2021年，超百亿融资被哪些品牌分走了？

据不完全统计，2021年全年国内美妆行业融资事件共122起。细分到各季度来看，一季度一共30起，二季度29起，三季度42起，四季度25起。

据淘美妆商友会不完全统计，2021年的融资金额超百亿，远超CBNData披露的2020年48.12亿元。对比第三季度，四季度的融资数量虽然被腰斩，透过数据可以看出，本土美妆市场蛋糕还在持续放大。

细分到各赛道来看，2021年度最受资本关注的赛道有护肤、彩妆、新零售、口腔护理、个护，投融资案例分别有30起、16起、15起、13起、12起。

此外，男士理容、口服美容、医美及仪器、香氛等赛道在今年都受到了重点关注，前两个赛道分别有7个品牌获得融资，其中，男士理容品牌理然、口服美容品牌UNOMI、轻医美连锁品牌蛋壳肌因、美容护理品牌inFace母公司米谷智能均获得了两轮融资。

01

功能型护肤品牌仍是热门赛道，

天然植物品牌势头凶猛！

在问题肌肤人群比例扩大、成分党盛行等多方面因素的影响之下，功效型护肤这条赛道仍处于风口。

据欧睿国际数据显示，2019 年，中国功能性护肤品市场规模为332 亿元，预计到2024 年中国功能性护肤品市场规模将达1,010 亿元。这也可以解释为何在消费市场快速变化的档口，资本仍在加注。

在2021年与护肤品类相关的融资案共有30起，主打“功效型护肤”的融资超半数，投资机构普遍看好中高端、功效型护肤品的发展潜力。

>>>2021年护肤品牌融资信息汇总，淘美妆商友会整理

典型如UNISKIN优时颜、C咖、言安堂、溪木源，2021年都相继获得了两轮融资。还有在今年刚成立的功效护肤品牌拾颜PU skinology、颜效笙，在短短数月便拿到了融资。这些品牌无一例外都有着明确定位和功能诉求，直指用户心智。

值得一说的是，成立仅两年半时间的溪木源已经拿到了7轮融资。在2021年5月，国家药监局正式发布公告，将大麻叶提取物、大麻二酚（CBD）等原料列入化妆品禁用目录。主推大麻叶系列的溪木源不但没受到大的影响，反而在今年8月份完成C轮超3亿人民币融资，估值近40亿人民币。

在众多获得融资的“功效型护肤”品牌里，新锐品牌占大多数，由此可见，不管是品牌还是资本，仍将功效护肤看为重点投资项目。

>>>2021年功效型护肤品牌融资信息汇总，淘美妆商友会整理

除功效型护肤品牌外，受clean beauty消费趋势的影响，国内纯净护肤品牌蘭LAN在6个月内连续完成两轮融资，合计获得2亿人民币的投资。芳疗护肤品牌逐本也在2021年第一季度宣布连续完成总融资总额共5000万美元的A轮和B轮融资。

另外，天然植物护肤品牌也格外受资本青睐，YOKIA、AOEO、雪玲妃、林清轩、自然无界等天然植物系护肤品牌均拿到融资。

02

新零售投融资活跃

表现尤为亮眼的还有美妆新零售赛道，据不完全数据统计，2021年共有15起融资事件，成为当前资本力捧的热门赛道之一。

从HARMAY话梅开始，多家线下美妆新零售集合店在国内陆续开出。线下美妆新零售集合店开辟了线上线下相结合的购物模式，可实现线上种草线下购买，打造社交消费购物场景，创新线下消费的体验，还可直接送货到家，满足新生代消费者社交、悦己、追求品质等多元化需求。

>>>2021年美妆新零售融资信息汇总，淘美妆商友会整理

其中，国内主打潮流零售的“独角兽”KK集团获得了由京东领投的巨额融资3亿美元，投后估值约30亿美元，折合人民币近200亿元。

新锐美妆集合店品牌WOW COLOUR在年初获得5亿元A轮融资。

同为高端美妆零售品牌HAYDON黑洞，成立于2020年11月，也在2021年8月初完成1亿美元A+轮融资，投后估值达10亿美元。

值得一提的是，2021年新成立的三坑大型集合店品牌诗与万花镜，已经在两个月内完成了两轮融资，总融资金额近亿元。

03

彩妆赛道低迷，

细分品类表现亮眼

而彩妆赛道在2021年有所降温，融资共16起，仅护肤赛道的半数。拿到资本融资的新锐品牌，多数是在进入赛道时就直接扎根于细分品类，从消费者痛点出发，打造更加精准、更具差异化的品牌定位。

>>>2021年彩妆品牌融资信息汇总，淘美妆商友会整理

新锐眼妆品牌WOSADO悦瞳在半年内连续完成preA轮与A轮融资，累计融资额近3亿人民币。以零胶轻感睫毛为主力产品，目前在全球已触达80万+用户。创始人赵威盛说，零胶睫毛的用户除了原有胶粘假睫毛用户，还有种植睫毛的用户，保守估计零胶睫毛在国内有400亿左右市场。

