚概念崭露头角。

以科技为依托的个性化护肤品牌Routinely，可以通过消费者的自我评估，辅以算法，实现护理智能定制化。

如新锐妆发品牌生气斑马在个护领域独树一帜，围绕“头发美妆”的概念，颠覆染发行业，逐渐覆盖“能够让头发变美”的产品品类。据了解，生气斑马创立于去年9月，不到一年时间，这已是其第三次融资。

彩妆领域同样也有表现出色的品牌，如FOCALLURE菲鹿儿、INTO YOU均在二季度获得千万投资。据INTO YOU官方数据显示，天猫旗舰店销量第一的唇泥，月销10万+，仅2021年一季度INTO YOU总销售已近一亿，在饱和的市场环境下实现逆势增长。

另外，以新概念获得青睐的SEVEN·JULY，定位性别友好型的国货设计师彩妆品牌，4月份获得数百万种子轮融资。

男士理容持续受青睐，

“他”经济迎来高光时刻

与一季度相比，二季度男士理容赛道融资事件由2起增加到5起，其中理然于1月份获得1.5亿人民币B轮融资，4月份又完成近3亿元B+轮融资，这已经是该品牌获得的第6轮融资。

随着大批男星代言护肤品、男性美妆博主走红，“他经济”已经进入消费者视野，男士理容赛道势头正猛。（推荐阅读：一年超3000多家企业涌入，男士护理市场起风了）

从各社交平台实时搜索热度来看，“男士护肤”话题在抖音播放量15.6亿，小红书话题热度1.2亿，词条下相关笔记13万+。“男士妆容”抖音话题播放量4495.6w，小红书热度884w，男性消费意识觉醒，热度只增不减。

另据QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》显示，截止2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿，有1.85亿男性用户活跃于美妆区。二季度融资中，男性美妆市场表现也非常不错。

其中，男性美妆初创品牌Faculty获得由雅诗兰黛集团领投的300万美元种子轮融资，主打潮流妆容高品质美护产品的Tabula Rasa获数百万美元天使轮融资。

在消费升级的大趋势下，男性理容市场的可挖掘空间仍在扩大。但从目前的发展现状来看，男士理容赛道的品牌定位多为综合性品牌，存在专业品牌、专线产品不足等问题，未来细分市场的潜力巨大。

三个月累计融资超十亿，

跨境电商疯狂吸金，成资本心头好

作为二季度融资最多的赛道，跨境电商的市场趋势已毋庸置疑。其中，供应链、物流、技术支持等跨境平台服务商均受到资本追捧，多为亿级融资。

根据海关总署最新发布的统计数据显示，今年前5个月，我国进出口总值14.76万亿元人民币，同比增长28.2%，比2019年同期增长21.6%。其中，出口8.04万亿元，同比增长30.1%；进口6.72万亿元，同比增长25.9%。

这意味着，跨境电商仍有很大的发展空间，其中非常主要的原因还是受疫情影响，传统电商加速迭代更新，海外消费习惯发生很大改变，线上市场得到较快发展，同时，也催化了新品牌、新渠道的出现和发展。

例如刚刚获得数百万元融资的橙意出海，该平台致力于做国货严选出海，通过Tik Tok带来流量，为国内出海电商提供新媒体服务。据悉，自2020年6月启动海外Tik Tok的自营商业化，仅一年时间，橙意出海团队已经在Tik Tok孵化了700+账号，拥有近亿粉丝。

而在电商平台领域，资本关注点则更为多元，除跨境电商平台外，还有医美直播电商变美日记、化妆品成分查询平台美丽修行等多元化服务平台。其中变美日记，在一季度也拿到融资，获得启峰资本数百万人民币的投资。

特别值得一提的是，在二季度成功融资的50多家企业中，仪菲集团有限公司因集合了新零售企业/服务商企业/平台企业三种身份于一体，成为最特殊的一家。

作为新零售企业，仪菲集团的新零售业务成功覆盖所有的线上主流平台、新兴渠道和社交数字媒体，以及百货专柜、化妆品专营店（CS渠道）等线下渠道。

作为服务商企业，仪菲集团能为品牌和零售卖家提供品牌孵化、营销投放、店铺运营、渠道分销和仓储物流等全方位服务，深受合作伙伴信任，已经成为美妆生态链上不可或缺的一环。

作为平台企业，仪菲集团将分散在全国各地的美妆零售卖家组成联盟，让零售卖家实现抱团发展，通过“淘美妆商友会”这一具有影响力的美妆行业专业服务平台，建立起业内最完整的美妆全产业链生态系统，汇聚优势资源，引领美妆电商行业新风向。

总结二季度融资案例不难看出，新锐国货受资本偏爱，多元化新概念成投资者追捧的新方向，受资本青睐的品牌以用户需求为导向的趋势也越来越明显，口腔健康、口服美容、纯净/天然护肤、头皮护理等与健康相关的品牌还将持续成为热门领域。

文：高幸

责任编辑：华筝

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