止汗香体市场即将迎来暴涨，日本杜得乐如何脱颖而出？

Original 识君仪美尚 2022-11-24

收录于合集 #宝藏品牌 71个

夏日临近，止汗香体类产品即将迎来全年的销售高潮，但今年的市场风向似乎有了一些微妙的变化。

英敏特数据显示：止汗香体产品很长一段以来都是价格驱动的品类，但随着如今的消费者要求越来越高、对创新的接受度也日益增长，止汗香体领域的升级趋势愈发明显。

在这一大背景之下，一些小众专业品牌开始出现在大众视野，并取得了令人瞩目的市场成绩，来自日本的Deonatulle杜得乐就是其中之一。

作为株式会社熙比克（CBIC）旗下的自主品牌，杜得乐1999年诞生于日本，拥有20年止汗净味的研发经验，以直接涂抹止汗为理念，针对腋下、足部、全身等部位，推出了经典和男士专用两大系列产品，成功将细分市场做到了极致，并成功打造出“止汗专家”的品牌形象。

品牌旗下祛味止汗膏、清新爽快足乐霜、祛味遮瑕止汗膏、祛味止汗爽身粉等多款产品都曾登上日本Cosme大赏，成为风靡日本市场的明星单品。

而今，杜得乐将目光投向了广阔的中国市场，并加速了将旗下系列爆品陆续引入中国的步伐。凭借着过硬的品质，杜得乐收获了一众消费者的喜爱，在中国止汗香体市场牢牢占据了一席之地。

杜得乐升级版小白瓶

连续两年荣登日本Cosme大赏榜首

作为日本国民级的止汗净味单品，杜得乐止汗消臭软石膏（小白瓶）在2020年和2021年连续两年荣膺Cosme大赏祛味止汗剂第1位。

不同于传统止汗产品质地黏腻，使用大量人工香精抑味，止汗效果不佳等弊端，杜得乐净味止汗膏采取软膏质地，可以针对性涂抹，瞬间成膜不沾衣，在使用上更加便捷。

与此同时，这款产品还添加了天然消臭成分，从根源上消除臭味，而非用香精掩盖臭味，仅留下淡淡的薄荷清香，不含任何酒精、香精、色素，孕妇也可以安心使用，更契合亚洲人对止汗抑味类产品的心理需求。

此外，升级版小白管还使用了多重颗粒大小的钾明矾的配方设计，能够有效提升防汗臭效果，做到了长效与速效兼顾。氧化锌的加入，能够吸收多余的油脂，使产品肤感更为顺滑；茶树提取物的添加，则能增强产品的抗氧化能力，让肌肤保持干爽舒畅。

值得一提的是，升级款小白管的中国市场定价为75元/20g，这一明显高于市场同类商品的定价并未妨碍消费者对其的热情，反而帮助品牌积累起了一群注重品质的用户，树立起了杜得乐在止汗香体市场的中高端定位。

经典款小白瓶/小绿瓶，截图自杜得乐海外旗舰店

杜得乐升级版小绿瓶

“止汗+遮瑕”一举两得

除了出汗、异味困扰之外，腋下暗沉也是令诸多消费者苦恼已久的问题，为此，杜得乐专门推出了祛味遮瑕止汗膏（小绿瓶）。

与普通止汗剂产品不同的是：小绿瓶特含珍珠绿CC配方，能够有效遮盖腋下毛孔附近的暗沉，达到均净肤色的效果，以缓解消费者夏日不敢抬手的尴尬。

达人种草内容，截图来自小红书

同时，小绿瓶也使用了小白瓶微细化钾明矾的技术，能提升两倍的防汗臭效果，拥有小白瓶同样的除臭效果和续航能力。

此外，小绿瓶旋盖棒状直涂的设计，更加方便产品涂抹和携带；无香料的配方亦很好地照顾到了敏感肌肤的使用需求。

有了品牌专业的背书和明星产品的加持，杜得乐有望在这个夏天走出小众市场，成为大众止汗香体市场的“新宠”。

文：识君

责任编辑：华筝

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