对话新锐品牌预眸创始人：为什么要选择最难的那条路？

疫情之下，美妆产业上下游一时间风声鹤唳，不少企业或战略收缩，或伺机观望，如果有企业说，现在就是最好的入场时机，大概率有人会觉得它疯了。

事实上，还真有这样一个品牌，预眸。当我们倾听品牌创始人的商业逻辑，深入了解这个品牌，着实佩服其远见卓识。

在大变革的关口，一定会有人想常人之不敢想，为常人之不敢为，在废墟中建起摩天大楼，习惯上，大家称之为“弄潮儿”，更准确的说是变革者。

“时代的创变者应做难而正确的事。”预眸品牌创始人MissYao这样说，她也是这样做的。

>>>预眸品牌创始人MissYao

01

社会责任驱动深度需求价值

一个品牌成立的背后一定是满足了消费者某项需求或挖掘到了他们未被满足的需求。都说拿下95后就是拿下消费品赛道的下一个10年，那么Z世代消费群体的底层需求究竟是什么？

过去，得渠道者得天下，现在，不仅要有渠道，还要懂圈层，圈层消费时代得共同价值者得天下。消费人群结构年轻化使其对产品的选择将趋于感性化、专业化、高端化，个性化。因为他们买的不是产品，而是“精神愉悦”和“觉得有用”，他们在乎的并不是产品是什么，而是产品能成为谁。

满足年轻化群体的消费需求要形成从只销售产品的固态意识到销售情感的质性转变，价值构建的底层逻辑在于稀缺性和独特性。

知易行难，在寻找消费需求的道路上，很多人往往会陷入“主观臆想”与“数据至上”的两极化误区。

从数据维度来说，消费者渴望更为安全有效的产品，敏感肌护理、抗衰祛皱是后疫情时代需求最大的品类。然而护肤品毕竟不是药品，市场上的品牌依然以偏科生为主，有功效优势的缺乏用户体验感和愉悦感，感性价值做得好的产品力往往有所欠缺。

预眸核心团队都是医疗背景出身，品牌以医学科研为起点，通过前沿技术配合甄选原料使配方发挥极致性能，不仅缔造了使消费者产生理性认可的底层信任，并且跳脱以售卖产品为核心的价值供给方式，缓解因情绪产生的肌肤问题，帮助亚洲女性解决肌肤问题根源。

同时借助集团公司在大健康赛道的多年深耕，通过产品、康养等服务，为消费者带来客制化与私密性的高端服务体验及长期用户价值，构建模仿者难以逾越的价值壁垒。

02

数据驱动技术创新

深挖问题肌肤底层诱因

纵观市场现有品牌研发领域多在产品配方端，当然也有少数优秀品牌在原料研发、肌肤科学层面走在时代前沿，但在肌肤大数据等相关板块布局实属罕见。

依托多年临床试验及科研成果转化经验，位于美国旧金山的预眸国际研发中心实验室特设有肤质健康人体监测项目，掌握了数十万女性肤质案例，熟知各类型肌肤各项细分数据，以确保品牌研发的产品功效与不同人群、地域、甚至生活、饮食习惯精准匹配。同时配备生物活性物检验项目及基因工程学基础研究为支撑，预眸在技术研发端可谓具有先天优势。

预眸研发团队历时9年，专研现代前沿身心皮肤科学。以神经生物学为起点，专注于运用细胞生物学和分子生物学的核心机制，对表皮细胞凋亡及程序化死亡的作用机理做深度研究，切入仿生科技＋情绪护肤的蓝海领域。

脑神经科学和内分泌研究证实，人在长期处于压力和焦虑等不良情绪状态下，大脑中央司令部下丘脑会通过释放CRH激素至脑垂体，脑垂体会通过HPA轴催生肾上腺发放ACTH激素，致使其向全身释放出压力应对激素—皮质醇。

皮质醇对调节血压和免疫系统功能等各个方面都发挥重要作用。短期内皮质醇的大量分泌对人体是有益的，然而过量释放的皮质醇会通过皮质醇的神经递质作用，引发皮脂腺大量分泌皮脂，造成皮肤出油爆痘。随之而来的皮肤闭口等问题，也会催生皮肤易敏，泛红等现象。

预眸研发团队将科学界第四代仿生科技与诺贝尔奖级皮肤生物钟现代高科技成果相结合，在脑神经科学、细胞生物学、分子生物学及皮肤科学的跨学科融合研究上实现了创新突破。通过模拟植物细胞的分子结构和成分组织，调节肌肤昼夜节律的分子机制，优化细胞生物钟。

