为扎根美白市场, 这个消费痛点它盯了13年

俗话说“一白遮百丑”，从小红书的将近190万篇的笔记数量就能看出来，在中国消费者中，这种观念尤为明显。

而智研咨询《2017-2022年中国美白市场监测及前景预测报告》也提到过，在20-50岁之间的女性消费者中，超过80%的女性有美白需求。

这些数据就能看得出来，市场空间是非常大的，这就不可避免出现鱼龙混杂的情况，又尤其是监管部门有明确规定具有美白功效的化妆品属于特证产品，宣称美白就必须要持证上岗。

而申请美白特证，少则半年，多则一年甚至几年的持续努力，这对产品本身的功效、企业的研发实力以及各项成本投入都是巨大考验。

雅莎尔美白淡斑精华液能够做到持证上岗，就是对品牌综合实力的一种展示。此外，在小红书上，不少达人作为产品的自来水流量，而且在她们对国货美白产品的盘点中，也经常见到这款产品的身影。

>>>图片来自小红书笔记截图

01

专业科研实力，为品牌强背书

2009年，雅莎尔成立后，推开了功效型护肤品新世界的大门，潜心耕耘研发、生产生物医疗器械等项目的品牌，开启了在功效和美白赛道的耐力长跑。

自成立以来，雅莎尔一方面不断夯实自身的研发实力，另一方面通过建立专家智库，借助前沿的学科研究推动内部研发创新。据了解，截至目前，雅莎尔已获得60多项国家发明专利。

13年来，雅莎尔“一步一个脚印”，坚持做高品质、有实际有效的产品，这份初心也是雅莎尔保持稳步向上发展的牢固根基。

02

科学配方，合理美白

好产品好口碑，是雅莎尔最核心的竞争力，雅莎尔优白素作为品牌旗下的明星产品，一直将效果和品质死磕到底！

1、科学配比 效果更显著

熊果苷，可以抑制酪氨酸酶活性、加速黑色素分解与代谢，能帮助减少色素沉积，起到淡斑作用。烟酰胺，可以抑制黑色素的转运，减轻和预防皮肤早期衰老过程中产生的肤色暗淡、发黄等。

雅莎尔优白素采用3%的α-熊果苷复配3%烟酰胺+左旋VC科学配比，干预黑色素的形成、转运与分解，起到美白淡斑的作用。

据品牌方面介绍，相关临床数据也证实了雅莎尔优白素的美白淡斑效果。

>>>中山大学孙逸仙纪念医院皮肤科临床研究，报告由雅莎尔品牌提供

2、产品温和友好

瑞丽网在微博发起过一项美白消费意见反馈的调查，根据调查结果显示，有32%的消费者在使用美白产品时感觉没效果，30%的消费者出现了“成分太刺激烂脸长痘”的问题，还有24%存在“成分不稳定、染黄皮肤”的问题，这些都给美白产品提出了更高要求。

没效果，甚至产生不良反应，这是消费者使用美白产品时常见的两类问题，为了解决消费者的需求痛点，雅莎尔优白素的产品特意剔除了色素、香精，对脆弱肌肤的人群来说也相当温和友好。

为了让消费者在使用时减轻肌肤负担，雅莎尔优白素特意将质地做得尽量清透，不油腻，不厚重，皮肤可以快速吸收。

>>>经第三方权威机构检测，雅莎尔优白素精华液无添加激素等不良成分，报告由雅莎尔品牌提供

03

加速全球化布局

这几年，国内经济高速发展、综合国力提升，年轻的Z世代在文化自信和民族自豪感也被唤醒，而他们作为新时代的消费主力军，对国货的包容度和接受度也越来越高，国货品牌的壮大已成为一股不可阻挡的趋势，国货远销海外的例子也屡见不鲜。

据雅莎尔方面介绍，在国内不仅要做好线上线下全渠道的布局和运营，对海外市场也在积极开展探索和合作。

而早在2017年雅莎尔的产品体系就已经通过美国FDA、欧盟CE质量管理体系认证，为进军国际市场做准备。2019年，品牌开始探索国际市场，目前已经在海外市场收获了大批拥蹙。

未来，雅莎尔将继续筑牢国内研发及渠道根基，持续扩大国际影响力，加速国际化步伐。

文：白鸟

责任编辑：华筝

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