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小米入局便利店是个误会

首富商圈 Yesterday

The following article is from 亿欧网 Author 王跃霞

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这其实是小米生态链企业的独立业务。

近日,小米生态链企业“米糖”获数千万A轮融资,投资方为安徽创谷资本。这是该企业的第四轮融资,第一轮融资发生在2017年8月,出资方为小米集团和顺为资本,2014年米糖成立时,也是由小米集团和顺为资本联合投资成立。


米糖创始人为张啸吟,拥有15年原创IP及产品系统开发经验,2004年曾创立原创玩具品牌陈幸福。陈幸福工作室的主要内容是创作原创IP及衍生品合作授权、主题商业跨界合作,这与米糖的早期企业定位几乎重合。


潮玩圈中,陈幸福属于小众品牌,如今业务可能已经停滞。在张啸吟微博中,与陈幸福相关的最近一条微博还停留在2020年9月,内容是与拥有紫禁城IP的大美紫禁创作联名IP,而陈幸福官方微博“陈幸福和朋友们”也从2020年12月以后不再运营。


张啸吟微博中最近一条关于陈幸福的动态 

图源:微博


张啸吟现在的微博,被“懒人便利商店”填满。这是米糖2019年推出的场景化IP零售门店,如今随着米糖再获融资的消息又一次出现在大众视野,同时因“小米生态链企业”的标签受到了更多关注。


“懒人便利商店”实体店的落地被外界称为“小米入局便利店”,但店内核心品类为潮玩文创,与以售卖鲜食、高频刚需日用品的传统便利店并没有什么关系。这其实是米糖独立展开的业务线,而非小米影响下的布局。


小米生态链里的“异类”


作为小米生态链中唯一一家文创类公司,米糖早期业务是为包括小米在内的B端公司开发企业类IP。小米旗舰店内被大众熟知的米兔系列产品(米兔儿童手表、智能故事机、滑板车等)IP、Redmi红米手机的“大魔王”IP就出自于米糖之手。


据张啸吟介绍,目前米糖在小米商城上线的SKU已经累计超过500个,掌握的优质供应链资源已经超过200家。


这是目前可查资料中米糖与小米之间的所有联系。


从融资来看,小米集团、顺为资本对米糖的投资主要在早期。2019年的投资方悦米科技是小米生态链中的一家企业,主做机械键盘,这是与小米有关的最后一轮投资。


最近的两轮融资,小米方面并没有再跟进。2020年投资方云松投资是一家安徽的投资机构,主投科技类初创项目。最新一轮投资方创谷资本的背景是安徽国资,科技类企业同样是其投资的主要方向。



米糖的主要业务是打造与运营IP、孵化产品,目前拥有两套IP系统:一套是主做儿童玩具的米糖星球,品牌为MITA;另一套就是目前主推的项目——围绕年轻文化打造的懒人便利商店。


抛开背后的投资关系与归属体系,懒人便利商店是一个相对独立的品牌店,店内产品没有上线小米商城,品牌形象、商标与小米无关,店内品类与小米体验店没有重合之处,亦没有为小米线上或实体店导流的渠道,只有个别联名商品与小米生态链中的品牌合作打造。


可以看出,尽管是小米生态链内的企业,但米糖与小米之间的业务联系日渐疏远,在生态链内部的存在感似乎越来越低。


小米生态链是雷军2013年打造的业务体系,主要以股权投资的方式将细分领域具有竞争力的企业纳入其中扩充小米的商业版图,以提升智能手机品类单一的抗风险能力。彼时的投资逻辑是产品孵化,产品领域并不聚焦,这就解释了为何走IP设计路线的米糖能够成为小米投资的前十家生态链企业之一。


随后小米搭建IoT开发者平台,生态链开始聚焦于智能硬件领域,目前生态链中的头部企业均属于智能硬件领域。其中华米、云米、九号机器人、石头科技等企业在小米的孕育下成功登陆IPO,这也得益于小米惊人的流量池与转化率,小米生态链因此被视为智能硬件企业的造富生态体系。



8月26日,小米公布2021年Q2财报,报告期内总营收达人民币878亿元,同比增长64%,经调整利润为人民币63亿元,同比增长87.4%,两项数据均创单季历史新高,远超市场预期。其中,IoT与生活消费产品业绩表现亮眼,收入实现人民币207亿元,同比增长35.9%,占总收入比重为23.6%。