研发团队经过上万次实验，有效抑制皮肤压力因子皮质醇（cortisol）的作用机制得到了验证，研发团队通过阻断皮肤感官接收外部压力的信号受体（CRH－R1和GBAA），吸取细胞生物钟释放的舒缓能量，从而实现了减缓压力，疗愈心灵的技术革新，并将此次技术上的重大突破应用在其时空驻颜抗皱赋活系列产品中，真正做到了从根源上解决问题肌肤。

对于很多使用普通化妆品效果不佳的消费者来说，预眸情绪护肤产品，无论从其嗅觉舒缓体验，还是从情绪抗衰这一全新角度改善问题的机制层面，都能收获不一样的使用体验和极致功效。

>>>预眸雪域凝萃舒润修护系列产品

比如，预眸时空驻颜抗皱赋活霜，就应用了情绪抗衰前沿成果Blocking CRH-R1，开启了未来式抗衰新方式；再比如，预眸雪域凝萃舒润修护系列，直击焦虑情绪导致的肌肤敏感问题根源，弥补常规修护产品功效盲区；又如，预眸氨基酸舒润柔护洁面乳添加的平静因子，可以帮助肌肤从情绪端舒缓镇宁。

03

后端实力构筑稳健根基

随着近些年化妆品行业的快速发展，短平快几乎成为众多新项目的一致诉求，野蛮生长成为了行业的生存法则。

在一个追求效率的时代，拓荒速度直接关系到成败，但并不意味着品牌后端实力可以被忽视。万丈高楼平地起，后端实力对于成长上限以及发展的稳健性具有决定性的作用。

作为一个年轻企业家，MissYao打造强势品牌力的执念令人侧目。她相信，美妆行业已经从讲故事的年代到了讲科学事实的时代，没有良好的基础研究根基及扎实的多元化功效测试，营销再深入也可能只是昙花一现，消费者需要的是真正能为他们长久持续性解决问题的优质产品。

因此，预眸在品牌正式面世之前即已和众多权威机构、专家建立深度合作。预眸特聘斯坦福大学医学院分子生物学博士后梁教授作为其首席科学家，致力于将医学基础研究与应用基础研究相结合，在敏感肌肤专项研究领域打造更多创新式突破可能性。

预眸常年与上海交通大学、上海应用技术大学、北京协和医院、国家院士专家工作站等高校和国家重点研究所开展学术交流。为加强产品功效性，于2021年与拥有医学美容背景的化妆品研究院瑞士COOPER开展科技成果与实际效用专项合作，并在全球设立多个核心实验室。

作为一个新兴品牌，在原料的选择上更是丝毫不妥协，核心原料甄选BASF（巴斯夫）、ASHLAND（亚什兰）、CRODA（禾大）、DSM（帝斯曼）、EVONIK（赢创）等TOP原料供应商。甄选中国特色产区稀有药材成分，对年份、物理环境、生长条件等逐层严格筛选，纯手工采摘，确保原料品质。基于公司强大的研发实力与技术背景，同时结合国际一线品牌同源同料，只为坚持“品质见证价值”。

>>>预眸时空驻颜抗皱赋活霜

预眸时空驻颜抗皱赋活霜，选择了6大生物肽，用料可谓是奢华；专利成分来自玉龙雪山海拔2500米高原深山自然生长的桃胶，采用创新提取工艺梯度变温提取+离子交换树脂，可使目标多糖提取率提升56%，是紧致肌肤的黄金原料。

预眸雪域凝萃舒润修护系列，选用了获得亚洲化妆品技术创新大奖的仿生活性物时光肽，可重序细胞分子结构，促进肌肤组织再生。三大核心原料均来自加拿大极寒或贫瘠地带，是被誉为“上帝的礼物”和“草药之王的”极其稀缺植物原料。采用第四代干细胞提取技术，可激活皮肤深层自愈能力，创新五阶修护法可重构肌肤健康结构。

>>>预眸氨基酸舒润柔护洁面乳

即便是洁面乳，预眸也毫不吝啬，氨基酸舒润柔护洁面乳选用了创新TRIPLE-S三重表活专利技术。运用了仿生科技-多重神经酰胺重建皮脂，将清洁力肤感，舒缓刺激泛红与深层养护肌肤做到了三位一体的相容功效，是一款真正超越洁面标准的护肤式洁面产品。

MissYao透露，未来随着品牌发展，缔约原料产地、自有灌装厂、全球采买团队、附加服务团队、数据分析团队等规划也会相继落地。

MissYao以预眸的品牌使命“以医研标准推动行业科技创新变革，让护肤回归科学本质”与长期愿景“汇聚新锐科技成果，改变世界美业焦点”作为交流的总结。这两句话充分体现了她的社会责任感，以及为现代女性打造精致卓越的生活方式的决心。美妆领域具备国际化理念的国潮品牌并不算多，期盼MissYao和她的预眸，能够成为行业真正的变革者，将中国护肤品推向舞台中心。

文：知否

责任编辑：华筝

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