同样专注于美睫的品牌MLENDIARY米兰日记，也在年底拿到了数千万元的A轮融资。

而获得融资最高的是新锐彩妆品牌colorkey珂拉琪母公司美尚股份，在年初宣布完成4亿元B轮融资，多品牌全渠道战略布局，攻占细分市场。

04

新趋势赛道热度升高，

五大赛道潜力十足

同新零售赛道相同，口腔赛道在2021年也有13起融资事件，而且势头更猛。

>>>2021年口腔护理品牌融资信息汇总，淘美妆商友会整理

仅口腔护理品牌参半就在短短7个月的时间内，接连完成了三轮融资。

据了解，参半口腔护理走快消化的战略方向，就像食品饮料一样，实现全场景化和高频次的消费，布局全通路渠道，实现全国范围内的产品大流通，致力于打造大众国民级产品。

而定位于针对新一代年轻人的口腔美妆化品牌BOP，也在年中拿到了1.6亿元的B轮融资，据悉，BOP基于植物科学，以成分有效性和低刺激性的配方体系为基础，提供纯净高效的口腔专业护理产品。其产品线已覆盖漱口水、口喷、牙贴、牙膏等产品。

除此之外，还有熊猫刷牙、Moqi、HUGGAH呼嘎、清之科研、呼吸海洋、白惜等新锐品牌获得了流量的关注，其中，有不少新品牌在成立初期都会选择从漱口水这一细分赛道切入。

随着新一代消费群体的年轻化，被推动的赛道不仅有口腔，还有头部护理。

据CBNData数据显示，全国脱发人口已达2.5亿，男性占比近七成，30岁以下群体成脱发主力军，脱发已成年轻化趋势，新消费群体对头发的重视不言而喻。

>>>2021年头部护理品牌融资信息汇总，淘美妆商友会整理

2021年，针对头发赛道的融资就有6起，全部处于天使轮和A轮阶段。

日前，创立于2020年4月的科研型头部护理品牌Spes诗裴丝，也获得了近2亿元A轮融资。Spes诗裴丝以“控油蓬松”切入头皮护理市场，推出了海盐洁发膏和免洗蓬松喷雾等爆款产品。

洗发护发及头皮管理服务提供商Mr.JUDY在2021年10月完成5000万人民币A轮融资，据悉，Mr.JUDY开辟了专业洗发造型、头皮护理的新赛道，聚焦一线与新一线白领女性，从头发护理及头皮管理服务切入，主打30分钟洗吹造型、30分钟时尚快速护理、30分钟特效头皮管理等项目。

致力于头皮护理的品牌La Terapia了于，蛋白质头部护理的品牌橙蔻，头发彩妆造型品牌的生气斑马，精准护发品牌Effortless也都获得了融资。

有数据显示，2019年中国医美市场规模接近1800亿，但渗透率仅有3.6%，与韩国医美行业渗透率高达20%相比，医美市场还有很多可能性。尤其随着当下90后人群逐渐迈入30岁之际，其强大的消费力不容小视。 

>>>2021年医美品牌融资信息汇总，淘美妆商友会整理

可以看到，2021年有11起与医美相关的投融资事件，轻医美连锁品牌蛋壳肌因、国内美护行业的知名提供商米谷智能分别获得了两起融资。

其中，蛋壳肌因是把私域销售中台模式引入医美行业，一方面以微信生态为依托，高频触达私域用户，另一方面通过投放抖音竞价广告等形式，将更多公域流量导流到私域。小米生态链公司米谷智能米谷智能旗下则拥有个人家用美护品牌inFace，在去年，营收突破1亿元。

在消费升级的大趋势下，男性对于美妆、护肤的认知度和重视程度的提高，使男性理容市场的可挖掘空间不断扩大。据欧睿咨询预测，2020年全球男性美容市场的规模可能达到511亿美元，“他经济”前景大好。

>>>2021年男士理容品牌融资信息汇总，淘美妆商友会整理

2020年1月才上线，同年第四季度全渠道营收就已接近1个亿的男士理容品牌理然，2021年迎来了近5.5亿元的B、B+两轮融资，其产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等全类目。

男士理容品牌UP、亲爱男友、Tabula Rasa、蓝系、MANUP理派、己勿等新锐品牌也纷纷获得了种子轮和天使轮融资。

除此之外，口服美容赛道也是资本重点关注对象。GrandViewResearch 报告称，2020年全球口服美容（Beauty Supplements）市场规模已达520亿美元，2026年预期增长至690亿美元。

>>>2021年口服美容品牌融资信息汇总，淘美妆商友会整理

口服美容品牌UNOMI半年内拿下天使轮、Pre-A 轮两轮融资，据悉，UNOMI的受众是一、二线城市18-35岁的新锐年轻人，2020年推出定制化的口服产品主攻大众消费市场，2021年又推出可以吃的护肤品，不断深挖消费者对健康生活的垂直需求。

综合来看，在美妆赛道严重内卷的2021年，新锐国货仍不断涌入，而多元化的新概念、差异化的细分赛道依然是投资者追捧的新方向，以用户需求为导向的品牌也将继续受资本青睐。

文：星南

责任编辑：华筝

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