个护新星ROZE上市1年, 冲击多品类TOP榜

据中商情报网预测2022年国内家庭清洁护理市场规模预计达到1417亿元，得益于庞大的人口及刚性需求，以及疫情常态化后，大家对个人空间、生活习惯的关注度普遍提升，个护市场被持续放大。

ROZE柔之伊是2021年5月10日诞生于中国品牌日的个护品牌。只用了一年多的时间，成功摘得“淘美妆宝藏品牌奖”“中国化妆品唯美未来之星奖”行业大奖，并入围了“27届CBE日化好品牌”“新妆大赏新势力品牌奖”“新妆大赏年度人气个护”等行业口碑评选。

其中品牌推出的爆款留香珠系列更是稳居类目TOP10，高峰时还登顶TOP1；口腔喷雾产品位列类目TOP3；身体磨砂膏居于类目TOP5。成立仅一年，但品牌GMV成绩不断攀升，成为个护领域令人瞩目的“新力量”。

ROZE柔之伊充分洞察年轻群体的需求，用年轻人喜爱的方式与他们深度沟通，以 Z 世代为代表的新消费人群崛起，正悄然重塑个护市场的竞争格局。

相比于其他群体，Z 世代对个护产品有着更鲜明的态度偏好和多样化的消费需求，他们重颜值、重体验，更重视产品与个人之间的情感链接，这就对个护品牌提出了更高的要求。

01

ROZE呼吁知性人文关怀

以看得见的品质做有长期价值的品牌

无论是什么样的品牌通过哪种方式种草，最核心的是让消费者能够清晰地辨认出，这个品牌是否与自己气质和情绪相吻合。

在疫情常态化下的Z世代，居家的个护产品需要的不仅仅是“洗干净”“香气好闻”这么简单，这品牌“能不能给自己的美好生活加持”“懂不懂我”，变成影响他们选择的关键因素。

而ROZE柔之伊的出发点就是为了解放女性身体，展现女性多元风采的温柔基调，“柔”即温柔以待，岁月静好；Z指专注Z世代；“伊”则专指女性人群。

秉持“温柔个护 美好生活”的品牌理念，并在中国品牌日5月10日诞生。ROZE柔之伊销售的不仅仅是产品，更是一种对美好生活的希冀与认同，与顾客在人文理念、精神层面达成共振、共鸣，相信时间，相信品牌的力量。

经过一年扎实地成长，ROZE柔之伊已经开发出包括头部护理、口腔护理、身体护理以及家清在内的四大细分领域产品。

作为个护品类的后起之秀，深知研发生产是驱动品牌持续发展的内核， ROZE柔之伊紧跟用户实际需求，以强大的科研力联合德国德之馨、EASYCARE、PCT LAB、瑞士奇华顿、TAKASAGO-高砂香料工业株式会社等全球TOP研发商共同创新探索，以产品立品质，以品质立品牌。

而这也为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。

02

ROZE全渠道全触达

链接消费者线上+线下亲密关系

1.0时代，ROZE柔之伊线上旗舰店已入驻淘宝、天猫、京东、小红书、拼多多等主流电商平台，线下相继入驻三福百货和东北地区线下连锁店，部分品类即将入驻屈臣氏系统。

2.0时代深耕全渠道产业链，开放新零售空间及小程序终端应用，驱动下沉渠道的快速奔跑。

ROZE柔之伊在销售渠道层面做到了线上+线下全覆盖，实现了对消费者多维度的触达，这也让外界见识到了ROZE柔之伊作为国货新品牌的速度与实力。

为了更精准地在Z世代人群中建立起品牌心智，ROZE柔之伊还入驻了小红书、抖音、快手等年轻人聚集的平台，与并逐步建立起自播、达播、短视频带货的品牌销售矩阵，打造“种草”+“拔草”的逻辑闭环，于品牌营销层面实现了品销双赢。

在内容为王的时代，ROZE柔之伊计划植入热门综艺引爆品牌知名度， 糅合品牌理念与明星话题，将产品亮点融入到节目，与年轻消费群体深度沟通，加速品牌年轻粉丝养成。

以品牌爆款留香珠、口喷产品为例，ROZE柔之伊先在媒体平台试水，了解市场反馈之后，再根据数据表现决定投放策略，而早期有过真实使用经验的消费者，后期也会转化为“自来水”，主动分享产品，助力品牌热度不断提升，最终成为火爆平台的现象级爆品。

03

ROZE品牌出圈一周年

以精准洞察推出萌系新爆品

品牌力量，勇于创新。基于对Z世代消费者的深度洞察， ROZE柔之伊品牌一周年之际，推出重磅新品—ROZE柔之伊4D小猫爪多效洗衣凝珠。

据行业大数据观察中国洗衣凝珠市场开始快速成长。近几年来，得益于消费升级以及电商、社交平台的推广普及，洗衣凝珠逐渐成为洗衣界的“网红”，市场潜力巨大。

敏锐洞悉到这一机遇的ROZE柔之伊，显然不会错过眼前的蓝海市场。全新的“小猫爪”洗衣凝珠集洁净、护衣护色、香氛等于一身，且遇水即溶，方便使用，十分契合当代年轻人的日常使用习惯与实际需求。

类似“猫爪”的设计则兼具了萌系情绪的价值传达，是产品实用功能之外的小情趣，是品牌与消费者之间心照不宣的默契，也正呼应了Z世代对于个护产品“不止要好用，还要好看、有趣、上镜”的心理诉求。

花时间做最难而正确的事情，黄金时代就在我们前方，ROZE柔之伊不耽于过往的优异成绩，而是继续扎实稳健的直面升级转型中的市场，ROZE不断打牢产品科研“地基”，探索新个护的创新边界，进入0-1-N的晋级时代。相信有了品牌力、产品力的双重加持，期待ROZE柔之伊未来势在国内个护市场占据一席之地。

文：识君

责任编辑：华筝

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