给肌肤“灭火”，澳容加码敏感肌市场

敏感肌市场近年来发展速度迅猛，时至今日也仍然保持着高增长态势。

公开数据显示，2020年中国皮肤学级（敏感肌）护肤品市场规模191.5亿元，2022年预计超过290亿元，近3年复合增长率达27.0％。其中国内线上市场增速更为迅猛，连续2年增长率超过40％，2021年市场规模为104.7亿元，占总市场规模的4成以上。

不过，相较于全球市场平均、美国、西欧的10.3％、14.7％、22.9％占比，我国敏感肌品类在护肤品整体销售中仅占比5.5%，仍有1-3倍的差距。

这一市场概况，吸引着一批又一批品牌加入。以涂抹式水光针风靡全球的澳洲品牌澳容EAORON，近日全新升级果冻水，加码敏感肌市场。

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3大核心卖点，解决敏感肌痛点

研究显示，18岁之后，皮肤的代谢周期开始逐渐增长，细胞分裂速度缓慢，神经酰胺在皮肤中越来越少，影响皮肤的微循环，皮肤问题也就接踵而来：

暗沉、干燥、紧绷、脱屑、干纹；

容易受坏境因素、季节变化的影响；

容易过敏，红血丝明显；

容易刺痒长小疙瘩；

在温差较大或者过冷过热时，皮肤容易泛红、发热。

这些痛点，也正是敏感肌市场能够在近年来迅速壮大的核心原因。针对这些问题，澳容EAORON全新升级的果冻水，通过高活性固态喷雾精华水+独家舒敏成分组合作用，实现秒雾化，秒渗透到肌底、舒缓受损肌肤、强韧敏感肌屏障。

其中，核心之一，面霜级别高活性精华水，采用固态微囊锁活雾化科技，一喷幻化成“营养膜”，既承载面霜级的高活性养分，又保持精华液的高营养。

核心之二是采用了3重神经酰胺，低敏配方，专注于修护肌肤，可以实现强韧肌底、保湿功效，养出“坚固城墙皮”；据研究，3重神经酰胺⽐单⼀神经酰胺修护性更好更快—神经酰胺3改善皮肤保水能力，神经酰胺1重建细胞屏障，神经酰胺6 II帮助角质代谢。

核心之三，多维修护，一瓶解决干痒红热等皮肤痛点。短期急救舒缓，长期强韧水润，肌肤水润度增加80%，肌肤亮度提升10%，肌肤健康度增加80%。

在敏感肌市场竞争日益激烈的当下，澳容EAORON对敏感肌用户的洞察称得上稳准狠。这一特质，无疑为其快速抢占市场铺垫了良好的基础。

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引领比迎合更重要

可以发现，澳容EAORON在解决敏感肌痛点时，并未盲目跟随市场脚步，而是从产品成分层面树立差异化，建立澳容EAORON之于敏感肌市场的独特性。

在护肤市场竞争白热化的氛围下，澳容EAORON能够持续保持这样的创新意识，值得敬畏。事实上，这与澳容EAORON一直以来的坚持，是一脉相承的。

“澳容EAORON一直在挑战自己，让品牌和产品不断迭代。”去年，澳容EAORON品牌负责人就曾向淘美妆商友会表示，取悦和迎合消费者只能短时间获得他们的青睐，引领他们才是最重要的。因此，澳容EAORON会一直坚持花更多精力和费用去做更有效的产品。

而今，全新升级的澳容EAORON果冻水，无疑再次印证了这一说法。

从2014年以一款涂抹式水光针切入，而后又相继上市面膜、水乳、素颜霜等热门品类，扩充产品矩阵，进一步赢得年轻人喜爱，如今澳容EAORON已走过8个年头之久。8年之于美妆历史虽不算久，但对于一个时刻保持清醒，不断创新的品牌来说，是不可轻视的历史。

随着近两年美妆法规的日益完善，已经在产品方面打下扎实根基的澳容EAORON，必将在这轮大洗牌中获得新席位，赢得进一步发展。

文：知否

责任编辑：华筝

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