纽西之谜再推重磅新品！

知否仪美尚 2022-11-24

收录于合集 #宝藏品牌 71个

防晒，一个品牌们趋之若鹜的潜力市场。

根据情报通数据显示，仅仅是阿里平台（包括天猫、天猫国际、淘宝、全球购）防晒类目销售总额连年增长，在2020年已达72.34亿元，同比增长21.86%，2021年同比增长14.61%，达到82.91亿元。

此外，防晒品牌近两年逐渐在京东、抖音、快手等平台加大投入，找到适合的成长路径。有数据公司统计，国内的防晒市场规模早已超过百亿。

值得关注的是，尽管我国防晒市场近年来增长喜人，但相较于其它防晒需求旺盛的国家，我国的防晒产品渗透率只有16%。这无疑说明，中国防晒市场方兴未艾，还有极大的发挥空间。

随着越来越多的消费者防晒意识开始增强，防晒产品的发展也逐渐呈现多元化趋势。

比如，根据情报通的数据显示，阿里平台上的防晒子类目防晒霜在2019~2021年间销售总额达200.47亿元，占防晒总额的94.73%，防晒喷雾销售总额共11.15亿元，而且防晒喷雾的增长远高于化妆水、定妆、身体喷雾。

在小红书、抖音等平台，防晒喷雾也成为博主力推产品。小编搜索发现，截至今年4月初，仅小红书笔记就已经超过22万篇。

一向对市场灵敏的纽西之谜洞察到这一趋势，重磅推出了防晒喷雾新品—艾茜冰肌防晒喷雾，应战防晒这一增量市场。

创新型微泡防晒

塑造产品差异化卖点

事实上，纽西之谜选择推出防晒喷雾，除了这一市场本身的诱惑力，也与防晒产品的关注度有关。

各大平台上，防晒产品虽然品种丰富：防晒霜、防晒喷雾、防晒隔离、防晒乳、防晒露等等，但，从消费者的角度来说，因为喷雾携带和使用的便捷性，让防晒喷雾逐渐追赶防晒霜。

据悉，纽西之谜艾茜冰肌防晒喷雾防护值可达SPF50+，PA++++，UVA&UVB全波段防晒，抵抗紫外线侵袭。文献检测数据显示，使用该防晒浴前SPF50+，浴后SPF32，可以很好的防水防汗，适合日常出行、户外活动、游泳等多场景使用。

为了克服诸多防嗮喷雾油腻的缺点，纽西之谜采用水感清爽配方，质地如保湿喷雾一般，一喷成膜，清爽不油腻，大夏天使用也不闷。同时，采用微泡配方，防晒喷出后在皮肤表面不断炸裂，持续给肌肤补足水分，夏日还能给皮肤表面降温。

为满足当下用户对防晒产品“防养合一”的需求，纽西之谜还在该喷雾中添加光果甘草提取物、红景天提取物、沙地马鞭草提取物、白松露菌提取物、香草菌丝提取物5重植萃成分，增强肌肤耐晒力的同时舒缓晒后不适感，真正做到防护二合一。同时可以有效抵御肌肤晒黑、晒老，防止晒伤。

另外，不同于市面上防晒类产品使用后需要卸妆，该防晒喷雾使用后，用普通洁面、沐浴露即可冲洗干净，可以减轻敏感肌肤面部清洁的压力、以及解决身体防晒难卸除的问题。

爆品生成机

纽西之谜有何窍门？

纽西之谜敢于高调入局防晒喷雾，与其具备的爆品打造能力密不可分。

作为一个备受行业关注的现象级品牌，纽西之谜近年来陆续打造出爆水隔离、水乍弹面膜、火山泥膜等月销量百万级、数十万级大单品，与线下CS渠道，以及线上天猫、京东、唯品会等渠道深度合作。

即便是疫情期间，线上线下销售纷纷受阻，纽西之谜也能凭借着差异化策略逆势上扬。这背后，是产品、渠道、营销三轮驱动的结果。且之于纽西之谜而言，这三个方面不是割裂的，而是相互咬合，形成了品牌驱动产品发展的系统。

比如，产品层面，纽西之谜会针对消费者多样化需求，推出轻医美、高功效、原始天然系列，而针对这些产品，纽西之谜既可以与头部主播、KOL深度合作，全面布局年轻人热爱的小红书、抖音等社媒平台，又可以邀请张雨绮等明星代言、冠名各大卫视顶级综艺，将品牌声量引爆，同时还结合一系列适合CS渠道的落地玩法，让产品真正下沉到市场。

这种海陆空式的布局，不仅让纽西之谜的品牌力得到了极大的提升，赢得了行业“尖子生”的称号，也使得纽西之谜每一款产品具备了无孔不入的能力。很显然，消费者需求多元化、渠道多元化的今天，纽西之谜作为行业TOP品牌，已然开创了新格局。接下来的进阶之路，同样值得期待。

文：知否

责任编辑：华筝

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