三季度投融资59例，护肤/跨境电商/新零售仍是资本关注重点

据淘美妆商友会不完全统计，2021年第三季度投融资事件59例。其中，7、8月投融资事件分别为22例、23例，9月融资数量及规模明显下滑，减少至14例。

整体来看，投资市场相较二季度增加4例，呈平稳增长趋势。具体而言，跨境电商领域仍是资本关注重点，美容仪、新零售赛道融资数量明显增长，但个护、男士理容、香氛等美妆细分赛道均出现不同程度下滑。值得一提的是，三季度新增潮玩新物种、科技美妆类目投资案例。

>>>三季度美妆及相关领域投融资统计

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A轮及以前融资占比超60%

20+项目融资过亿

从融资轮次来看，三季度的投融资项目主要集中在早期阶段，59起投融资事件中，A轮及以前融资占比超60%。其中天使轮14起、Pre-A轮6起、A轮16起。

从融资规模来看，虽然多数品牌处于初创期，但融资金额却不小。融资项目中，千万级以上的有25家，亿级以上的有21家，百万以上的仅4家。其中亿级以上的主要集中在护肤、零售及电商领域，且重点分布在A轮融资阶段。

看得见消费者需求的创新品牌更受资本青睐，获数亿投资的，无一例外都是抓住细分赛道打磨产品的企业。

2

功能性护肤成“最卷赛道”

日前，溪木源完成由老股东Coatue Management、H Capital和高鹄资本联合参与的超3亿人民币融资。据了解，这已是溪木源两年内完成的第7轮融资，投后估值近40亿人民币。

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与此同时，在三季度护肤赛道融资案例中，林清轩、植卡美、拾颜PUskinology也都获得亿级融资，其余言安堂、种子宣言等均为千万级融资，且清一色主打“修护、抗老、功效”。不难发现，这些品牌都有着明确定位和功能诉求，直指用户心智。

以功能性护肤品牌肤漾为例，品牌聚焦油皮用户护肤诉求，瞄准Z世代用户，研发出“控油+修护”油皮护肤专属方案。据了解，这个于去年成立的新锐品牌，在天猫上线半年，复购金额超过65%，复购率超过30%，第一年就做到了销售额破亿。

“这在行业里极为罕见。”肤漾投资方在媒体采访中表示，通过复购率可以看出，肤漾准确的满足了细分人群的需求，并逐渐形成心智。尽管护肤品赛道很拥挤，但功效护肤仍然具备很好的成长性，而那些有着强大共情能力和同理心的品牌必定能够持续成功。

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与此同时，精细定位、个性导向在全品类都有体现。头皮护理品牌La Terapia了于、Effortless瞄准中高端用户，致力于精准、沙龙级护发，均完成天使轮融资。潮流彩瞳品牌更是连续完成B轮及B+轮融资，累计募集资金超4亿元。同样获得大额融资的还有口腔护理品牌参半，于7月完成4亿元B轮融资，领跑口腔快消赛道。

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新零售投融资活跃

医美仪器赛道扶摇直上

与一、二季度相比，三季度新零售类目融资事件由1起、2起增加到5起，成为当前资本力捧的热门赛道之一。其中，国内主打潮流零售的“独角兽”KK集团完成了由京东领投的3亿美元融资，投后估值约30亿美元，折合人民币近200亿元。

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无论是获得巨额融资的KK集团，还是成立不足一年估值就达10亿美元的HAYDON黑洞，新零售品牌的快速发展，与其极具创新的发展模式和发展速度不无关系。

新一代消费群体变迁，个性化、潮流化、定制化、精细化逐渐成为消费市场关键词，这也就推动了如潮玩、美妆、医美等领域的崛起。

三季度中，可穿戴艺术潮玩品牌KataWorld完成了近千万元的天使轮融资，定位秀场时尚彩妆的品牌秀界SHOWCIRCLE获数千万元Pre-A轮投资，美容仪等医美仪器品牌融资事件也多达5起，且相较二季度融资数量及规模都直线扩张。

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其中，美容仪器品牌AMIRO在三季度中获数亿元C轮融资，成为获得融资次数最多的美容仪品牌。据企查查数据显示，全国现存美容仪相关企业8w+家，有56%的企业成立于近3年；另从投资方来看，小米集团与顺为资本频频出手，其中小米先后共投资了4家美容仪公司，可见近年来医美仪器赛道的火热程度。

4

巨额资金流入电商行业

跨境电商仍是资本投资重点

据海关总署最新发布的统计数据显示，今年前8个月，我国进出口总值24.78万亿元人民币，同比增长23.7%，比2019年同期增长22.8%。其中，出口13.56万亿元，同比增长23.2%；进口11.22万亿元，同比增长24.4%。

这意味着，不论从政策支持、市场环境还是赛道红利来说，跨境电商都有足够的发展空间，而从三季度的融资事件中就可看出，这一领域仍是融资事件最多且规模最大的赛道，仅电商领域的亿级融资就高达9例，社交电商，跨境电商，供应链、物流、技术支持等跨境平台服务商受到资本追捧。

其中，跨境服务商空中云汇继一季度完成1亿美元D++轮融资后，在第三季度又获得2亿美元E轮融资。目前，空中云汇的全球支付网络已覆盖130多个国家和地区的50余种货币，为各类规模的企业提供数字化的金融科技产品，助力各类规模的企业跨境运营。

与此同时，相比二季度的多元化趋势，第三季度获得融资的电商平台社交属性更加突出。获1.3亿美元B轮融资的出海DTC电商品牌“Cider”，定位于“面向Z世代的跨境电商”，目前已在全球各社交媒体上积累了十亿次曝光，在全球已有200多万粉丝；同样以社交圈层为核心的快乐星球，成立不足两个月就获得数百万融资，以进一步优化供应链和扩大商城规模及品牌影响力。

而值得一提的是，尽管今年社区团购行业迎来强监管，但原生巨头兴盛优选再获年内第三次投资，估值从年初的50亿美元飙升到120亿美元；初创项目朋友优选获千万天使轮融资，成为首个人工智能型科技公司投资的电商项目。

总的来说，网络零售市场规模不断扩大，相应的，电商行业的投融资规模也会持续扩张，那些能够抓住新时代用户需求的企业，未来的机会一定不会少。

文：高幸

责任编辑：华筝

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