Q1增长超58%的品类，芭贝拉也入局了！

来自《用户说》的数据显示，2021年，国内T区护理市场销售规模为8.47亿元，销量超过1200万件，其中“鼻贴”单品类就占据了76%的市场份额，年销售额为6.6亿元，市场潜力巨大。

尤为值得一提的是，在今年一季度化妆品行业整体低迷，面膜、水乳等基础护肤品类销售下挫逾10%，身体护理类目降幅超40%之时，T区护理却呈现逆势增长，同比去年一季度暴涨58.23%，展现出了惊人的韧性。

强劲的市场需求吸引了众多国内外品牌的关注，向来洞悉市场趋势的新锐国货芭贝拉，自然也不会错过这一市场机会。

经过长时间的研究与打磨，芭贝拉新品—「无酸」鼻贴正式上市，开始以“革新者”的身份入局。

01

天然萃取X纳米技术

芭贝拉鼻贴何以与众不同？

作为国内“轻质主义彩妆”品牌的开创者，芭贝拉采用“PLANTECH轻科技”，坚持将天然成分与轻妆科技相结合， 打造零束缚的轻肌天然美妆。

此次推出的「无酸」鼻贴秉持这一产品理念，运用纳米包裹技术“武装”8重进口植萃成分，深入毛孔溶解老废角质及油脂。与此同时，新品鼻贴还创造性地做到了“0酸性成分配方”，以天然植萃成分的精确配比，来达到舒缓、控油、收敛毛孔的功效。

“比有酸鼻贴更高效，比常规无酸鼻贴更温和”，产品的功效性与安全性真正实现了双赢。即便是对酸类刺激成分不耐受的干皮、敏感肌也能安心使用，在解决市场痛点的同时，也进一步地扩大的产品的受众面。

不同市面上普通的撕拉型、导出型鼻贴，芭贝拉「无酸」鼻贴主要由两贴组成，分别是净化贴和收敛贴。

01号黑头净化贴将白柳树皮、香菇、羊乳根、牛蒡根、白果槲寄生叶、北美金缕梅、薰衣草、毛华菊花8重韩国进口复合植萃成分，以纳米技术包裹输送至黑头根源，深度充盈肌肤，让黑头、油脂自然浮出；

02号毛孔收敛贴则添加了积雪草精粹和龙胆提取物成分，深层清洁的同时还能舒缓肌肤，收敛毛孔，让皮肤恢复初始般细嫩光滑。

此外，新品芭贝拉鼻贴在膜布上的设计亦是可圈可点。01号净化贴甄选“椰果膜”，即由椰子水发酵而成的“椰果”膜布，具有强大的吸附力，帮助吸附、拔出浮动的黑头；02号收敛贴则选择了SNP天丝膜，其产自植物提取纤维，更加轻薄贴肤，能够促进精华单向吸收，细致收敛毛孔。

不仅如此，芭贝拉在棉棒的设计上也做了革新。不同于一些鼻贴自带的棉棒偏软易折的弊端，新款芭贝拉鼻贴软硬适中，实用性能更佳。压孔端一按一刮，溶解后的黑头、白头、油脂轻松浮出，再用棉棒端轻轻擦拭清理即可。

事实上，在化妆品领域，大多数产品创新往往并不宏大，或是细节上与众不同，或是细微处别具特色，给消费者带来更好的效果和肤感体验，而芭贝拉新品「无酸」鼻贴显然做到了。

02

打造“彩妆+”产品矩阵

芭贝拉如何成新锐国货标杆？

迄今为止，芭贝拉已经建立起了包括“轻·养底妆系列”“轻·羽眼眉系列”“轻·艳唇妆系列”“轻·透养护系列”“轻·灵工具系列”在内的5大产品线，一个以底妆为主体辐射开来的全品类矩阵正在形成。

“轻肌美妆，妆养合一”始终是芭贝拉的最高产品开发原则。打造轻盈精致、安全天然、妆养合一的减负型彩妆，一直是芭贝拉的产品追求。每款产品，都添加了精选的植萃精华或中草药成分，将养肤成分和轻妆科技完美结合，每个环节都尊重肌肤的选择，精益求精。

在这个过程中，芭贝拉成功打造出了“小光瓶持妆粉底液”“匀润修护遮瑕液”“点睛眼线液笔”“雾感丝滑唇泥”等现象级百万大单品，成为新锐国货的代表之一，荣获仪美尚（原淘美妆）“2019年人气品牌奖”，C2CC传媒“2021-2022年度人气彩妆”，俘获了一众Z世代消费者的芳心。

究其原因，与芭贝拉敏锐的市场洞察力，以及品牌背后强大供应链实力不无关系。

自诞生之日起，芭贝拉就坚持与国际比肩的品质要求，产品全部委托国际一线化妆品制造工厂，如COMSMECCA（蔻诗曼嘉）、COSON（寇丝恩）、COSMAX（科丝美诗）、 宜侬、Englewood、LAB、INTERCOS（莹特丽）、IPACK、雅蘭国际等生产，全程规范，无菌操作，保障产品的原料安全、品质稳定。

以此次上新的「无酸」鼻贴为例，作为“轻·透养护系列”的新成员，新品鼻贴承载着芭贝拉向护肤品类延伸的愿景，在研发、生产上下足了功夫。

在研发上，芭贝拉选择与拥有30多年行业经验的雅蘭国际共创，后者专注功效化妆品研发与制造，汇聚了杨跃飞、尹全尹、向文浩等国内外高端研发技术人员，而自有10万级GMPC无菌生产车间也在最大程度上保障了产品生产的质量。

正是得益于在供应链端的深厚基础，以及在产品端的孜孜专研，让芭贝拉成功推出了一系列“实力审美双双在线”的爆款产品，顺利成长为新锐国货的标杆代表。

未来，芭贝拉还将给行业带来怎样的惊喜？不妨拭目以待！

文：识君

责任编辑：华筝

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