首创“根源进阶抗糖”理念，Indie Pure 乐了三大新品面世

化妆品无疑是过去几年国内增长最快的行业之一，各路资本加持之下，仅去年1年，全国新增注册美妆企业就高达2万家，年度注册增速为13%。越来越多的创业者涌入，客观上加剧了国内市场的内卷。

与此同时，新国货的同质化竞争也愈发严峻，当市面上大量的品牌都在“卷”同一种成分，同一个品类时，属于“新国货”的“新”究竟体现在哪里？

Indie Pure 乐了给出了自己的答案：“以小切口撬动大市场”。作为国内首个「妆食同研」健康护肤独立品牌，Indie Pure 乐了希冀通过在“抗糖”这一细分领域占据绝对先发优势，继而打开化妆品乃至整个大健康的大市场。

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水、乳、精华三大新品齐发

Indie Pure 乐了首创“根源进阶抗糖”新思路

“抗糖”是近两年化妆品领域非常流行的一个概念。

所谓“糖化”指的是人体摄入的糖与蛋白质（氨基酸）之间发生的非酶褐变反应，最终的糖化反应终产物被称为AGEs（Advanced Glycation End Products）。AGEs会刺激皮肤产生大量自由基，攻击皮肤抗氧化系统，损伤胶原蛋白与弹性蛋白，被视作是导致暗沉、粗糙、松弛、衰老等问题频发的“元凶”之一。

目前，市面上主流的抗糖护肤思路主要有两点：一是及时补充胶原蛋白成分，以弥补被糖化的胶原蛋白损伤；二是通过抑制糖化反应的发生，来减少AGEs的产量。

但Indie Pure 乐了却考虑得更为深远。

今年，Indie Pure 乐了品牌与华东师范大学生命科学学院联合研究，提出「根源进阶抗糖」的新思路。针对糖化反应进行三阶段：起始、传播、形成阶段的拆分。

在起始阶段，糖和氨基酸开始反应，人体健康的皮肤蛋白开始受到威胁。

在传播阶段，也是糖化反应最关键的阶段，会产生“氧化型”和“非氧化型”两种中间产物。现阶段，市面上大多数产品大都专注氧化型反应，却忽视了“非氧化型糖化中产物”对于皮肤的糖化伤害，因而抗糖链路不够完整，效率也为之打折。

到了最终的形成阶段，以上两种反应继续发展，综合导致了AGEs的产生。

基于此，Indie Pure 乐了在全新的产品中率先应用了“全链路抗糖”的理念，除了加强对传播阶段中“氧化型”产物的阻击外，还靶向找到针对“非氧化型”产物的狙击的活性成分，同时关注糖化对细胞活力的影响，完成了三阶段+双通路的根源进阶抗糖，推出独家专研抗糖组方—Autotelic®。

此次面世的Indie Pure 乐了能量水、精粹乳、亮紫精华三大新品，均应用了Autotelic®专研抗糖组方。Autotelic®由脱羧肌肽盐酸盐、茶叶提取物、迷迭香提取物和红毛丹果皮4种功效活性成分组成，精确配比，协同增效，全链路进行狙击，真正逆转糖化损伤。

其中，Indie Pure 乐了能量水、精粹乳的组合—“筑肌水乳”规避了果酸乳糖酸等成分，使用独家抗糖组方Autotelic®为支撑，从根源进阶抗糖。

能量水搭配七叶树提取物、华熙生物依克多因/芽孢杆菌/大豆发酵产物提取/4D透明质酸等多款华熙专利成分，作用直达表皮层，巩固肌底，还原健康肌肤健康态。不同于普通的化妆水，新肌水作为一款功效型精华水，日常单独使用也能释放强大功效，抗糖基础上，进阶改善肌肤微循环，强韧肌肤屏障，促进后续产品吸收。

精粹乳则搭配霍霍巴籽油、澳洲坚果籽油在肌肤表皮层形成“保护伞”，协同七叶树提取物，肌肤植物屏障奥婷敏，修护肌肤屏障，深入表皮+真皮层，使肌肤焕发年轻态。

全新单品“亮紫精华”除了应用Autotelic®独家抗糖组方，还搭配明星抗氧成分—华熙生物抗氧大魔王2%麦角硫因以及大牌奢宠抗氧成分—EUK-134，从源头抵御肌肤氧化，加乘美白成分—3%VC-IP、1%烟酰胺，根源抗糖，提亮肤色。

