AI 陪伴产品下载量暴增 94%，赛博灵魂加速抢占美国、拉美、东南亚 | 出海指南 11 期

从去年开始的小范围试水，到今年各大厂商的躬身入局，AI 陪伴产品正逐步开启全球化获客模式，这使得 AIGC 应用在社交赛道的发展路径逐渐明晰。近期头部产品 Character.AI 被收购，再次让 AI 情感陪伴赛道的商业前景问题受到大众的关注。

本文将通过数据洞察，厘清 AI 陪伴赛道的行业趋势和竞争格局，并带来当前行业主流的功能玩法及营销卖点。

1

行业趋势：

需求仍在上涨

从整体下载量来看，AI 陪伴产品的市场需求依然处于上升期，根据移动营销策略分析平台 Insightrackr , 从 Q2 开始，特别是从 5 月到 7 月，每月的下载量较上月平均增加 94%。

下载量的激增主要受到中国出海应用的带动，根据非凡产研报告数据显示，中国出海 AI 产品的数量从 4 月的 59 个增加到 5 月的 71 个，创历史新高，其中聊天机器人是热门的应用类别之一。

从细分赛道来看，AI 陪伴类应用根据产品形态的不同，大致划分为两类：

AI 社交应用：借助 AI 技术创造社交体验，比如与虚拟角色进行深入对话

AI 机器人应用：工具属性更突出，执行办公、学术研究等不同场景下的智能化任务

不同形态的 AI 陪伴类应用，会细化出差异化的功能玩法，同时还会有一定的功能重叠。比如 AI 社交应用通常涵盖交互创作类、关系投射类、虚拟咨询类，但定位为心理疗愈辅助的虚拟咨询类 AI 应用也会兼具专业的能力；AI 机器人应用首先侧重于根据专业技能开展对话，但一旦有了人设，也可发展为 AI 社交应用。

2

竞争格局：

美国、拉美、东南亚是获客主阵地

根据全球市场的下载量排行，在 7 月份，Top 10 中 AI 社交应用及 AI 机器人应用各占半壁江山。Top 5 以 AI 机器人为主，下载量第一的是基于 GPT-4 和 GPT-4o 的聊天机器人 Chatbot AI & Smart Assistant；Top 6 - 10 更多是 AI 社交应用，来自 Minimax 的 Talkie AI 和 Character.AI 的竞对产品 Poly.AI 均有上榜。

Top 10 头部应用下载量前三的市场分别是美国、菲律宾和巴西，前十市场的下载量占大盘的 66%，用户来源主要集中在美国、拉美及东南亚。

美国社会文化强调个人主义，对新技术接受度高，由于相近的地理位置带动拉美用户养成相似的文化偏好；东南亚和拉美具备人口年轻化优势，对社交需求和新科技产品也有浓厚的兴趣。

以 Chatbot AI & Smart Assistant 、Character AI 、Poly.AI 为例为例，将三款应用 7 月份的下载量与广告曝光量同步对比，发现随着广告曝光量的上升，下载量也会出现向上的趋势，两者保持大致同频的波动。

向左滑动查看更多数据

事实上这一阶段 AI 应用的增长在一定程度上得益于买量获客的作用。从 7 月份海外市场（中国大陆地区除外）的买量排行榜来看，Top 10 以 AI 社交应用为主，投放力度十分强劲。这些买量“大户”在产品定位上深入构建人机虚拟亲密关系，尺度往往较大。

3

营销卖点：

万能体贴又帅气

整体来看， AI 陪伴类产品主打的是「功能性」和「情感牌」。

通过对话，用户可以实现从生活到工作场景中的各种功能性需求，例如穿搭建议、沟通话术优化、图片生成、作业解题等等。

情感性的需求则显得更加细腻，可涵盖恋爱关系中的各种真实情绪，激发心理层面的情感起伏。

此外，主打「情感牌」的 AI 陪伴类产品往往会通过诱人的虚拟伴侣形象，来让用户获得沉浸式的幸福感。二次元的女友形象往往是可爱或者性感的，而男友通常具有健美的身材和帅气的脸孔，共同散发着荷尔蒙的气息。另外，近乎真人的 AI 虚拟数字人，也成为了 AI 社交产品吸睛的“杀手锏”。

那么，想要在火热的 AI 陪伴产品赛道分一杯羹，开发者有何获客和掘金秘诀？在之后的内容中，汇量科技将邀请业内专家，给出撬动海外市场的答案。

更多出海策略及市场解读，欢迎查看 Mobvista 出海指南系列。