进入中国四年，玛丝兰在洗护界的地位，正越来越重要。它“像护肤一样护发”的slogan，逐渐深入消费者心智，并获得了张嘉倪、李佳琦、胡歌、宋轶、方逸伦等众多明星及主播的推荐。作为一个源自韩国的高端沙龙头皮护理品牌，玛丝兰由韩国毛发化妆品学会首席会长申洪澈教授于2010年创办，秉持“健康的头皮才能养出好发丝”理念，率先将护肤成分融入到护发产品中，致力于给全球用户输出专业的头皮、头发养护方案，呵护人们的头皮、头发健康。目前，玛丝兰在中国已入驻淘系、京东、抖音、快手、蘑菇街等多个线上渠道，以及莎莎、泊伊美汇等线下主流渠道。很显然，玛丝兰在中国的飞速发展，与其在产品层面的高专业度、创新力有着密不可分的联系。这些能力，使得它能够及时满足用户头发护理需求，为他们提供头皮问题的解决方案。事实上，我国洗护发市场一直算的上一个竞争激烈的市场。前有宝洁、联合利华等外资巨头渠道渗透力强，后有一批新国货品牌营销力强。作为后来者，玛丝兰如何在这个市场撕开一道口子，是个难题。8秒液体发膜的出现，成为了突破口。区别于传统膏状发膜囿于场景因素，使用繁琐费时且容易污染等诸多不便，液体发膜通过将热蒸发膜的特性化入产品内，在湿发使用时，遇水会放出热量，加速发膜对发丝的修护进程，实现了护发流程可以缩短到只需8秒。据了解，传统发膜以水为溶剂能溶解的功效成分有限，为了增加视觉冲击力，必须添加大量的增稠剂和柔润剂让质地看起来更浓厚，而液体发膜在生产过程中不添加一滴水，以常见于护肤品的保湿成分——多元醇为溶剂，相较于传统膏状发膜以水为溶剂，多元醇可以承载更多的功效成分，且分子量小渗透性强，单次护理效果更为显著。同时，8秒液体发膜融入薄荷醇及水杨酸成分，在清洗同时清理头皮上的护发残留，减少头皮负担，排除堵塞毛孔的风险物质，多重植物精粹配合小分子氨基酸成分，舒缓头皮紧张。正是由于产品本身的实力过硬，玛丝兰8秒液体发膜一上市，其便捷高效的护发方式便获得消费者广泛青睐，并一改大众对于传统美发沙龙的印象。8秒液体发膜在2021年还获得了瑞丽大番榜推荐，荣膺新锐发膜人气奖。继8秒发膜之后，玛丝兰还推出多款洗护产品，如3次方沙龙CMC洗发水、9肽沙龙香氛免洗护发素、7奇头皮护理精华泡泡营养液、6倍光润乳酸杆菌护发精油等，完善产品矩阵，为用户提供更全面的头皮护理解决方案。今年3月，玛丝兰又将全新上市5代乳酸杆菌头皮洗发水，革新传统洗发水品类。该产品不仅延续了玛丝兰一贯的产品命名风格，用数字代表产品所含功效或使用方式，还带来了新的洗护理念—蕴含独到的头皮立体清洁体系，以新型表面活性剂APG（烷基糖苷）为主，复配氨基酸表活和多种婴童级表活，泡沫丰富绵密对皮肤温和不刺激。在此基础上，玛丝兰5代乳酸杆菌头皮洗发水还加入了调理头皮微生态的鼠李糖乳酸杆菌发酵滤液，帮助头皮平衡菌群，提升头皮耐受力，并针对不同的头皮性质，提供了不同的解决方式，比如通过选用何首乌、苦参、朝鲜大当归等消费者们熟知的植萃精华结合活性成分的护理配方，修护头皮损伤的屏障功能，动态平衡皮下微循环，帮助消费者解决中干性、油性头皮的不同问题。为推广这款新品，接下来玛丝兰将分阶段进行投放。其中3月上旬将以抖音平台为主，少量投放腰部及微头部KOL，进行推广角度的测试；3月中旬至5月中旬，会在各大平台持续推文，提高曝光度和声量；5月下旬至6月中旬，则配合618大促，以抖音为主，抢占洗发水市场流量。进击的玛丝兰，能否再一次引领洗护市场风潮，值得期待。>>>50+全国TOP团长选品逻辑
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