医美出身，胜肽加持！今夏防晒市场德玛莉或硬核出圈？

防晒正成为一个越来越热门的品类，引发众多品牌争夺。

CBNData发布的《2021防晒趋势白皮书》显示，在市场格局和消费者需求的新变化下，“全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”等防晒消费新趋势涌现。

这意味着，区别于传统防晒产品，从功效和使用场景等方面创新的防晒产品，在当下的市场环境下会更容易出圈。

正是抓住了防晒市场的爆发，以及消费需求的多样化，2005年诞生的德玛莉将母公司在仿生肽研发领域的优势，与防晒品类结合，推出了含有胜肽成分的清润盈亮防晒霜（御光小白盾），不仅从功效上满足了用户更高阶的需求，还焕新了防晒产品的使用场景。

图片来源：德玛莉品牌

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填补医美项目后防晒空白

防晒消费人群场景可以分为三类：注重抗衰的人群，追求个性极致效果，一年四季都会防晒；敏感肌人群，对产品成分的安全性比较在意；医美人群，做过医美项目后皮肤脆弱，很难找到合适的防晒产品。

德玛莉研发的御光小白盾防晒霜，是为数不多能够满足以上所有需求的产品。它是SPF50+PA+++的物化结合的全御防晒。

从成分上来说，它含有蓝铜胜肽、五肽-1、三肽-3、寡肽-29、寡肽-32等5种胜肽成分，以及银杏叶提取物等6种天然植萃成分，其中蓝铜胜肽是公认的修护能力非常好的成分，能够很好地修护受损肌底，同时对抗光老化，做到外防护、内修护。防止肌肤老化、黯沉、皮肤受损等。

正是因为其成分足够安全，不仅敏感肌可以使用，就连医美项目后的消费者也可以放心使用。尤其是德玛莉医疗美容线的产品进入中国市场后，在国内获得医生专家和消费者认可，快速俘获国内消费者的芳心，成为中国消费者喜爱的口碑好物。

图片来源：德玛莉品牌

值得关注的是，当前医美项目虽已经较为流行，但医美项目后专用护肤品要求专业，尤其是针对性的防晒产品较为匮乏。比如，打完水光针不能被紫外线照射，也不能化妆修饰皮肤。大多数消费者苦于没有合适的护肤产品使用，更不用提防晒。德玛莉御光小白盾的诞生，无疑填补了这一市场的空白。

作为一款物化结合的高倍数防晒霜，相比于纯物理防晒较厚重容易闷痘、化学防晒较容易敏感，御光小白盾成膜快不黏腻，还防水防汗。对于肤色暗沉或者打完水光针想出门社交的消费者而言，其还能起到一定修饰肤色及针孔的作用。

 图片来源：德玛莉品牌

可以说，作为一款皮肤学级防晒产品，德玛莉“防晒+胜肽+养肤+皮肤学级”的卖点，极大地满足了当前防晒需求多样化的消费者，为他们节省了防晒决策成本。

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背靠韩国研发大企，积淀深厚

在产品力越来越成为化妆品核心竞争力的当下，德玛莉之所以能研发出如此革命性产品，与其母公司的雄厚实力密不可分。

德玛莉所属的凯健生物科技有限公司（Caregen Co.，LTD）成立于 2001年，多年来一直专注研创仿生肽及生长因子，产业遍布全球130个国家（数据来源于德玛莉品牌）。

图片来源：德玛莉品牌

截止目前，Caregen已研发出多达600余种仿生肽，与世界350+知名大品牌合作，是全球医美研发典范，而仿生肽与生长因子原创技术也稳居世界前三强（数据来源于德玛莉品牌）。

此外，Caregen业务范围还涵盖医药、医疗器械、保健功能食品及医疗美容、生活美容等多元化科技领域。

在化妆品领域，目前，Caregen集团已与巴斯夫、宝洁、海蓝之谜、欧莱雅、莱珀妮等世界350+知名大企业、品牌达成合作，每年都会将营收利润的20%用于产品研发（数据来源于德玛莉品牌）。

也就是说，不同于一般的化妆品品牌，德玛莉是将原料、技术研发都牢牢掌握在自己手中的，在应对市场需求时，会表现的更为灵敏、扎实，更能解决用户的痛点。

图片来源：德玛莉品牌

除防晒线产品外，德玛莉也已上线精华水、乳液、精华等品类，在抗衰紧致、术后维稳修护、保护肌肤屏障等层面，有着深厚的积淀。

事实上，作为“技术派”出身的德玛莉，在营销端口也一直与时俱进，跟上时代的发展。比如，通过小红书、微博、抖音等社媒平台进行全网种草，与专业医师合作给品牌建立背书，在综艺节目进行曝光，联合徐璐等明星直播。在美丽修行上，德玛莉也好评满满。

渠道层面，德玛莉正在不断破圈，除医美机构，德玛莉也开设了线下专柜，以及天猫、淘宝、抖音等线上店铺，触达更广泛的用户群体。

图片来源：德玛莉品牌

随着全球化妆品市场的竞争愈发激烈，只具备单一能力的化妆品企业，显然不足以应对市场剧烈的变化。具备全产业链条能力的德玛莉，犹如一颗闪耀的新星，代表着化妆品行业巨大的可能。

文：知否

责任编辑：华筝

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