惠州政务公号榜单，“惠州教育”爆款频出，“惠州公安”进步最大
当当当~
✨ 惠州政务公众号影响力排行榜✨
第五期出炉！
你关注的公众号在7月排行第几？
惠州本月的爆款文章有哪些？
一起来了解下
今日（8月25日），南方都市报惠州新闻部发布《惠州政务公众号影响力排行榜》（第五期），对“惠州发布”“惠城发布”等43个惠州市直部门、各县区融媒体中心的政务公众号影响力进行客观评测、排名。
7月榜单中，“惠城发布”“惠州教育”“博罗发布”占据微信传播指数（WCI）榜单的前三位。值得点赞的是，“惠州教育”7月产出4篇10万+文章，总阅读量增加42万。过去的5月、6月，惠州政务微信公众号都没有爆款文章，此次可谓“久旱逢甘露”。虽然一次出现了4篇，但都是中考公告通知这类内容，希望下个月有更多不同类型的爆款文章出现。
7月有中考放榜、台风“杜苏芮”等市民高度关注的话题，舆情应对方面表现一般，未见及时发布重要舆情。
WCI榜单
教育类话题成为“流量收割机”
7月WCI榜单数据显示，惠州政务微信公众号共发布信息2874条，公共发布次数1110次。从7月份的WCI增量来看，整体有进步，有24个号小幅上升，19个号呈下降趋势。
榜单前三名为“惠城发布”“惠州教育”“博罗发布”。与6月相比，“惠州教育”的文章虽然减少3篇，但总阅读量增加42万，有4篇10万+，进步十分明显；“博罗发布”增加17篇文章，总阅读量增加4.1万，也有点小进步。
7月，教育类的文章成了“流量收割机”，“中考”是惠州市民最关心的话题。“惠州教育”有4篇阅读量超10万的爆款文章，均与中考相关，这也使“惠州教育”获得了亮眼的成绩，WCI指数自今年三月以来，首次突破1000，这表明该公众号7月整体的传播力增强，影响力加大。“惠城发布”上榜的5篇热文，3篇为教育类的内容。
值得关注的是，“大亚湾发布”排在WCI榜第四，这是近5个月以来，“大亚湾发布”首次进入WCI榜前五。该公众号3月为第9名，4月12名，5月第9名，6月第6名，这也是近5个月继惠城、博罗、仲恺之后，第四个冲入WCI榜前五的县区融媒账号。
7月榜单中，“惠州侨务”再次垫底，与6月一样倒数第一，发布的文章篇数并无太大变化，总阅读量减少229，WCI指数-23.26。记者梳理发现，惠州市外事侨务局7月有推出一些海外交流活动或者征集短视频送机票的活动，但内容都是以通稿为主，文章缺乏可读性，排版也稍显生硬，新媒体运营的思维还有待提高。
榜单倒数五名中，有“惠州外事”“惠州微农技”“惠州金融信息”这些熟悉的面孔，也有“惠州林业”这样的新面孔。记者梳理发现，“惠州林业”6月和7月发布的文章篇数没有太大的变化，但总阅读量环比下跌40%，WCI指数也有所下降。记者查看该公众号7月的文章，大部分为新闻通稿。惠州诸多政务微信公众号也存在同样的问题：发布的绝大多数信息“以我为主”“单向传达”，并没有从受众理解的角度去提炼、编辑，将最有价值的信息，通过政务新媒体的渠道强化并传递出去。
阅读榜
“惠州教育”平均阅读量最高
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“惠城发布”以131万+的总阅读量占据榜单第一，第二名的“惠州教育”总阅读量为74万+，第一名与第二名之间存在较大断层。阅读榜前五的其他三位为“博罗发布”“大亚湾发布”“惠州消防”，阅读总量分别为31万+、24万+、20万+。除了“惠州教育”之外，其他四个公众号在7月均没有破10万+阅读量的稿件。
“惠州教育”阅读总数增量超42万，十分可观，记者梳理发现，该公众号发布的有关学校招生录取通知类稿件阅读量普遍较高，平均阅读量为11864，在参与测评的43个公众号中位列第一。
教育关乎千家万户，原本也是热点话题，7月份是中考放榜的焦点时间段，惠州高中、中职学校的录取和补录，关系数以万计的考生和家长，因此关注度更高。
“惠州微农技”“惠州市审计局”“惠州金融信息”“惠州外事”“惠州侨务”位于7月阅读榜末尾，阅读总数均未突破3000。“惠州侨务”在测评的43个惠州政务微信公众号中，以848的总阅读量再度垫底，在7月累计发布17篇稿件，平均阅读数50。
在看榜
“惠州惠企通”在看总数是0
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在7月在看榜中，“惠城发布”总在看数984，占据在看榜榜首。“惠州教育”以677的总在看数位列榜单第二，其余公众号的在看数均不乐观，位列在看榜第三的“博罗发布”，总在看数为390。
7月数据显示，43个政务微信公众号中，6个公众号在看总数高于200，15个公众号的在看总数高于100，还有10个公众号在看总数是个位数。排在末尾的“惠州市司法局”“惠州市退役军人事务局”“惠州市场监管”“惠州国资”，7月的在看总数分别为6、6、5、2。
