2022年前4个月，仅仅是阿里平台（包括淘宝、全球购、天猫、天猫国际）及京东平台（包括京东自营、京东POP），面膜销售额达到55.8亿元。最近90天（5月7日前），抖音平台面膜品类的销量也超过33亿元。不难看出，中国是当之无愧的面膜消费大国。对于争先恐后涌入这个市场的商家而言，这背后既孕育着无限大的商机，也隐含着巨大的挑战。如何在大水大浪的面膜市场，成为一条“大鱼”，而非陷入无限的内卷？随着面膜市场的深入发展，各种细分面膜品类，如睡眠面膜、涂抹面膜迎来了爆发。但对整个面膜市场来说，贴片式面膜仍然占据着绝对主导地位，且推动整个面膜品类成为护肤品类的“销量王”。情报通数据显示，2021年天猫618护肤品类销量排行榜，面膜以3013.26万件占据榜首，远高于面部护理套装、防晒、洁面、面部精华品类销量。在众多面膜种类中，贴片式面膜仍然拥有最广阔的消费群体。而消费者使用习惯的进化，促使一批更了解中国消费者的贴片面膜品牌取得了巨大进展。>>>数据来源情报通，报告整理诺斯贝尔（MAT2021.4-2022.3）
情报通2021.4-2022.3月的数据显示，近一年贴片面膜TOP15品牌中，超2/3为国货品牌。其中，薇诺娜、瑷尔博士、相宜本草贴片面膜的年销售增速均超过了100%。相比之下，多个外资品牌的年销售增速，则出现了较为严重的下滑趋势。其中，下滑最低的也有27%，最严重的达50%。从近一年淘宝天猫贴片面膜TOP15功效中，我们发现，滋润、补水、保湿三大基础功效外，进阶功效宣称如提亮肤色、舒缓、抗衰、修护等，近年来强势兴起。>>>数据来源情报通、英敏特，报告整理诺斯贝尔（MAT2021.4-2022.3）同样，英敏特的数据也显示，毛孔粗大、肤色暗沉、干燥、痤疮、细纹等是困扰消费者最主要的皮肤问题，使用方便的贴片式面膜大有机会成为多种功效的载体，比如除补水保湿功效外，在紧致提拉、美白和提亮功效的承载上，面贴膜也有着相当不错的优势。数据显示，贴片面膜中，莱赛尔膜布在过去一年稳居膜布热卖第一宝座。与之同时，“温度、纹路、多层复合、自带功能、可视化、剪裁”等多维度创新，也成为膜布的重要卖点。基于这些特性，冻干面膜、膜液分离、多部曲等创新式面贴膜形式，在市场上赢得了巨大的消费热情。从基础护肤到功效护肤，是新规下市场发展趋势，而在面膜领域，具有较强的演示性、技术含量高的功效产品也成为消费者的优先考虑的产品。在这样的市场环境下，诺斯贝尔突破性地相继推出纳米速溶精华贴、双腔鲜颜面膜、冻干面膜，获得客户广泛好评。尤其是诺斯贝尔首创速溶精华贴，运用纳米静电纺丝技术，将核心成分以纳米级别的纤维形态交织成固态精华贴。固态精华纤维遇水即溶，使用时只需3秒，固态精华就能迅速溶解被皮肤吸收，并在肌肤表面形成一层仿生隐形膜，即时就能起到紧致感。此外，采用纳米技术的速溶精华贴具有较强的渗透性，纳米级单纤能深入肌底发挥功效，使得重组胶原蛋白、丝素蛋白、透明质酸钠等成分，也更容易被皮肤吸收，产品在补水、提亮、紧致、淡纹等功效表现出众。目前，该产品已获得多项专利并持有多项功效测试证书。诺斯贝尔冻干面膜，则采用创新VFD真空冻干科技，即冷冻干燥技术。将有效成分冻干成固态封存于莱赛尔膜材中，有效休眠高浓度活性成分，令面膜呈干燥休眠状态。遇水瞬间焕活精华能量，转变为水润服帖湿面膜状态。相比于常规面膜，这种冻干面膜不仅提高了功能性原料活性成分，做到更高效，也能真正做到零添加，让消费者使用起来更安全。近一年，阿里、京东、抖音三大热门平台，面膜市场规模达431.8亿元。尤其值得关注的是，面膜在抖音这一平台正强势崛起，近一年销售规模达到186.3亿元。2022年第一季度，抖音平台面膜规模同比增速达456.8%。这意味着，随着抖音电商环境日趋成熟，抖音已成为各大品牌线上布局营销的常规渠道之一，美妆新老品牌积极入局开拓市场。飞瓜数据显示，环比2021年Q1，2021年Q3美妆品牌店数增幅近2倍。面膜品牌借势抖音，通过直播带货的演示性及产品差异化卖点加速种草，变得更为便捷有效。更让市场鼓舞的是，在抖音上，热销面膜不一定出自知名品牌，通过热门成分词、功效、低价优惠等卖点打动消费者的新面膜品牌，也能迅速脱颖而出。比如诺斯贝尔双腔鲜颜系列面膜，就为很多新客户提供了在抖音渠道超车的机会。据悉，这款面膜采用膜液分离形式，固态精华膜布将易失活成分锁固成特制图案，温控成固态封存于膜材中，水剂精华区分离封存25g精华液，与固态精华完美匹配的柔软水剂精华随时在线，做到新鲜释放激活。消费者在使用过程中，须通过折叠、挤压、按压、轻柔按摩四步，亲眼见证激活锁鲜成分过程，还能让他们感受满满仪式感，激发传播分享欲，使得产品能够在抖音这样的可视化渠道得到进一步曝光。市场从不缺少机会，而是缺少发现机会的眼睛。当整个行业都认为面膜竞争处于饱和状态时，殊不知，市场正在孕育新的升级方向。而像诺斯贝尔这一类多年走在功效面膜市场前沿的ODM企业，总能为品牌们提供无限新点子。
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