更为值得一提的是，Indie Pure 乐了全系产品不仅进行了国内知名实验室严格的功效测试和28天人体测试，还在消费者中间开展了28天使用实测，切实保障产品功效，用试验数据说话，完美契合了当下科学护肤的潮流。

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全新定位生活方式品牌

Indie Pure 乐了掀起“妆食同源”新风潮

在Indie Pure 乐了品牌方看来，行业流量的红利已经释缓消失，只有有实力的竞争者，即真材实料做产品、扎扎实实搞研发的品牌，才能在行业里站稳脚跟。

Indie Pure 乐了在诞生之初就背靠民族科技产业，与华熙生物研究院共创，依托领先世界的生物科技公司和生物活性材料公司，以微生物发酵工艺和交联技术两大平台，从生物发酵技术到合成生物的技术，定向生产目标产品。华熙生物“航母级别”的科技赋能给Indie Pure 乐了在原料端、专利端、配方端的创新迭代。

在产品打造上，Indie Pure 乐了坚持真正用心做好产品。

在产品开发上，Indie Pure 乐了拥有自己独立的研发团队，由来自资生堂深研专研抗糖领域的配方师组成，坚持所有配方100%自研自创。

在产品功效上，Indie Pure 乐了坚持用数据说话，不吝投入，坚持做了 28 天人体功效检测/国内一流实验室检测/消费者感官评价实验，3 项全功效评测。

在产品品质上，乐了坚持独立备案，选择直接对品质和消费者负责。

Indie Pure 乐了在口服赛道上也持续深研，在今年初推出了重磅功能性食品—肠道调理益生菌，与全球益生菌TOP0级大厂丹麦科汉森，以及国内一流保健品生产商仙乐健康联手，共同打造益+配方，开创益生菌3.0时代，更精准有效地解决肠道失衡问题。Indie Pure 乐了肠道调理益生菌与“Indie Pure 乐了白芸豆抗糖片”形成爆款CP组合，提供“餐前拦截阻断，餐后调理促排”的健康内调解决方案。

此外，在产品的包装设计上，Indie Pure 乐了将环保理念深植进去并形成了品牌独特的视觉体系。

化妆品行业中70%的包装被归类为垃圾包装，对生态系统造成了难以弥补的损伤，Indie Pure 乐了选取玻璃、可降解的塑料包材，最大程度上减少塑料的使用。并采用FSC森林认证来源纸张，大豆油墨可降解材料，不会造成二次污染。Indie Pure 乐了希望，在为广大消费者提供肌肤解决方案的同时，身体力行为地球为环境创造可持续的美学生活。

同时妆品配色回归理性，食品偏向更功能性展现；在品牌视觉符号上我们以包容和更IN的视觉传达品牌以「每美不同」为核心的独立精神，在纷繁复杂的设计中，化繁为简，减少消费者认知障碍的产生，传达差异化的品牌价值理念，加深品牌的心智建设！

在品牌传达上，Indie Pure 乐了一直坚持可持续性的美-sustainable beauty，希望大家通过皮肤来展现内在健康活力与自信。品牌相关负责人表示：“伴随不同年龄段，Z世代未来也会经历更成熟的人生阶段，Indie Pure 乐了想陪伴在他们身边，如同品牌所传达的理念：Indie Sprite and Pure Skin，我们认为每个人生阶段都能发现自己的美和闪光点，whatever是18还是40，并不局限于一个具象的标准和审美。”

在这一品牌理念的指导之下，Indie Pure 乐了以「妆+食」为研发双驱，不仅提供外部护肤的有效解决方案，同时还致力于研发功能性零食与专业补剂进健康补充，建立安全、科学、功效性的内外养肤闭环，并且持续加大科研投入，结合品牌精神拓展共鸣，加强自己的护城河和品牌壁垒。

在可以预想的未来，研发实力与审美情趣兼具的Indie Pure 乐了，必将给行业带来更多的“新鲜”与“惊喜”！

文：子衿

责任编辑：华筝

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