惠州工业和信息化局的微信公众号“惠州惠企通”在看总数竟然为0，令人遗憾。作为肩负惠州全市新型工业化发展战略，推进信息化和工业化融合发展，推进生产服务业与制造业融合发展的职能部门，惠州工业和信息化局在政务新媒体上的表现让人失望，7月份头条最高阅读量只有608，很多头条稿件的阅读量都在50以下，无论是政策还是相关科普，以及惠州工业的新规划、新发展，都机械、生硬，形式化，照抄文件，阅读量自然差，在看量、点赞量当然更差。
从在看率方面看，整个榜单除了“惠州市审计局”的在看率为2.2%、“惠州外事”的在看率为2.2%、“惠州民政”的在看率为1.3%外，其余政务公众号的在看率均低于1%。
多个政务公众号仍然面临着提高在看数和在看率的挑战。为了持续提升影响力和受众关注度，政务公众号需要更加注重内容的多样性、质量和更新频率，并加强与受众的互动。
热文榜
“惠州教育”“惠城发布”
各占半壁江山
惠州7月政务公众号热文榜显示，TOP10中“惠州教育”5条上榜，占据热文榜单前五，“惠城发布”不甘示弱，同样有5条上榜，与“惠州教育”平分天下。
从阅读数据来看，TOP10榜单中最高达到10万+，“惠州教育”有4篇10万+爆款文章。热文榜中阅读量最低为33670，是“惠城发布”在7月4日发布的《定了！惠州中小学暑假时间公布！》。
从热文内容上看，TOP10有8篇热文和教育相关，如惠州中考计划放榜时间、高中录取分数线、补录工作、中职（技工）院校录取分数线、中小学暑假时间等内容。这几篇稿件都是在特殊时间节点发布，标题的指向性十分明确，清晰明了地为受众介绍暑假时间、中考放榜、高中或中职院校录取等信息，惠州家长及学生十分关注。其他内容分别涉及台风、中暑等，都是民众关注的话题。
原创榜
上榜文章半数出自“爱龙门”
TOP10榜单中，“爱龙门”上榜了5篇原创稿件。据统计，“爱龙门”已经连续5个月占据原创榜的大半“江山”。此外，“惠城发布”上榜3篇稿件，“惠州住建”和“惠州文体旅游发布”也各上榜了一篇稿件。
“惠城发布”的《今天入伏！惠城这些地方可以贴三伏贴》，以12285的阅读量在原创榜中拔得头筹。
“惠州住建”《围观！惠州一社区被住建部“点名”了》以8953的阅读量排在原创榜第三。标题“不走寻常路”，引起读者好奇心，以为是有什么问题被“点名”。内文实际上是介绍惠城区龙丰街道花园水社区“绿色社区”创建案例，入选了住建部创建行动案例摘编，在全国范围内推广。这样的推送，不仅提升了阅读量，也让人更容易记住是哪个小区入选优秀案例。
纵观7月原创榜，最高阅读量为12285，最低阅读量为2799，从阅读量数据来看，原创稿件的平均阅读量在5000左右，稿件整体质量还有很大的提升空间。
勤奋榜
“惠东融媒”连续5个月成为“榜一”
7月，“惠东融媒”以195篇文章总数再次位列勤奋榜第一！该公众号已经连续5个月蝉联勤奋榜首位，“劳模”地位难以撼动。其7月总阅读量8万+，文章总数较上月减少了19篇。值得注意的是，“惠东融媒”在7月每日都发布文章，最多一天发8篇。
“惠东发布”“惠阳发布”以184篇并列第二名，紧跟随后的是“惠州消防”和“爱龙门”。勤奋榜前五名中，除了“惠州消防”外，其余都为各区县的政务公众号。
每次最后五名公众号中，经常可以看见“惠州侨务”“惠州金融信息”“惠州医保”这些“懒虫”的身影，想要提升公众号影响力，一时或许无法达到质变，增加文章数量或许是一个不错的选择。希望这些政务公众号可以多发布原创性稿件，吸引更多用户观看。
与6月相比，“大亚湾发布”7月增加发布50篇文章，是测评的43个公众号中最努力的，其发布的稿件多涉及防台风等内容，更好地提醒市民做好相关防御工作。
进步榜
“惠州公安”排行第一
“惠州公安”位列进步榜第一，进步了10名，7月发布稿件总数比6月减少了9篇，但阅读总数增加了7万。其当月阅读量最高的稿件为《各位“包租公”“包租婆”注意啦！出租房屋未依规登记承租人信息的要被…...》，阅读量有1万+。但记者梳理发现，同样的标题、同样的内容，“惠州公安”在7月21日、7月23日分别发了一次，且标题的省略号用法两次都没有更改，未免太过草率。
紧随其后的“惠州住建”“惠州海事局”均进步了9名。“惠州住建”在7月发布的稿件数量比6月减少了8篇，阅读总数增加5908。该公众号发布涉及住房规划、社区违建等内容的稿件阅读量较高。“惠州海事局”在7月发布的文章总数比6月增加了4篇，阅读总数增加6560。
第四名“博罗融媒”进步6名，“惠州文体旅游发布”“惠阳发布”“惠州信访”并列第五，进步5名。
综合来看，部分政务公众号在阅读量和受众关注度方面取得了进步，但仍需持续加强运营管理，提升运营质量，关注市民关心的问题，并在各个领域提供有价值的信息服务。
出品：南都惠州新闻部
统筹：南都记者 李晓慧
数据采集分析：南都记者 李晓慧 蒋奇政 王诗媛 黎秀敏 实习生 李建阳
数据支持：清博大数据
测评时段：2023年7月1日-7月31日
编辑：李晓慧
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