凡曾或正处在战“痘”一线的用户们，多少都有些难以忘怀的经历。
因为不了解痘痘形成的复杂原因，很多消费者难以就反复爆发的痤疮精准护肤，做了大量无用功不说，还在各种虚假宣传中面临“烂脸”风险。为了帮助更多痤疮人群选择合适有效的产品，以皮肤学研究成果为依托、专注于科学祛痘的功效护肤品牌--芙清横空出世。面世近10年来，芙清不仅为消费者研发推出一系列解决痘痘问题的功效产品，其自身也凭实力火速出圈，在领跑国产祛痘领域的同时，也成为新品牌浪潮下的一匹黑马。
受到疫情反复、原料涨价等多方面因素影响，今年618美妆赛道的整体表现不及往年。据星图数据统计，大促期间（5月31日20点—6月18日24点）全网美妆销售额为410亿元，同比2021年的512亿元，减少102亿元，降幅近20%。
但芙清品牌却逆势增长，在本届618期中大考中交出亮眼答卷。
据品牌战报显示，2022年618期间，芙清旗舰店全平台销售额同比去年增长122%，其中天猫旗舰店同比增长40%，并拿下天猫伤口敷料类目TOP3。而爆品芙清清痘舒缓精华液（清清瓶）更是表现突出，累计热卖5W+件，荣登抖音平台祛痘精华液爆款榜单TOP1；另外，品牌今年5月底正式官宣的新品芙清控油清洁泥膜也战况不俗，在大促期间热销近万件。“能够拿下这样的成果，其实需要多方面协同努力”芙清品牌创始人巩军华先生说道。据他介绍，为了迎战本届618，团队至少将准备工作前置了半年以上。
一方面品牌通过植入芙清祛痘精华液大使乔欣主演的电视剧《嫣语赋》、赞助综艺《非正式会谈》获得了海量曝光；另一方面则通过重点发力抖音自播+达播，并持续深化小红书和B站种草投放，实现有效蓄水、品销合一；再一方面，芙清还于今年618期间新增了一些妆品SKU，极大丰富了组货形式，为消费者带来全新体验。
除此之外，为了降低疫情影响，芙清品牌针对包材储备、备用工厂等前端供应链环节也提前做足了准备，以稳定的后方库存，完美实现了大促流量承接。
晋升痘肌用户心水好物
说到芙清本届618中最令人惊喜的单品，当非芙清祛痘精华液（芙清清痘舒缓精华）莫属，但实际上这已不是其第一次火爆出圈！
早在去年11月，刚刚上市满月的清清瓶就被抖音kos@骆王宇安利，相关视频点赞量达76.2W，互动超4.8W。同年双11，该单品上架1小时即售出10000+件，持续1周爆卖13W+支。
作为承担芙清品牌承前启后的战略型大单品，芙清祛痘精华液能有这样的成绩，完全在芙清团队的意料之中。据巩军华介绍，为了将其打造为和经典款祛痘面膜一样的长线爆品，团队共耗时一年多时间，从多个方面对其进行了全新升级。
在去年的新品发布会中，芙清品牌总监侯破破对祛痘精华液所代表的突破意义做出解读：在品牌定位层面，芙清祛痘精华液弥补了经典款面膜的场景空缺，象征着芙清进一步从传统院线向大众护肤领域迈进，于品牌而言具有重要的战略意义；
配方成分上，芙清在本款产品中添加了巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液（Frapertide），这也是芙清品牌的核心成分，备受用户认可。同时它的肤感温和不刺激，也无需建立耐受，能够帮助消费者减少负担、长效祛痘。
据芙清祛痘精华液功效测试报告显示，受试者在使用产品14和28天后，经皮水分流失率、皮肤血红素含量值、油脂分泌含量、皮肤红区等维度均有显著性降低。
最后在包装上，芙清也为之启用了全新的视觉设计，采用三个由深到浅的蓝色圆点和大面积留白，满足用户当下极简的审美偏好之余，表达了品牌为消费者“清痘痘、清肌肤、清生活”的美好愿景。
正因为此，芙清祛痘精华液上市之初就受到了消费者的广泛好评，在社交平台也获得了众多达人和消费者的自发推荐，相关内容下“用完皮肤好好”、“痘痘快没了，非常温和”、“我用3瓶了，真的好用”等好评更是络绎不绝。
由于产品口碑和热度极高，业内前段时间甚至出现了不少仿冒者，芙清不得不发文进行“打假”，才让更多真心信赖品牌的消费者们免于上当受骗。
依托母公司强大的科研实力和医学研究背景，芙清自2014年正式成立以来，逐渐树立了祛痘细分领域的专业形象，其所取得的成绩在业界更是有目共睹。但作为国内功效性祛痘赛道的领导品牌，这些荣誉更是鞭策其不断进步的动力。
据巩军华介绍，下一个8年，芙清还将以更加专业的产品和服务，为痘肌群体提供一站式解决方案，并促进整个行业的良性发展。
对此，芙清一方面将持续深化科研，依托皮肤生态研究院，与浙江大学化妆品创新研究中心、南京中医药大学药学院、北京中医药大学皮肤性病学研究所、中科科技创新研究院化妆品技术与应用中心等机构达成深度合作，不断强化产品功效；
另一方面则将深度洞悉用户需求，依据消费者不同使用场景、年龄层级、多样痛点和热门话题进行产品升级与创新的同时，不断完善渠道体系建设和内容种草，扩大触达圈层，实现品牌价值有效输出。
“然而仅仅依赖商业化的产品，并不能满足消费者对于皮肤健康的要求，除了贡献科学有效的产品，我们更要帮助消费者树立正确的对抗痤疮的意识” 巩军华曾在公开场合中说道。
为了践行这一目标，芙清品牌在去年7月协同多名皮肤领域资深专家学者，共同编撰了偏向医生视角，重指导临床和医学论据的学术专业版，及侧重普通用户，更具趣味性、可读性的大众科普版两版「痤疮科普100问」白皮书。
芙清「痤疮科普100问」白皮书研讨会现场合影
不仅如此，芙清还曾多次面向社会和高校开展义诊服务，积极参与由中国中西医结合协会皮肤性病专业委员会于每年9月举行的“中国痤疮周”的公益活动，通过线下线上的科普宣传，持续增强消费者对于痤疮的认知，积极践行企业责任。
尽管身处竞争激烈的功效护肤赛道，但凭借着匠心造品的精神和为大众谋福祉的出发点，我们有理由相信，芙清终将能走出一条更宽广的路。